体育营销Top10|刘浩存代言安踏 拉面范赞助中国奥委会

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵建议，也欢迎有报道需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我们的后台留言。以下是10月26日-11月1日全球体育营销TOP10及其他营销事件汇总。

10.F1与徕卡相机达成授权合作

10月30日消息，近日，F1与徕卡相机达成授权合作，并推出特别版徕卡Q3 43 F1相机。两大品牌均拥有悠久的创新传统，此次联手打造的相机不仅能呈现极具真实感的影像，更将赛车运动所激发的魅力融入手工打造的设计之中。

两大品牌秉持着卓越、精准、勇气以及追求完美的共同价值观，这款徕卡相机正是为了体现这些严苛标准而打造，其光学系统、传感器、设计和机械结构均经过精细调校，旨在呈现令人惊叹的摄影作品。

9.美网与IBM达成续约协议

10月30日消息，近日，美国网球协会与IBM将延续这一长期且具有开创性的合作伙伴关系，续约五年，IBM将作为美国网球公开赛的官方人工智能和云合作伙伴，合作期限将持续至2031年。

从1995年USOpen.org网站的上线，到2009年移动应用程序的推出，再到今年“实时更新”、“关键时刻”和“发球质量”功能的首次亮相，IBM与美国网协已携手合作逾三十载，如今通过混合云和人工智能技术，共同打造了一个世界级的平台，为球迷提供无与伦比、首创的观赛体验。

8.安联成为洛杉矶奥运会沙滩竞技场冠名合作伙伴

10月29日消息，近日，国际奥委会TOP赞助商安联宣布，位于加利福尼亚州长滩的“安联沙滩竞技场”将成为2028年洛杉矶奥运会上首个冠名该公司的奥运比赛场馆。

此次公告既将安联的奥运合作伙伴关系与其全球体育场馆网络相结合，同时也体现了洛杉矶奥运会场馆冠名权计划为商业合作伙伴带来的新机遇。这座位于长滩滨海区的临时体育馆可容纳11800名观众，将于2028年承办奥运会沙滩排球和残奥会盲人足球比赛，预计两项赛事将吸引超过46万名观众。

7.国际雪联与浪琴达成续约协议

10月29日消息，近日，国际雪联（FIS）延续与浪琴在高山滑雪项目上的合作。自2006年以来，这一瑞士腕表品牌作为FIS的忠实合作伙伴已长达20年，它将在FIS滑雪世界杯，以及即将举行的FIS高山滑雪世界锦标赛和FIS高山滑雪青年世界锦标赛中，提供先进的计时和数据处理技术。

除了担任官方计时合作伙伴外，浪琴还通过其传统的“浪琴新锐滑雪之星”奖项，积极助力新一代高山滑雪选手的成长，该奖项旨在表彰年轻且前途无量的世界杯运动员。

6.空气速度品牌形象全面升级 签约黄圣依成为品牌代言人

10月27日消息，近日，以“破界风驰·共赴山海”为主题的2026 空气速度启航盛典暨新品发布会在广西桂林全州天龙湾璞悦酒店盛大启幕。本次盛典迎来重磅官宣环节，实力派艺人黄圣依女士作为品牌代言人亮相现场。

空气速度（广西）体育用品有限公司董事长蒋荣军先生与黄圣依女士共同签署品牌代言合作协议，完成品牌代言人正式签约，标志着空气速度品牌形象全面升级。随后，鎏金沙启动仪式正式开启，在全场共同见证下，2026 空气速度启航盛典暨新品发布会正式启动，品牌发展迈入全新阶段。

5.冠名费6.5亿欧！米兰双雄联合发布新球场忠利球场

北京时间10月30日，米兰双雄官方联合声明，双方正式揭晓了新球场——忠利球场（Generali Stadium）的设计愿景与详细规划。这座可容纳71500人的新球场旨在将圣西罗的精神带入新时代，并成为米兰城的新地标。

