2026中国广播电视精品创作大会“剧好生活”沙龙举办：小红书与行业共探如何让好作品走进生活

2026中国广播电视精品创作大会于11月4日至5日在北京会议中心举办。由国家广播电视总局电视剧司、国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，国家广播电视总局视听内容中心、上海广播电视台、小红书主办的“剧好生活”沙龙在大会期间举行。

会上，国家广播电视总局视听内容中心主任刘文峰表示，一部优秀的视听作品，既是一个超级流量的入口，也是一扇生活方式的窗口，会引领我们走向更加多姿多彩的未来。观众对作品的喜爱，正从屏幕走向文旅、文创、餐饮、阅读等生活场景，让作品与日常生活、相关产业产生更多连接。“剧好生活”要接住年轻人对好作品的真实讨论，让喜爱有处安放、有路延续。同时守好方向、倡导健康审美，让每一次讨论更有温度、每一部好剧更有分量。

小红书大众娱乐和潮流文化业务负责人三千介绍了小红书落实国家广播电视总局关于“剧好生活”工作部署的主要举措和下一步计划。

三千表示，小红书将深化与制作机构、播出平台及相关行业主体的协同，依托生活内容和社区互动，建设年轻人追剧综、评作品、交流生活的讨论场，推动内容传播与生活场景、产业发展相衔接。国家广播电视总局电视剧司司长冯胜勇、国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长洪英、国家广播电视总局视听内容中心主任刘文峰、北京市广电局副局长级领导孟锐到场，与三千、小红书执行总编辑晋良子共同宣布小红书成为“剧好生活”深度合作平台。

本次沙龙以“年轻的选择，让好作品走进生活”为主题，来自内容制作机构、行业平台及IP衍生开发等领域的代表，围绕社区互动与精品传播、作品向生活场景延伸等话题展开交流。与会嘉宾结合社区数据和案例，探讨年轻观众如何参与作品口碑形成，以及作品如何从观看延伸至生活体验和IP经营。

年轻人共创口碑，让好作品在社区被看见

“小红书的价值，就在于跟好作品一起连接生活，留下属于这个时代的群体记忆。”小红书剧综业务负责人艾莎在分享中表示，平台剧综兴趣用户持续增长，其中电视剧兴趣用户同比增长10%，综艺兴趣用户同比增长18%。

用户的参与也在从分享到创作不断深入。据小红书分享的数据，小红书娱乐作者数量同比增长60%，观后感、解读类内容占剧综笔记的37%。创作者通过自己的表达和观点，让作品获得更多关注，也为观众理解作品提供了不同视角。

在艾莎看来，小红书的种草分享文化，使真实的观看感受成为作品口碑形成的基础。用户因为喜欢而分享，其他用户通过具体的细节和体验建立信任，口碑就在持续交流中逐渐积累。

这一过程，体现在社区每天发生的表达、求证和再创作中。用户既在这里记录观看感受，也通过他人的分享决定下一部看什么、哪些内容值得补看。例如，有用户搜索综艺《哈哈哈哈哈》最好看的期数，再根据社区推荐回看节目。

作品引发的讨论，也常常与用户自身的生活经历相连。综艺《我家那闺女》播出期间，节目呈现的母女代际关系引发社区共鸣。用户自发分享与母亲相处的故事，给妈妈写家书，表达日常没有说出口的爱。节目中的情感议题由此进入普通人的生活，成为交流和理解的契机。

“这个过程，是用户之间建立信任的过程。我们能做的，是让真实、有表达的声音被听见。”艾莎说。

灯塔专业版王舒在分享中同样关注到普通用户在作品传播中的作用。其对今年优酷的三部热播剧《九门》《早春晴朗》和《嫁金钗》的统计显示，在小红书，粉丝量不足1000的作者贡献了约八成的相关笔记，评论量也占一半以上。一个个普通年轻用户记录自己的观剧心情，分享剧集与自身生活产生的情感联系，共同支撑起作品的讨论。

