你敢信吗,上千个日本消费者蹲在门店等一辆中国产的小车,等得车商的订单表都快堆成山了。反观咱们国内大街小巷,挂着老牌日系标的车看着越来越少,曾经被吹上天的合资神车,现在销量跌得厂商脸都快挂不住。这一进一出的反差藏的瓜可比你想的大,很多人猜最见不得中国发展好的是美国,其实真不是,有个国家早就急得整宿整宿睡不着觉。
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到2026年9月27号,比亚迪专为日本市场开发的轻型车海獭,累计订单已经达到1832辆,因为跨区域电池供应紧张,光没交付的积压订单就有1300辆。同一个月里,日产在中国区的9月总销量才23658台,同比直接跌了61.6%,几乎拦腰砍了快三分之二。这些明晃晃的数字摆出来谁看都懂,日本东京那边的心态早就绷不住了。
美国跟中国较劲,争的不过是谁能坐全球头把交椅。日本凑过来和咱们掰手腕,纯粹是怕自己祖上传了几十年的铁饭碗直接被抢。汽车、电子、机械这些人家吃了一辈子的看家产业,现在全要和中国品牌摆在同个货架上抢客户,丢一块市场,就少一批工作岗位、少一大笔税收,半分缓冲的余地都没有。之前日本本土的轻型车国民市场,铃木、大众、本田三家合计占了近八成份额,几十年从来没让外资撬开过门缝,这次比亚迪直接一脚踹开门冲了进去。
2025年日本轻型车总销量超过166万辆,占全国新车总销量的35%到40%,是实打实的全民刚需品类。这次比亚迪卖的车,入门款续航210公里售价214.5万日元,中配顶配续航320公里,分别卖239.8万和249.7万日元。有意思的是买家里选顶配版本的占比高达85%,日本消费者根本没把它当什么凑合用的便宜货。早期订单里37.5%的用户是家里再添一辆车,35.7%是置换原有车辆,首次购车的占26.8%,刚好踩中日本人日常接送孩子、去超市买菜的核心代步场景。
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别看现在只有一千多台待交付的订单,离比亚迪定下的2026年底拿下1万辆订单的目标还差得远,可这信号真的太扎日本车企的心了。以前中国是日系车躺着赚钱的超级大市场,现在反过来成了他们失血最多的地方。8月份丰田在华销量同比下降22.8%,连续7个月低于上年同期,本田同比下降49.9%,已经连续31个月销量跑不赢往年同期。
日产的处境更是惨到离谱,2018年它在华销量还达到过150万辆,今年预估全年连45万辆都摸不到。日产在华销量的下滑,直接贡献了其今年全球销量降幅的一半以上。10月中旬传出的数字更吓人,日产前8个月全球销量不到200万台,同比下降9.2%,照这个走势全年也就290万辆,上一次全年销量低于300万辆还是2003年,相当于二十多年攒下来的家底,直接一年退回到解放前。
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本田的日子也没好到哪去,2025财年也就是2025年4月到2026年3月,本田净亏损4239亿日元,是1957年上市以来头一回出现年度净亏损。光是电动汽车业务相关损失就高达1.58万亿日元,发布会上社长三部敏宏直接说了句分量极重的话,我们已经到了生存危亡的边缘。之后本田干脆直接把中国从重点增长市场的名单里划掉了,曾经的摇钱树说放弃就放弃,也是被逼得实在没办法。
现在丰田、铃木、马自达在内的日本七大车企同步下调利润预期,合计净利润预估才3.9万亿日元,和2023财年峰值7.54万亿日元比直接砍半。这种火烧眉毛的感觉日本人自己早尝过,上世纪80年代日本车卖爆美国,底特律有工人当街砸日本车出气,后来广场协议一签日元大幅升值,美国靠着美元霸权、本土大市场和盟主身份直接把日本按住摩擦。现在轮到日本自己着急,半张当年美国手里的筹码都没有,中国既是他们离不开的大市场,又是全球各地直接硬碰硬的直接对手,这份心理落差任谁都很难消化。
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从明治维新起,日本就习惯拿中国当发展参照,战后经济起飞又在亚洲领跑了几十年。2010年中国经济总量超过日本,到2024年咱们的体量已经是日本的四倍多。以前当了几十年的区域领头羊,突然被远远甩开,这个认知的弯根本没那么好转过来,攒了满肚子的焦虑直接转化成了各种反常的政治动作。
去年11月高市早苗在国会表态,一旦台湾地区发生紧急事态,也可能构成日本的存亡危机事态,直接把两国关系搞得急剧冷却。今年4月日本新版外交蓝皮书将日中关系,由之前最重要的双边关系之一降级为重要邻国。之后日本扩军的步子越迈越大,4月内阁决议原则上允许杀伤性武器出口,特定情况下还能向冲突中的国家出口,8月底防卫省2027年度预算申请总额8.8908万亿日元,直接创下历史新高,内部还有人预估年底总额能涨到10万亿日元左右,甚至搞出国家出钱先拿地买设备,再委托民间企业运营的神仙操作,被当地媒体解读为事实上复活了国营武器工厂。
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不少日本普通民众根本不买账,网上直接有人喊话政府,别把钱全砸在防御相关的项目上,请多花点钱在防灾救灾民生项目上。今年9月之后相关小动作更是密得离谱,高市早苗在联合国大会上提出要删除联合国宪章里的敌国条款,转头在国会施政演说里刚说要构建建设性稳定的中日关系,下一秒就放话要进一步强化日美同盟的威慑力。嘴上给对话留着门,手上的加码动作半分没停,不少熟悉日本政坛的受访官员都直言,只要高市早苗还在执政,中日关系就很难真正得到改善。
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你说日本车企完全躺平了吗?倒也不至于,本田预计2026财年就能恢复营业盈利,核心靠的是印度市场的摩托车业务。日产押注中国新能源赛道,首批出海车型全部为中国团队主导研发的新能源产品,说穿了日本老牌车企想翻身,指望的恰恰是中国的工程师和供应链撑着。军费涨得再高,外交文件改得再花哨,联合国讲台上吹得再好听,最后消费者兜里的钱愿意掏给谁,这些虚头巴脑的东西半分都左右不了。那一千多个等着提海獭的日本买家,想要的不过就是一辆好开省钱的代步小车,日本现在这份急火攻心的状态,最后说白了还得回到车市的公平竞争里找答案。
参考资料:环球时报 比亚迪进军日本轻型车市场引发当地行业震动,瞭望东方周刊 日本汽车产业下行背后的大国心态转变
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