迪拜推出全球首个城市级旅游目的地会员计划

向全球前三大旅游目的地迈进

迪拜正在尝试通过会员制和数字化服务，进一步提升目的地对国际游客的吸引力。

当地时间周日，迪拜王储、阿联酋副总理兼国防部长谢赫·哈姆丹·本·穆罕默德宣布推出一项面向重复到访游客的旅游会员计划——Dubai Access Club（迪拜通行俱乐部）。迪拜媒体办公室将其称为，全球首个由城市主导、采取邀请制的旅游会员计划，旨在通过专属体验、服务和优惠，鼓励游客多次到访迪拜。

该计划由迪拜居留与外国人事务总局（GDRFA）、迪拜经济与旅游局以及迪拜数字局共同开发，是迪拜政府推进公共服务数字化和旅游业发展的最新举措。

哈姆丹表示，迪拜希望通过改善游客旅程的各个环节，提升接待服务水平，进一步巩固其作为全球领先休闲与商务旅游目的地的地位，并向全球前三大商务与休闲旅游目的地迈进。

目前，Dubai Access Club的具体会员资格、邀请机制及权益细节尚未公布。不过，从项目定位来看，迪拜正尝试将传统的一次性旅游消费转化为长期的目的地关系，通过持续提供差异化体验，提高游客重游意愿。

从吸引新游客到经营回头客，

迪拜推出城市级旅游会员体系

与传统航空公司、酒店集团或旅游平台的积分会员体系不同，Dubai Access Club由城市政府主导，面向曾经到访迪拜的游客，采用邀请制。

入会游客未来有望获得专属体验、特色服务及其他会员权益。不过，官方目前尚未公布具体优惠内容，也未说明游客需要到访多少次才能获得邀请资格。

这一举措反映出迪拜旅游营销思路的进一步转变：目的地竞争不再局限于吸引首次到访的游客，也开始关注如何提高游客忠诚度和重复到访率。

对于迪拜而言，回头客不仅意味着更多酒店住宿、餐饮和景点消费，也有助于形成更加稳定的国际客源。

旅游签证申请接入Visit Dubai，

整合游客服务入口

除了推出会员计划，迪拜还在同步简化国际游客的出行流程。

根据迪拜政府公布的安排，旅游签证申请服务将通过Shared Digital Channels Initiative（共享数字渠道计划）整合至官方旅游网站Visit Dubai。

未来，游客可以直接通过Visit Dubai申请单次入境和多次入境旅游签证，后续还计划逐步增加其他签证类别。

需要注意的是，Visit Dubai主要承担申请入口和服务整合功能，签证申请的审核及最终签发仍由迪拜居留与外国人事务总局负责，具体服务细节将于后续公布。

与此同时，Visit Dubai也将进一步整合游客出行所需的各类服务，包括景点查询、门票预订、活动信息及旅行行程规划等，减少游客在不同政府部门、网站和应用程序之间反复切换的麻烦。

从目的地运营角度看，这意味着迪拜正在尝试将旅游推广、签证申请和行程规划纳入统一的数字化服务体系，让官方旅游平台不再只是展示目的地的宣传窗口，而是逐步成为游客整个旅行过程中的服务入口。

旅游业逐步恢复，

迪拜加码目的地竞争

此次推出旅游会员计划和签证便利化措施，也与迪拜近期旅游市场的恢复背景密切相关。

受伊朗战争及地区局势影响，迪拜旅游业今年一度面临压力。不过，最新数据已经显示出一定的恢复迹象。

根据迪拜政府公布的数据，2026年8月，迪拜接待国际过夜游客86.9万人次，创下当年2月以来的最高水平。同期酒店入住率达到66%，较3月战争爆发后的首个完整月份的36%明显回升。

今年前8个月，迪拜累计接待国际游客697万人次。作为对比，2025年全年国际游客接待量达到1959万人次，但地区冲突给这一增长预期带来了不确定性。

为支持旅游市场恢复，迪拜此前也推出过多项刺激措施。

其中，Dubai Invite活动曾向邀请亲友到访迪拜的当地居民提供最高3000迪拉姆（约816美元）的优惠，包括酒店住宿折扣和景点免费体验等。该活动于今年9月停止接受申请，累计收到超过9万份申请。

今年5月，迪拜还批准了一项总额15亿迪拉姆的经济刺激计划，为企业和旅游业提供支持，其中包括阶段性暂停酒店每晚征收的旅游税，以及酒店和餐厅账单中的7%市政税。

从短期刺激消费，到长期会员运营，再到签证和旅游服务入口整合，迪拜的旅游政策正在从单纯扩大游客规模，转向更加注重游客体验、复游率和长期消费价值。

对于全球目的地而言，如何让游客从“来过一次”变成“愿意反复回来”，正在成为旅游竞争的新课题。迪拜此次推出的城市级旅游会员计划，正是这一趋势下的一次探索。