株洲，突然全城“疯狂”？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

穿着高定逛街、踏着猫步逐潮，

如此疯狂周末，年轻人肯定要来。

一座城，如果进入限时疯狂模式，会如何？

为此，原本周六下午5点就休息的人们，选择疯狂到晚上10点。

为此，一个市场群，从早到晚到处都是“疯狂”的人。

为此，一个南方小城，或许开启属于自己的国潮时代。

那一天，株洲到底来了多少人？

那一夜，株洲到底留住多少人？

接下来，距离一个“小目标”，还有多远？

全城开放世界游戏，这个上海开启的大手笔，株洲能玩出湘军新锐吗？

01 全城乱穿衣，疯狂吗？

全城疯狂，将成为株洲每个周六的限时特供。

媒体报道，10月31日，湖南省株洲市芦淞区围绕“时尚芦淞”城市品牌打造的核心消费IP“芦淞服饰·疯狂星期六”活动在芦淞服饰市场群正式启动。

这场覆盖每周六的主题消费活动，不再是传统意义上的单一促销。

其是以“市场延时营业+时髦集市+文体活动”三大板块深度联动，打造集购物、打卡、看秀、休闲于一体的城市时尚消费新场景。

消费者可以走进集市打卡休息、参加街拍和NPC互动游戏，还能在街头看模特走秀……

当这一场疯狂星期六来袭之时，笔者却想到了4年前的一次聊天。

彼时，株洲日报记者易蓉跑到我办公室里，想听一听我对芦淞市场群如何走出颓势的“疯狂”想法。

缘起很简单，曾经大亮点，如今有大痛点。

曾经，株洲芦淞区有过“芦淞衣、天下服”的响亮名头。

从20世纪80年代末开始，在没有电商也没有直播的年代，芦淞服饰市场凭借着低廉的服装成本、绝对的交通枢纽优势（株洲火车站旁）完成了原始积累，逐步成为中国纺织服装行业十大活力集群、中南地区最大的服装集散地。

有多辉煌？

湖南日报早前报道透露，现在的芦淞区，拥有38家专业服装市场、从业人员超20万人，2025年产业规模预计达750亿元。

但压力也大。

本地媒体曾报道，想要一个金属铜制的雕花纽扣的某服装设计师，在株洲的各个面辅料市场转了一圈后，发现偌大的株洲服饰产业群，竟然找不到一颗合适的“纽扣”。

本地原创品牌“素白”在创立之初，就想着依傍芦淞市场群这个“大山”，面辅料就能手到擒来。

但在市场转了个遍后，却发现竟然没有“素白”所需要的麻、丝。

更遑论这个曾经客似云来到各种走不动道的芦淞市场群，在2020年之后，逐步变成了中老年“步行街”，年轻消费者的身影，偶尔闪现。

怎么办？

年轻人还会来逛街吗？

彼时我提出了几个“疯狂”想法，并以《株洲立“人设”不妨从“穿衣”开始》为名见诸报端：

“芦淞市场群的步行街可以打造成‘乱穿衣’的步行街，这个街区可以变成各种年轻人彰显个性穿着的地方，比如爱汉服的、爱国潮的、爱cosplay的（角色扮演）等等。所谓互联网语境，就是要‘好玩’。”

总而言之一句话，一年四季乱穿衣，T台就在街头，把购物变成好玩的”游戏“。

此后几年，这个“疯狂”想法被我写在株洲日报的评论里、自媒体的分析中、各种座谈会的发言稿中。

反复地说，然后有人就喷：这样的想法不切实际，光一个落地的组织就千难万难。

难吗？

难，开脑洞容易，落到实处不易。

如今，“乱穿衣”想法，竟然在株洲落地，远比我的想法更“疯狂”。

当然，就如我多个在株洲实现的脑洞一般，都是英雄所见略同，我不敢贪天之功。

这种疯狂，不是株洲独创。上海、成都、广州、开封都在做。

这种疯狂，疯狂星期六，和大城市和而不同，极具株洲特色。

02 全城开放世界，全国都在玩！

全国都在玩，玩法很游戏，真有戏。

作为一种消费新模式，文商旅体展，是在2024年由北京实践，2026年由上海深化推广，旨在推动商业、文化、旅游、体育及展览的融合发展。

上海给全国打了个样！

2026年国庆期间，全球首个为游戏与二次元同好量身打造的2.5次元开放世界冒险岛“RED LAND”连续第二年落地复兴岛。

5天时间，超20万人登岛，规模较首届翻倍。

五轮正价票 11.4 秒售罄，82%购票用户来自上海以外。

截至收官，相关内容全网曝光量突破 25 亿次。

和传统漫展展位扎堆、各自为战的格局不同，小红书用“岛”的概念重构了整个体验，打破展台展位，玩家可在各区之间自由穿梭，通过各种任务体验去和自己喜欢的二次元IP进行互动。

