透视《蓝色星球3》登陆中国荧屏：纪录片商业化与AI时代的真实突围

来源：中国经营报

中经记者 张靖超 北京报道

时隔近十年，那个让无数观众屏住呼吸的“深海世界”终于回来了。

11月2日晚，纪录片《蓝色星球》系列第三季正式上线爱奇艺、百视通、哔哩哔哩、咪咕视频、腾讯视频及优酷。据BBC Studios方面透露，未来，该片还将登陆东方卫视。

公开资料显示，2001年，BBC Studios自然历史部推出了首部《蓝色星球》，豆瓣评分至今维持在9.5分。十六年后的《蓝色星球2》则将这一品牌推向了商业与影响力的顶峰。据BBC Studios大中华区高级副总裁兼总经理丁可介绍，《蓝色星球2》在英国首播时，单集收视突破 1400万，登顶年度收视榜首。全球总播放量超过 10 亿次，在中国的数字更是突破 2.2 亿。

同时，这一IP的商业价值同样不容小觑：据《Deadline Hollywood》报道，《蓝色星球》系列被卖到200多个国家和地区，并帮助BBC Studios的内容销售部门录得数亿英镑的收入。一部自然纪录片能进入超过200个国家和地区的播出体系，意味着它几乎覆盖了全球所有有购买力的电视市场，这种“广撒网”式的版权分发是IP商业价值的底盘。

而此番《蓝色星球3》在中国市场落地，为当下国内纪录片产业提供了一次近距离的观察机遇。特别是当国内纪录片市场商业化路径尚待成熟，而技术变革又迫使所有人重新思考“真实”的定义。这一有着二十多年历史的IP，除了能带来深海的幽蓝与奇观，还有一道留给中国同行的思考题：在算法可以伪造一切的时代，纪录片最值钱的东西，恰恰是那些无法被生成的东西。

纪录片IP的商业价值该如何挖掘

在影视产业中，相较于院线电影、长剧，以及近年来爆火的微短剧，纪录片并不起眼。

据国家广播电视总局此前公布的《2025年全国广播电视行业统计公报》，2025年全国制作电视纪录片4.88万小时。这些数据勾勒出国内纪录片产业的基本框架信息，但产业总产值与平台采购投入的具体金额，缺乏长期且持续的公开权威统计。这本身就是一个值得注意的信号：国内纪录片在产量与收视层面有据可查，但在“产业变现效率”这一维度上，缺乏像电影、微短剧等品类的长期且持续公开统计数据。相比之下，《蓝色星球》系列所隶属的BBC Studios商业体系，提供了一套更为立体的变现范式。

早在2001年第一部《蓝色星球》问世时，其商业化便远不止于电视播映。据《独立报》报道，BBC Studios在《蓝色星球》首部播出前后同步推出了从儿童贴纸书到专业图册的全品类出版物，仅英国本土书籍销售额即达280万英镑；又另据《综艺》（Variety）报道，BBC Studios随后将素材重新剪辑为院线电影《深蓝》，全球票房超过3000万美元。

11月2日，在《蓝色星球3》在国内多个平台上线之际，BBC自然历史部负责人乔尼·基林向《中国经营报》记者透露了《蓝色星球》系列IP的衍生开发计划：将推出配套成人版、儿童版图书（英国已上市，国内预计在几个月后推出），此外，还会围绕《蓝色星球3》IP将举办主题音乐会、主题影像展等线下活动。

乔尼·基林认为，《蓝色星球》IP的系列长久的吸引力在于：一是新鲜原创的故事内容；二是能让观众产生情感共鸣，通过动物的亲情、竞争等故事映照人类自身的情感，团队克服了海洋生物黏腻、有鳞片不易被喜爱的难点，塑造出有情感的动物角色；三是具备“云旅行”价值，让观众无须花费大量时间和金钱，就能看到普通人一生难以抵达的全球海域景观，获得独特的体验。

此外，乔尼·基林还透露，该项目资金来自全球多国家合作，即先由BBC发起委托制作，再联合全球各地合拍方注资。

对中国纪录片行业而言，这一路径的参考价值在于纪录片的商业生命周期，应当始于播出之前，终于衍生开发之后，而非终结于片尾字幕滚完的那一刻。

AI来了，纪录片反而更“贵”了

如果说商业化是纪录片行业长期的必修课，那么人工智能的席卷而来，则是一场突如其来的突击测验。

在《蓝色星球3》中，有部分不够“完美”的镜头，例如浮游生物遮挡画面或远处船只入画。丁可也强调，该片内容全程百分之百实景拍摄。这也从侧面表明，该片没有AI生成的内容。

而AI这一在前两部时代从未存在过的考量，精准地折射出当下纪录片面临的核心挑战：当算法可以轻易生成以假乱真的深海奇观时，真实本身反而成了最稀缺的资源。

在近期举行的第五届华语纪录电影大会上，中央广播电视总台研究员夏蒙指出，深度伪造、算法偏见与责任模糊正在侵蚀非虚构影像的认知基础，但他同时强调，“算法可以生成画面，却生成不了一个真实的人”。

中国人民大学艺术学院副院长顾亚奇则提出，面对AIGC的冲击，纪录片需要从“题材思维”转向“人物思维”，从追逐事件转向呈现关系，因为“真实不再只是事实层面的真实，更是人与人之间重新建立关系的关键能力”。

不过，挑战的另一面是机遇。AI在纪录片生产链中的工具性价值同样不容忽视。从海量素材的自动转录与归档，到老胶片的修复与多语言本地化，技术正在显著压缩后期制作的时间与人力成本。对预算有限的中国纪录片团队而言，这意味着过去需要数年才能完成的自然类或历史类项目，如今有了更高的产出效率。

但关键在于，效率的提升不能以牺牲可信度为代价。乔尼·基林告诉记者，在BBC Studios自然历史部，AI会用于辅助筛选海量拍摄素材，提升后期效率、压缩制作周期、节约成本，但不会用于生成任何影像。选择画面的核心标准是服务故事叙事、画质优质，比如摄影师入镜这类瑕疵画面会被剔除，拍摄时本身就会追求最优拍摄效果，能见度极差的环境下不会开展无意义的拍摄。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：翟军）