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从“卖产品”到“输出品牌与服务” 中国外贸企业“出海”更从容

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  广交会作为外贸重要对接平台,第三期吸引全球采购商前来采购。依托快速打版、高效生产、智能物流的突出优势,我国箱包不断以新品与配套服务开拓海外市场。

  从业25年的中东采购商阿尤布・乌马,是广交会的"老朋友",每年都会如期前来,走访多家中国箱包企业。中国箱包的迭代速度,让他感触颇深。他表示,借助广交会,既能发现新颖款式,又能对接更多供应商。


  采购商 阿尤布・乌马:我每年都参观广交会。我的目标就是找到新款式箱包。显然,这里是世界上寻找新供应商、新款式和最新型号的地方之一。

  广州花都区狮岭镇,是箱包产业的核心集聚地,超过一半的箱包企业组团参加第140届广交会第三期。快速响应市场需求,是他们获取全球市场的核心竞争力。馆内展客商洽谈交易火热,意向订单能够迅速传导至生产线。箱包企业外贸负责人黄聿介绍,企业依托周边配套资源,可高效完成寻料、裁剪加工、车线组合。


  参展商 黄聿:我们是可以实现在三天之内,从需求到打版完成。

  企业上下游产业链深度协同,以及高效的物流体系,我国箱包出口正加速从"卖产品"迈向"输出品牌与服务"。


  广州市花都区狮岭皮革皮具商会执行会长 蔡征兵:在狮岭这个地方,已经聚集了箱包皮具行业的产业工人接近三四十万人口。过去是产品出口,后来到一部分企业品牌出口,现在到整个品牌服务输出的出口。


  广东某国际物流有限公司负责人 黄志坚:我们物流企业引进了新的自动化设备,比过往人工的测量,提升了三倍的效率。

  广州海关数据显示,2026年1至9月,以狮岭为代表的花都区出口箱包及类似容器73.3亿元,增长20.9%。

  广交会观察:前置合规认证 更加高效

  不同区域的海外市场,有着不同的产品认证规则,认证合规,是不少外贸企业出海时需要跨越的一道门槛。本届广交会上,不少深耕海外市场的参展企业,改变了以往的工作模式,将产品合规认证前置。从以往的拿到客户需求后再补认证,到如今提前研究目标市场法规、备好相关证书,是不少外贸企业的新变化。


  在广交会的孕婴童产品展区,各式各样的母婴新品整齐陈列,吸引不少海外客商驻足细看。一位来自白俄罗斯的采购商,正在展区咨询,计划采购产品销往欧盟市场。欧盟相关准入标准要求较高,往年逛展时,他在咨询政策相关问题时,常常很难得到完整清晰的答复。而这一次逛展,他感受到了明显变化。


  白俄罗斯采购商 斯坦尼斯拉夫:我们向欧盟出口童装。欧盟的标准通常十分严格。中国供应商近期应对这些准入限制做出的改变令人印象深刻,让我们的工作便捷不少。我觉得今年有一点我特别想提到的是,供应商在解答进出口政策相关问题时,准备充分了很多。

  据参展商介绍,以往,他们会等客户选定产品之后,再启动对应市场的认证流程,拉长了整体对接时间。现在,企业选择把合规工作前置,提前研究海外法规、完成认证。

  记者在本届广交会发现,合规前置并不是个别企业的新做法。在箱包展区,这家箱包企业也提前做了准备。


  参展商 孙国:针对客户的市场,针对他的品类做一些当地的,符合他市场需求的这些认证。在广交会之前,我们针对于新品的认证和法律法规都已经完成。在广交会现场,我们就可以立刻和客户签署订单,直接安排出货。

  对于深耕欧洲零售渠道的采购商而言,产品合规证书是进入当地大型零售渠道的重要条件,缺少对应的检测报告,产品很难进入线下大型卖场。常年采购箱包的荷兰客商,对此深有体会。


  荷兰采购商 杰拉德・哈格斯:对我来说,产品证书十分重要,没有证书我就无法销售。这些年,中国产品的质量持续向好,各类检测报告的完善也起到支撑作用。

责任编辑:雷晓_NB26578

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