而在此前的暑期，上海甚至将这个开放世界扩展到了全城，为期近70天，超长待机。

据媒体报道，第二届上海国际游戏动漫月不仅活动时间更长，而且内容丰富、顶流集结。

从CCG EXPO（中国国际动漫游戏博览会）、 BilibiliWorld 2026，到ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会），再到8月底举行的DOTA2国际邀请赛，一系列国家级展会和全球顶级赛事接连登场。

但问题来了，超长待机的活动月，展会再多也有限，无法覆盖近70天的暑期档，中间“空档”如何填空？

一个活动接着一个活动，是一种解决方案。

意犹未尽的全球青年穿行在上海街头，用属于年轻人的方式去City walk。

二次元粉去EVA雕像打卡，然后就去静安大悦城，再去百联ZX消费连连看。

游戏玩家则去米哈游、鹰角、莉莉丝、沐瞳等游戏公司汇聚的漕河泾工业一日游。

伴随着自由行，还有各种活动接连上演，给年轻人好看、好玩。

如在7月18日，猎人×猎人REUNION限定主题快闪全国首站登陆上海静安大悦城北座3楼中庭。

媒体报道，开业首日就一举刷新商场IP快闪单日销售纪录。

顶流游戏动漫活动，不再是孤立的“展会副本”，而是通过现实打卡这样一个只需要行动力就能驱动的游戏体验，让“文商旅体展”这一消费新业态无缝衔接成覆盖上海全域的“开放世界游戏”。

顺便，展会空档期被City walk覆盖，办展引客、文旅留客、商贸获客，自然交织、反复叠加。至于体育，在上海本就可以充分满足，且不只是电子竞技。

这是上海作为二次元之城的底气，其他城市怎么模仿？

03 北京靠戏，株洲靠穿……

北京的打法，非常朋克，且更立足长远。

在北京，颇有废土和蒸汽朋克风格的首钢国际会展中心和首钢园，整个2026年都在游戏：

年初《逆战：未来》开服音乐节、无畏契约冠军巡回赛北京站，到各类专业行业峰会、产业对接活动，再到10月举办的2026京西电竞节。

各种游戏元素和线下实景融合在一起，赛事、招商、潮玩美食、游戏首发体验等多元场景，成为这里的日常。

更重要的是，依托这一土壤，也让首钢园所在的石景山区，在产业上不断突破。

仅在电竞领域，其就集聚135家电竞相关企业，业务覆盖游戏研发、发行、赛事运营、直播经纪等全产业链条。

媒体报道，其区域电竞产业年营收突破248.1亿元，带动文化相关产业收入超1920.8亿元。

风起于青萍之末，浪成于微澜之间！

株洲也在改变，让年轻人乐意一次又一次来。

年初推出的株洲秀，用“一月一秀”形式，去推动株洲服饰产业向品牌化、时尚化、国际化升级的时装秀。

但属于T台的美，外界看不到，怎么办？

和年轻人玩在一起，如果有一个所有人都能参与、绽放青春的秀场会如何？

笔者就曾多次建议过，借助痛文化（二次元涂装，痛车、痛衣），依托芦淞市场群，打造中国首个“痛城”。

把秀场从T台搬到街头，借力二次元热点，打造一年四季乱穿衣的城市新风尚，可还行？

买了就穿、试了也穿，穿了就秀，秀完打卡！

汉服、潮牌、新国风，一件都不能少！

穿着高定去逛街、踏着猫步最时尚，如此一个街头秀，肯定能红火。

在这个秋季，株洲用疯狂星期六开始探索这一可能。

芦淞市场群的首秀，选择的时点特别耐人寻味：那一天，湘超常规赛收官战，株洲主场迎战衡阳。

邀请球迷来“穿衣”，至少文商旅体展在物理意义上已经形成了连接。

此外，商家的热情也被激活，毕竟有钱赚，加个班就加个班，大不了晚餐加个蛋。

尽管，株洲的“全城疯狂”还很初级，还是弱关联，但也已经迈出了一步。

有一就会有二，有了教训就会为后续积累更多的经验，然后“加戏”。

可以想见：

未来，株洲通过疯狂星期六去“每周一歌”，不断迭代，让物理连接变成化学反应，未来可期！

未来，这个疯狂星期六，也将不局限在服装市场里，或许会走到株洲庞大的工业遗址中，或许会走进株洲在全国有名的陶瓷世界里，或许还需要更多的脑洞大开。

未来已来，因为株洲走出了第一步。