美妆无界：从进博会看欧莱雅如何打破产业边界

对于美妆企业而言，产品始终是连接消费者的核心载体。长期以来，企业通过成分研发、配方升级不断改善产品功效与体验，精华、面霜等标准化商品也构成了产业价值创造的基础。

如今，光学、人工智能、生物工程和材料科学等技术，正在更深入地进入美容产业。它们不仅改变着产品的形态和功效，也为个性化服务、皮肤健康研究和新的产业合作方式创造可能。

在本届进博会上，欧莱雅携27个品牌亮相，带来近30项首发成果。

从AI专业护理到长寿科学，从皮肤生物工程、质量安全到开放创新，展台上的探索看似聚焦不同技术，却共同呈现出美妆产业创新方向的变化。

一方面，跨学科技术正在拓展传统成分与配方研发的边界，丰富产品与服务形态；另一方面，前沿科学也为皮肤与衰老研究开辟了新的路径。

但从实验室走向市场，技术仍需经过长期研发、科学验证和产业协作。识别创新方向，并推动成果规模化应用，正成为美妆企业的重要能力。

欧莱雅的进博会展台，也由此提供了观察美妆产业未来发展方向的窗口。

美妆体验的下一站

你能想象的美妆与科技碰撞，究竟能玩出多大花样？是顶着微光宛如科幻电影的面膜，还是用温和红外光悄悄抚平毛躁的美发棒？

这可不是未来电影里的桥段，它们正真实地摆在进博会的展台上。

过去，光能护理更多出现在专业美容机构，如今，这项技术正逐渐走进日常居家护肤。欧莱雅带来的新产品，让消费者有机会像敷普通面膜一样，在家体验光能护理。

兰蔻菁纯驭时光能面膜将双波长光学技术与仅2毫米厚的柔性透明专利材料结合，通过208颗LED灯珠发射630nm和830nm两种波长的光，让原本颇具科技感的光能护理，以更加轻盈、贴合的形式融入日常。

使用卷发棒的经历，也常常伴随着被烫到的记忆。即使操作熟练，想要快速拉直或卷发，也难免担心反复加热对发丝造成损伤。

而欧莱雅此次展出的多效光能美发棒，利用专利红外光技术，尝试改变传统造型工具对高温的依赖，在较低温度下实现造型效果，让消费者在追求理想发型的同时，减少热损伤。

科技改变生活，也在改变人们追求美的方式。美妆创新不一定需要层出不穷的功效成分与概念，有时恰恰来自对具体需求和使用痛点的解决。

当新型设备与传统产品、专业服务进一步结合，技术还能为消费者提供更加个性化的护理选择。

以近年来受到关注的头皮护理为例。作为欧莱雅旗下的专业高端护发品牌，巴黎卡诗长期深耕头发与头皮护理领域，并逐渐将专业检测技术引入沙龙服务。

本届进博会上，巴黎卡诗带来了K-SPA专业护理方案的亚洲首秀，让智能检测与专业护理进一步衔接。该个性化服务解决方案由两大核心仪器构成：K-SCAN AI智能精测仪、K-STATION防脱护理仪

由欧莱雅中国研发团队打造的K-SCAN AI智能精测仪，已覆盖全球9000余家专业沙龙。它搭载三种光源技术与4K分辨率成像功能，通过AI分析头皮状态、评估潜在问题风险，让消费者更直观地了解自身头皮状况，也为专业人员制定护理方案提供科学依据。

完成K-SCAN检测后，专业人员可根据分析结果，借助K-STATION防脱护理仪开展针对性护理，将水氧净透、光子超导、纳米晶片深导等技术融入清洁、精华导入与按摩流程，让专业美发服务向更加精细、个性化的方向延伸。

对于美妆品牌而言，这意味着专业能力不仅体现在产品本身，也可以贯穿消费者从了解自身需求到接受护理的整个过程。

一次专业护理不再只是某款产品的使用体验，而是由检测、设备、产品及服务共同完成的个性化美容体验。

科技与美的结合，正在从产品功能的创新，走向对日常美容体验更加细致的改善。

探索美的科学原点

产品是技术创新已经落地、消费者能够感知的结果。如果想进一步看清产业的未来，或许还需要关注展台上那些暂时无法装进瓶瓶罐罐里的科学理念。

有些创新来自明确的消费需求。比如，人们希望美容设备更加轻便、护理更加精准，企业便围绕这些痛点寻找新的技术方案。

但更多着眼长远的突破，往往来自基础科学的发展。新的研究成果不仅能够提供解决问题的工具，有时还会改变人们对问题本身的理解。

这就需要回到美容研究的一个基本问题：皮肤为什么会衰老？

本届进博会上，欧莱雅除了展示新型美容设备，还将目光投向长寿科学，进一步呈现其

从“被动修护”走向“预防为主”的“新龄美”理念。

长期以来，抗衰护肤主要围绕皱纹、松弛、色斑等已经出现的皮肤问题展开，通过活性成分和配方创新改善外观。

随着皮肤科学、分子生物学和计算科学的发展，美妆企业开始进一步探索这些表象背后的生物学机制，希望从皮肤细胞状态、组织结构与衰老过程的研究中，为长期维持良好的皮肤状态寻找新的解决方案。

新的研究理念需要新的科学工具来支撑。

欧莱雅在本届进博会上介绍的整合长寿AI云，通过计算生物学分析超过260个长寿生物标志物，尝试在实际实验之前预测活性成分的潜在功效与协同作用，帮助研究人员更有针对性地寻找值得进一步验证的方向。