据意大利财经媒体Calcio e Finanza报道，新球场“忠利球场”的冠名合同总价值高达6.5亿欧元，期限为25年。

4.ASICS亚瑟士携手上海田径运动中心开启战略合作

10月29日，全球知名运动品牌ASICS亚瑟士与上海田径运动中心战略合作发布会在沪举行，双方正式达成深度战略合作。

立足上海深厚田径底蕴与城市体育活力，双方将整合各自优势资源，围绕专业装备、科学训练及人才培养等领域深化协作，为上海田径发展注入新动能，并以专业体育的力量激发大众运动热情，助力城市运动文化蓬勃发展。

3.阿迪达斯续约“苏超”官方战略合作伙伴

10月30日，2026江苏省城市足球联赛（“苏超”）决赛前一日，阿迪达斯官宣成为新赛季“苏超”官方战略合作伙伴，也是赛事首个官宣续约的品牌。“三条纹”与江苏足球、与大众足球的故事，续写新章。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示：“‘苏超’让我们看到体育与城市共生的力量，充分彰显了体育赋能城市发展、激发城市经济活力的功能价值。新赛季、新征程，我们期待与‘苏超’继续同行，让大众共享足球带来的快乐。”

2.双重携手！拉面范成为中国奥委会/中国国家队赞助商

10月29日，拉面范×中国国家队“冠军严选之旅”发布会暨中国国家队运动员探厂活动在河北省邢台市隆尧县今麦郎幸福小镇举行。

发布会上，拉面范正式成为中国奥委会、中国国家队双品牌速食面类别赞助商。邓亚萍、谌龙等多位奥运冠军，以及拉面范管理层、优秀经销商和员工代表出席发布会，并参观了拉面范速食面生产基地。

1.刘浩存成为安踏品牌全球代言人

10月26日消息，知名演员刘浩存在社交媒体官宣成为安踏品牌全球代言人。今年5月，与窦骁共同主演的陕派文化剧《主角》播出，并实现腾讯视频站内热度值突破30000，成为她职业生涯中首部“破万女主剧”。

刘浩存在官宣文案中表示：把呼吸交给山野，把温度留在身边。任由雪花飞舞，奔赴热爱之境。很高兴成为安踏品牌全球代言人，这个冬天和@安踏 一起 轻赴山河，雪境存真。

国际体育营销汇总

◆妮维雅防晒成为环法自行车赛官方防晒品牌

10月26日消息，近日，A.S.O.（Amaury Sport Organisation）与拜尔斯道夫签署合作协议，使妮维雅防晒（NIVEA SUN）成为环法自行车赛的官方防晒品牌。

此次合作还涵盖了女子环法。作为合作的一部分，妮维雅计划通过妮维雅防晒品牌宣传车队、赛道沿线的试用活动、互动式移动营销活动，以及在粉丝公园和赛事村的现场展示等方式与粉丝互动。

◆盛德国际律师事务所成为洛杉矶奥运会官方法律服务提供商

10月26日消息，近日，盛德国际律师事务所（Sidley Austin）成为洛杉矶奥运会和残奥会以及美国代表团的官方法律服务提供商。作为此次合作的一部分，盛德将作为法律服务提供商，协助应对商业、运营和监管方面的复杂问题，以支持洛杉矶奥组委的筹备工作。

此次合作标志着盛德在体育和娱乐行业长期业务中开启了新篇章。依托在洛杉矶的深厚根基以及遍布全美的办事处，盛德将通过跨学科团队，以大规模的人力、视野和经验，支持洛杉矶奥组委应对举办奥运会过程中面临的法律和运营方面的复杂挑战。

◆Hyrox与世界铁人三项联盟建立合作伙伴关系

10月30日消息，Hyrox与世界铁人三项联盟建立了合作伙伴关系，根据该合作，混合赛事被认可为这一全球铁人三项管理机构的一项运动项目。该协议让Hyrox更接近其既定目标——为该项目争取奥运会和残奥会地位。

据相关报道，混合赛事将以三种形式举行——ultimate、fast和ultra。所有形式都将由世界铁人三项联盟认可并监管。

注：本文所用图片来自网络