“讨论不是热度的结果，讨论本身，就是热度的来源。”王舒表示，观众通过你一言我一语的交流，让作品被更多人看见。

在小红书，年轻人不只是好剧的观众，更是好剧口碑的共创者。这些交流既包括围绕剧情、角色和名场面的即时反应，也包括绘画、模仿、造梗等二次创作。随着讨论深入，观众开始借剧聊职场、穿搭和生活，进一步探讨角色内核、美学文化，以及时代与人性议题，好作品在这一过程中被反复理解，进一步破圈。

从观看到参与，让好作品走进生活

今年是“十五五”开局之年，国家广播电视总局提出推动广电媒体挺进互联网主战场、广电视听挺进经济社会发展主战场。9月底，视听内容中心围绕“剧好生活”召开座谈会，制作机构、播出平台及文旅、音乐、消费等领域代表共同交流，形成“电视剧不止于电视剧”的共识，探讨让好作品从荧屏走进生活、连接更多产业的路径。

在该座谈会上，国家广播电视总局电视剧司司长冯胜勇提到，一部好剧的价值，绝不限于播出端的收视率和广告，上游的剧本创作、拍摄制作、后期特效，中游的平台发行、版权交易，下游的文旅联动、文创开发等等，这是一条完整的产业链，更是一个可以持续增值的价值闭环和生态体系。

在小红书，年轻观众围绕剧综内容的分享、讨论和再创作，正在形成作品口碑，并进一步延伸至同款消费、线下体验和IP经营。

王舒在分享中也提到，观众在小红书围绕作品主动搜索的内容，涵盖穿搭服饰、同款好物、音乐、手工DIY、美妆发型、美食饮品、周边衍生和取景地打卡等多个品类。作品中的服饰、食物与场景，成为用户进一步了解和体验的入口，也为IP衍生开发和跨行业合作提供了空间。

在综艺领域，从二创玩梗到线下打卡，观众的参与方式不断丰富，“看综艺”逐渐延伸为“玩综艺”。小红书也在探索运用AI能力，让用户参与作品开放世界观中的互动，拓展内容体验的方式。

与此同时，综艺中的人物开始通过社区里的持续表达，与观众建立更长久的联系。艾莎介绍，喜剧演员、厨师、脱口秀演员及各类节目嘉宾，在节目之外更新内容栏目、分享个人兴趣和专业经验，让用户有机会认识舞台之外的他们。节目带来的一次关注，由此转化为持续的内容互动，并进一步连接商业合作、电商经营和线下生意。

曾参加综艺《喜人奇妙夜》的喜剧演员吕严持续在小红书更新《食不言》等内容，另一位喜剧演员美吉则在小红书转身变成「宝藏香水主理人」。据小红书分享的数据，《食不言》更新两个月，带动个人商务价值大幅增长。美吉将个人品位融入香水分享与电商经营，开播以来客单价实现翻倍。用户在节目中认识她，也在社区中通过她的日常分享了解其选品和审美，形成更稳定的消费联系。

《一饭封神》的厨师则将节目关注与线下餐饮经营连接起来。据介绍，相关餐厅营业额、订单量单日上涨超过45%。节目中展现的厨艺、菜品和人物故事，成为观众走进餐厅、体验美食的动机，让内容的影响延伸至线下消费场景。

从剧集同款、取景地打卡，到综艺人物的内容经营与线上线下的消费延续，社区为作品与日常生活之间提供了更多连接。艾莎表示，从内容运营走向IP运营，小红书希望将年轻人的讨论转化为作品可以持续经营的价值。

围绕“剧好物、剧好听、剧好游、剧好吃、剧好玩、剧好学”等方向，“剧好生活”正在探索制作方、平台方、消费端和传播端的协同，推动线上内容与线下场景融合。随着此次合作推进及官方账号入驻，小红书将结合社区讨论、创作者表达和生活消费场景，与行业共同探索长线IP运营、衍生开发及跨行业合作，让更多好作品进入年轻人的日常生活。