从赶路打卡到漫游旅行，汽车营销在城市风物里找到新切口

秋天，是自驾出游的热门节点。从奔赴山海的长途自驾，到穿街走巷的城市漫游，越来越多的人开始放慢脚步，享受沿途风景。当旅行从赶路打卡变成沉浸式感受生活，人们对汽车的期待也随之改变：不再只看续航、配置等硬核参数，更在意出行的舒适体验，以及汽车与理想生活方式的契合。

观念的转变，也给汽车营销提出了新命题：如何让用户不只是“看见一辆车”，而是唤起大家对有车生活的向往，答案或许就藏在真实的生活场景里。

瞄准秋日自驾出行的消费契机，巨量引擎「放驾计划·城中风物」携手汽车品牌、巨量星图达人、抖音生活服务等多元生态资源，于9月25日至10月5日走进泉州新商圈「市井·十洲城」，打造了一场融合城市风物、汽车体验与生活方式的沉浸式营销活动。

该活动以线下沉浸式体验激发用户参与，线上多元内容放大品牌声量，并依托平台资源搭建线上种草到线下试驾的转化通路，最终实现总曝光突破2亿，话题#放驾计划播放量超31亿次。

P01-赴一场风物之约

在漫游中遇见好车

过去，汽车营销往往围绕产品本身展开：用硬核参数证明实力，用功能测评建立认知，用技术优势强化竞争力。

但现在，用户了解一辆车的方式正在悄然改变。在抖音，#秋日自驾、#带一辆车去看秋天、#后备箱开箱、#车内感等话题持续吸引广泛关注。这些内容中，汽车不再只是被评测的产品，而是用户分享旅行、记录日常、表达生活态度的重要载体。

顺应这一趋势，「放驾计划·城中风物」选择走进泉州，在新商圈「市井·十洲城」打造「福建风物集」，将汽车体验融入一场充满烟火气的城市漫游，让用户在慢逛、慢赏、慢体验中，自然而然地与汽车品牌相遇。

活动现场，巨型心仔亮相海岸线，通过极具视觉辨识度的限定装置，将抽象的活动主题转化为可拍摄、可分享的视觉记忆点。同时，联动抖音生活服务「福建海岸线」相关搜索及展位福利，将线上城市探索热情引向线下现场，为活动聚集更多人气。

走进市集，央央藏香塔、不土陶室内山油纸灯笼、渔寮集网兜等特色手作集中亮相，呈现闽南生活的独特韵味；南音、梨园戏、提线木偶等特色演艺轮番上演，城市风物从静态展示变成可沉浸、可互动的文化体验。

不刻意强调汽车的存在，用户却能在逛市集、赏非遗、感受城市生活的过程中，与汽车品牌自然相遇。东风奕派便将奕派M8带进了这场风物之约。杜海涛还现身展台，亲测奕派M8实力，被其智能舒享表现实力圈粉，吸引众多用户上车体验、驻足围观。

作为一台真三排大六座SUV，奕派M8以满配华为乾崑的智舱实力承载全家出行：ADS 5 Pro智驾让远途更省心，鸿蒙座舱一言即达、秒懂心意，HUAWEI SOUND扬声器与零重力座椅，让车内成为全家奔赴山海途中的舒享空间；纯电、增程双动力随心切换，更兼央企终身质保的安心。

可以看到，好的场景营销，不是简单地为产品寻找一个展示空间，而是让用户在场景中理解产品，在体验中建立偏好。「放驾计划·城中风物」以“城市漫游”的情绪共鸣为切口，用城市风物吸引用户，用沉浸体验拉近距离，让汽车品牌从单纯的产品展示走向更自然的生活连接。

P02-从现场到全域

好内容持续发酵

线下场景能够创造真实的感受，但一场活动的价值，显然不应该止步于到场用户。

如何让现场发生的故事被更多人看见？如何让一次打卡、一场明星互动，持续激发用户兴趣？又如何让这份兴趣进一步走向真实体验？考验的不只是内容能力，更是平台对不同生态资源与营销链路的协同能力。

首先，「放驾计划·城中风物」以明星内容制造话题度。杜海涛深入泉州，将城市游逛、风物体验与奕派M8产品体验串联成生活化旅程，并通过明星个人账号与泉州文旅账号协同传播，实现明星粉丝、城市文旅兴趣人群与汽车消费人群之间的交叉触达，带动话题#在泉州捉到野生版杜海涛登上泉州本地榜TOP1。

明星带来关注，达人则让内容拥有更多元的表达。活动联动@是壹壹哦、@是小芙奥、@方糖小饼干等多位达人，用不同视角记录泉州风物市集的趣味瞬间，让同一场活动生长出多样化的内容切口，借助差异化创作，避免品牌信息的重复传递，利于相关内容触达不同圈层用户。相关话题#泉州把世界风物装进一座城、#泉州风物半城烟火半成仙分别登上泉州本地榜TOP6、TOP7。

此外，平台资源的加持将活动热度有效导向下单转化。抖音开屏资源提供高曝光入口，为后续内容扩散积累关注基础。当用户被相关内容吸引，产生了解意愿时，搜索阿拉丁活动页及时承接主动搜索需求，实现从内容触达到主动探索的自然过渡。

更进一步，H5主会场将分散的传播触点整合为清晰的消费路径。「风物入怀指南」呈现杜海涛泉州游玩及活动体验内容，用户可以沿着明星的探索视角了解活动亮点；品牌专区则汇集东风奕派M8、猛士X700相关视频，将用户对城市文化和活动内容的关注，自然引向汽车产品。活动还设置了一键预约试驾入口，为有购车兴趣的用户提供了从线上了解产品到线下实车体验的便捷路径。

如果说线下风物市集解决的是如何让用户愿意走近一辆车，那么线上内容与平台资源的协同，则让这份兴趣突破时空限制，触达更多潜在消费者，并为后续转化创造更多机会。

结 语

从产品参数的单向输出，到生活场景中的情感共鸣；从线下活动的短期热闹，到线上线下协同的持续经营，「放驾计划·城中风物」展现了汽车营销从“讲产品”走向“讲生活”、从“做曝光”走向“建连接”的新思路。

这背后离不开巨量引擎的生态协同能力。一方面，联动城市文旅、明星达人、汽车品牌等多元资源，以更具吸引力的生活场景，让汽车跳出传统展厅，在真实体验中拉近品牌与用户的距离；另一方面，借助抖音内容、流量、搜索及转化工具的协同，将分散的营销触点串联起来，为品牌创造从认知到体验的更多可能。由此，汽车营销不再是彼此割裂的线下活动、线上传播，而是形成了相互衔接、协同放大的营销闭环。

未来，「放驾计划」将持续探索汽车与多元生活场景的融合，以更鲜活的内容、更丰富的体验和更协同的平台生态，帮助汽车品牌走进用户真实生活，持续拓宽汽车营销的边界。