北京
近年来，以网文、网剧、网游为代表的文化“新三样”不断走向海外，持续扩大中华文化国际影响力。据相关报告，截至2025年底，累计向海外输出网络文学作品超13万部，海外注册用户数量约2.5亿人，活跃用户覆盖200多个国家和地区。2025年我国自研游戏海外市场实际销售收入204.6亿美元，同比增长10.2%。多家在线视频平台开设国际版，将优质国产影视剧、综艺节目推广至海外。特别是微短剧凭借轻量化、快节奏等特点受到广泛欢迎，占到海外微短剧市场份额的八成以上。
相关报告显示，中国原创IP的海外影响力已不仅体现于播放量和下载量等指标，而且进一步延伸至主流媒体报道、社交平台互动和人工智能大模型认知等领域。在这一背景下，推动原创IP出海的关键，在于构建上下游贯通、全产业链协同的文化产业体系。文化产品围绕同一IP协同开发，共用人物档案、世界观设定、视觉资产、术语库和价值内核，同时遵循各自媒介规律重新创作，探索开发产品相互支撑的IP全产业链。网文既是文化产品，也是上游故事库，可低成本孵化人物、世界观和价值主题；微短剧、漫剧能够快速完成视听转化，检验区域市场反应；游戏则通过可探索空间、版本更新、社区互动和用户创作延长IP生命周期。
在现实中，文化出海往往分别授权、分别制作、分别投放，导致故事虽然实现了大流量传播，但版权资产、用户关系和品牌价值却未能同步沉淀。对此，需在原创开发、版权治理、平台运营和政策评价上形成合力，把网文的故事优势、短剧的转化效率和游戏的互动运营能力贯通起来，形成一批可持续成长、能被全球受众理解并持续互动的中国原创IP。
一是建立核心版权方牵头的跨媒介开发机制。重点项目立项之初，即同步配置团队，设立文学编辑、制片、游戏策划、海外发行和版权法务等岗位，明确哪种形态先行、哪些资产共用、后续开发如何衔接等问题。可先以译文、小体量短剧样片或游戏试玩开展分区测试，再根据完读率、留存率、付费转化率和角色偏好安排开发节奏。
二是把海外版权治理前移到生产端。实时记录重点IP原创文本、剧本、图像、声音、表演及生成内容的权属清单和过程证据。合同应明确翻译、视听改编、游戏开发、衍生品、人工智能训练、合成声音和用户共创内容的使用边界，并约定地域、语种、期限、转授权、数据回传等条件。对于中小企业，可由行业组织和专业机构提供多语种合同、商标注册、版权存证及争议应对等公共服务，降低出海合规成本。
三是提高海外平台运营的可控性。部分海外平台报表精细度不足、结算反馈滞后，企业难以判断项目失利究竟源于故事、画面、投流还是受众匹配。对此，可支持企业在合同中约定报表口径、数据接口和结算周期，并通过行业组织与重点平台协商提高数据透明度；鼓励企业建立多平台分发、自有账号矩阵和区域运营团队，在依法合规前提下沉淀经用户授权的一方数据。在出海层面，本地化是一个重要课题。例如，北美样本更看重高概念和目标驱动，东南亚样本对家庭伦理、女性叙事更为敏感等。本地化设计应由本地编剧、配音、发行和法律服务人员共同参与。
四是完善支持政策和评价标准。可选择一批权属清晰、具有中华文化辨识度和国际影响力的IP开展跨媒介出海试点，支持企业建设剧本库、视觉资产库和多语种术语库，发展面向中小团队的版权、数据、支付和合规服务。政策评价应减少对上线数量、短期播放量和单次流水的量化依赖，增加版权输出数量、持续海外收入、用户留存、跨媒介转化、本地合作伙伴投入和品牌认知等指标，引导企业从一次性发行转向长期经营。
（本文来源：经济日报 作者：赵瑜佩 作者系浙江大学传媒与国际文化学院副院长）
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