内蒙古
10月29日下午，内蒙古自治区体育彩票销售管理中心2026年责任彩票主题沙龙系列活动媒体记者专场在呼和浩特市举办。本场沙龙以“笔端有责任 报道见公益”为主题，邀请9家主流媒体记者参加，特邀心理讲师全程引导。与会记者围绕涉彩报道的口径、视角与价值取向展开研讨。
新闻媒体是责任彩票传播的重要力量，在引导公众理性购彩、传播体育彩票公益属性方面具有不可替代的作用。本场媒体记者专场立足“围绕涉彩报道的口径与表达引导媒体精准、正面、理性地报道彩票”，聚焦一次口径校准：用心理学证据说明博彩化表述为什么有害，用公益数据说明公益叙事为什么更接近事实，用一份对照清单说明规范表述具体怎么落笔。
从“听”到“说”：沙龙开场先做一次心理测试
本场沙龙没有采用“台上讲、台下听”的形式。开场导入点明沙龙主旨后，心理老师先以“什么是情商”和一场心理测试破冰，让现场从“认识自己”开始。随后进入“懂心理”的部分：从购彩心理与认知偏差入手，回答一个具体问题——为什么“博彩噱头”是有害的。
心理老师用三个概念解释了这一过程。近失效应会放大“差一个号”的遗憾，让读者在替别人惋惜的同时，悄悄生出“下次也许是我”的预期；控制错觉会让人相信“我能选准”，把随机事件误读为可以研究、可以掌握的规律；沉没成本会推着人“越亏越买”，而“坚持守号终获大奖”的叙事恰好为这种非理性提供了合理性。这些机制在传播中被反复强化，个别的中奖故事就容易被放大成一种普遍预期。
两组关键词：如何引导，如何传播
在“会传播”环节，心理老师给出两组可以直接落到写作里的关键词。
做心理引导者，要“情绪先行、故事引入、亮点吸睛”——所谓“情绪先行”，指的是从读者的关切切入，而不是用情绪替代事实；把责任彩票讲成故事，比讲成条文更容易被接受；亮点的选取，则决定了读者记住的是“公益”还是“奖金”。
做价值传播者，要守住“全面性、正面性、重要性”。全面性，意味着要讲清“一夜暴富仅仅是个别案例”；正面性，意味着要把体彩还原为“理性娱乐与公益结合”；重要性，则是一句更直白的提醒——“比中奖更重要的是理性消费，比彩票更重要的是公益责任”。
一场案例对照：倍投千万，还是捐建乡村学校
互动研讨环节把讨论推向具体。现场抛出一组对照案例：一边是“某地彩民倍投中千万”的新闻，一边是“体彩公益金捐建乡村学校”的报道。同样的版面、同样的传播资源，哪一种更接近主流价值观？
记者们围绕选题价值、读者心理、传播效果展开讨论。有记者提出，“中奖新闻”并非不能报，但必须同步交代中奖概率与公益金去向，否则容易让读者形成“买彩票可以改变命运”的错觉；也有记者认为，公益故事的传播力长期被低估，“一所学校、一块球场、一条健身步道，比一个中奖数字更接近体彩的本意”。
沙龙最后，全体与会记者就六个方面达成共识：坚持公益立场——如实呈现中国体育彩票“来之于民、用之于民”的发行宗旨，让公众了解每一张彩票背后的公益贡献；坚持理性导向——彩票是满足公众娱乐需求的消费方式，不是投资理财工具，不使用“投资”“回报”“稳赚”等投资化表述，不渲染“一夜暴富”式致富叙事；坚持规范用语——用“购彩者”而非“赌徒”，用“随机事件”而非“规律走势”；坚持事实准确——涉及中奖概率、公益金比例、资金去向的数据均注明官方来源，不作夸大、不作推测；坚持底线保护——不呈现未成年人购彩情节，不将追号、借款购彩、赊账等非理性购彩行为作为正面情节加以渲染，主动提示理性购彩与风险防范信息；坚持责任共担——与内蒙古体彩建立常态化责任沟通机制，共同营造健康、理性、向上的彩票舆论环境。
从“中奖新闻”到“责任传播”，一字之差，是视角的转换，也是责任的归位。内蒙古体彩表示，将与各新闻媒体保持常态化沟通，共同做好涉彩报道的口径校准与公益叙事，为构建理性购彩的社会环境凝聚合力。
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