与此同时，生物工程也为理解皮肤状态提供了新的研究工具。

欧莱雅此次展示了与俄勒冈大学合作探索的全新人类皮肤生物工程技术。该技术利用熔融电写技术（MEW），以低至1微米的精度逐根打印3D支架，通过控制纤维的取向、密度与结构，重构人类皮肤细胞外基质的复杂架构。

借助这一技术，研究人员能够构建具有不同生物学年龄，以及皱纹、色斑等特征的活体3D皮肤模型，从而更直接地研究皮肤衰老机制，并在相应的生物学环境中测试活性成分。

两项探索分别从计算分析和实验研究入手，改变了科研人员寻找和验证潜在活性成分的方式。

相比围绕既有产品寻找改进空间，基础研究的进展也可能让企业发现此前难以观察的皮肤变化，为未来的产品开发打开新的方向。

当然，科学上的新发现，并不意味着马上就能诞生一款成熟产品。这些研究仍处于不同的发展阶段，距离真正进入消费者日常生活，还有一系列工作需要完成。

让创新持续发生

从实验室里的科学发现，到消费者手中的成熟产品，创新还需要跨越另一道门槛：如何证明技术不仅具有潜力，也能安全、有效、稳定地应用。

这既需要长期积累的研发与质量管理能力，也离不开不同学科和产业伙伴之间的合作。

本届进博会上，欧莱雅首次设置专门的质量与安全展示内容，介绍从原料筛选到生产制造的质量管理体系。

其中，Episkin体外重建人体皮肤技术，是科研能力服务于产品验证的一个代表。

简单来说，研究人员可以在实验室中利用人体皮肤细胞构建三维皮肤模型，模拟真实皮肤的部分结构与生理特征，并以此观察不同原料和配方对皮肤的作用，而不必在早期研究中直接进行人体测试。

欧莱雅在这一领域已有40余年研究积累。通过重建皮肤模型，企业能够更有针对性地开展安全性、耐受性及相关功效研究，为原料筛选和产品开发提供科学依据。

质量安全并不是新出现的产业议题。但随着新材料、生物工程及更多技术进入美妆领域，可靠的验证体系正在成为前沿创新走向成熟应用的重要基础。

与此同时，美妆创新涉及的学科越来越广泛，也意味着企业很难仅依靠内部研发体系独立覆盖所有技术领域。

跨学科合作正在成为连接科研成果与实际产业需求的重要方式。

欧莱雅在全球年度研发创新投入超过13亿欧元。在内部研发之外，集团也通过开放式创新平台持续接触外部技术资源。

其BIG BANG美妆科技共创计划开展7年来，累计吸引超过2800家初创企业参与，孵化百余个创新项目，覆盖原料研发、人工智能、智能制造和可持续材料等领域。

对于科技初创企业而言，某一技术领域的研究优势，并不必然意味着具备成熟产品开发和商业推广能力。

大型美妆企业则能够通过自身在产品研发、质量管理、制造和渠道方面的积累，帮助外部技术找到具体的产业应用场景。

创新资源的积累还在向更早期延伸。

欧莱雅开展的“有意思青年——科技大Fun颂”美妆科技黑客松，面向高校及青年科技人才，围绕人工智能、消费者体验等方向征集创新方案。

与已具备一定技术基础的初创企业不同，高校团队往往处于创意和早期研究阶段。这类项目的价值，更多在于发现潜在创新方向，并为未来产业发展积累人才和技术储备。

从青年人才、科技初创企业到成熟研发合作伙伴，不同项目连接了创新发展的不同阶段。

这也反映出美妆企业创新模式的变化：竞争力不仅来自自身掌握的科研资源，还取决于能否持续发现外部技术，将不同领域的成果与内部研发、质量管理和产品开发体系结合。

真正的开放创新，不只是获得更多技术来源，更在于为前沿研究创造走向实际产业的机会。

从中国市场到全球创新

长期以来，中国是国际美妆品牌重要的消费市场，也是全球新品、新技术进入亚洲市场的重要目的地。

今年进博会期间，由欧莱雅与巴斯夫联合开发的防晒剂麦色滤400获得中国监管部门注册批准，成为《化妆品监督管理条例》实施以来首个获批注册的防晒剂。从今年1月初注册申请获受理，到10月底获批，历时约10个月。

得益于新原料与关联产品并联申报审评审批机制，理肤泉三款应用麦色滤400的防晒产品也同步获批，实现了新原料与相关产品注册批准的同步落地。这不仅缩短了创新技术进入市场的审批衔接周期，也体现出中国市场承接全球创新成果的能力。

创新的流动并不只有一个方向。随着本土研发和科技创新能力发展，中国正从全球成果的重要应用市场，进一步成为跨国美妆企业全球研发网络中的关键技术来源。

本届进博会上亮相的K-SPA，便折射出两条并行的中国创新路径：核心设备K-SCAN由欧莱雅中国研发团队自主打造；而K-STATION防脱护理仪，则源于第四届进博会上欧莱雅与中国初创企业的协同共创。

从企业内部的本土研发，到与外部科技伙伴的联合创新，中国的科研成果正在通过跨国企业的产品体系与全球渠道走向更广阔的市场。

而中国不断发展的科研能力、技术创新生态和多元消费需求，也为全球美妆产业提供了新的创新资源与合作机会。

2026年，欧莱雅中国研发中心获得上海市全球研发中心认定。集团也持续通过投资、联合研发及开放创新项目，加强与中国科技企业和科研机构的合作。

对于未来的美妆产业而言，科技竞争力不再只来自单项技术突破，而是越来越依赖企业识别前沿趋势、整合跨学科资源，并推动创新实现规模化应用的综合能力。

当全球技术、中国研发、开放创新和市场应用形成更加紧密的联系，美妆产业创造价值的方式也将继续拓展。

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