“村字号”文体活动魅力何在？

配套活动——“咸丰村味”美食街区。黄威/摄

第四届全国和美乡村篮球大赛（村BA）总决赛现场。主办方供图

　　□中国妇女报全媒体记者黄威

　　一声哨响划破夜空，满场欢呼漫过山村。第四届全国和美乡村篮球大赛（村BA）总决赛冠军争夺战，近日在湖北省恩施土家族苗族自治州咸丰县高乐山镇小模村新城体育公园篮球场内上演。随着终场哨声响起，记分牌定格在95∶66，广东东莞虎门队战胜东道主咸丰白茶队，摘得桂冠。

　　至此，2026全国“村BA”圆满落下帷幕。赛事横跨北部、中部、南部三大赛区，来自全国30个省（区、市）的58支农民球队、600余名球员，为观众奉献了一场接一场热气腾腾、精彩纷呈的篮球盛宴。

　　这股从乡野田埂奔涌而来的“乡土味”热潮魅力何在？它们在推动乡村发展、促进文化传承等方面发挥了什么作用？中国妇女报全媒体记者走进现场，探寻这场“村字号”体育赛事背后的赋能密码。

　　农民唱主角，山坳间“长”出篮球场

　　秋雨淅沥，润泽着武陵山区的沟沟坎坎、村村寨寨。咸丰县黄金洞乡石家坝村新建的篮球场上，悬浮地板被雨水冲刷得泛着亮光，四周围栏环抱，格外醒目。

　　“球场是村民自发筹资5万多元建造的。”村党支部书记欧曲介绍，“去年正月十五，村民们聚在一起开了个院坝会，修建篮球场的想法一拍即合，第二天我就去乡里申办了土地使用相关事宜。”正月十七，30多户人家一鼓作气，10天时间就平整好了场地，县文旅局配套提供了篮球架及其他设施设备。没多久，原来的旧沟塘就变成了崭新的文体广场。

　　一座球场，聚起一村人。“石家坝村有7个村民小组，居住较为分散。有了篮球场后，这里就成了村里新的公共会客厅。”欧曲说。农闲时间，村民们不再打牌消遣，而是关心起体育锻炼。“有老人建议，能不能申请一些适合他们用的健身器材，我正打算向上级部门申请。”

　　农民既是“村BA”的参与者、受益者，更是建设者和组织者。当更大的乡村公共生活空间被打开，村民参与公共事务的热情也被点燃。

　　咸丰县篮球球迷协会于今年5月成立，现有成员500余人，年纪最长的球迷97岁。协会会长吴浩介绍，球迷们自费购置服装、应援道具，球队每一次出征，大家都会自发组成方阵，文明观赛，有序助威。

　　在本届“村BA”南部赛区举办地广西壮族自治区南宁市上林县，这种主体性表现得更为“硬核”。云蒙村村民集资超过1000万元，建起了一座可容纳约6000名观众的室内篮球馆。村支书刘凤飞介绍，有人捐几千元，外出创业的企业家捐5万元、10万元甚至几十万元，一个月就筹集到六七百万元的建设资金。

　　一赛连八方，区域流动“搅”热乡村

　　“东莞队，加油。”

　　“防守、防守……咸丰，要得！”

　　球场看台上，粤语和西南官话两种乡音碰撞在一起，让正在进行的比赛又多了几分别样的张力与温情。

　　“我坐了17个小时的火车从东莞赶来，就是为了给家乡的球队加油助威。”来自东莞市虎门镇新湾社区的吴艳芬是个实打实的球迷，此前已经跟随“村BA”赛事去了广西、四川等地。“东莞本身就有很浓烈的体育运动氛围，所以我们今天非常有信心。”她说，“看到从我们村走出来的球队拿下全国总冠军，我已经不能用文字来形容此刻的心情了。”

　　体育赛事天然具有跨越地域、连接人群的力量。对于参赛球员来说，比赛不仅是争夺荣誉的舞台，更是走出家乡、交流经验、结识朋友的机会。“这次出来比赛能看到各地的高手，还有北方的一些大个子球员，跟他们在比赛中对抗，能学习到很多不一样的打法。我们回去也会继续努力，争取下一届再来参赛。”东莞队球员周泽源说。

　　同样的跨区域流动，也在赛场外出现。

　　今年9月，在四川省宜宾市兴文县举办的全国“村BA”中部赛区比赛期间，农副产品大集上，西藏隆子队通过展示样品，共卖出300吨青稞，销量远超预期。

　　从一支球队走出家乡，一座县城迎来八方来客，到乡土产品走进展销现场，地方文化借助赛事走向全国，“村字号”体育赛事正在成为连接乡村与更广阔世界的纽带。

　　多产业并进，乡土流量换来经济增量

　　“这里是咸丰，穿越历史的长河，听南剧像做一场梦……”伴着铿锵明快的节奏，咸丰县南剧艺术传承保护中心武旦演员肖越心手持花枪，亮相本届“村BA”总决赛开幕式，参演节目《咸丰庆丰年》。她步伐轻盈，扎、劈、点、绕一气呵成，动作行云流水。

　　“作为咸丰本地人，能在家乡举办的‘村BA’上表演节目，把体育赛事和我们土家族传统文化结合在一起，给现场观众带来快乐，用舞蹈给球员们加油，我特别激动，也很骄傲。”肖越心说，把传统文化搬上“村BA”舞台，就像把山寨里的锣鼓声传递到观众耳边，让文体活动的热闹里多了一层家乡的味道。她期待更多人通过“村BA”认识咸丰、了解土家文化，让土家文化随着篮球的节奏一起“出圈”。

　　与肖越心有着同样想法的，还有在“村集”上热情推介咸丰传统美食油茶汤的王豆豆。

　　“一碗油茶汤，半部土家情。”身着土家特色服饰的摊主王豆豆一边忙碌，一边向游客介绍油茶汤的独特价值，“油茶汤以富硒绿茶为基底，搭配花生、土豆、猪油等食材，再加上生姜、大蒜熬制的汤底，可暖身御寒，当地人都说‘一天不喝汤，心里就发慌’。”

　　赛事期间，王豆豆家的摊位累计售出9000多碗油茶汤，日销售额突破万元。“去年‘村BA’大区赛我就来了，今年得知咸丰要办总决赛，我提前几个月就开始准备，一定要拿最好的食材招待运动员和游客。”

　　近年来，“村字号”带来的经济效益持续增长，实现了从短期流量红利到长效经济增长的跨越。2025年10月发布的首份《全国“村字号”文体活动情况报告》显示：2024年，2200余场网络浏览量破10万次的“村字号”带来经济效益130.9亿元，2025年预计实现经济效益142.8亿元，较2021年增长58倍。

　　数据直观地印证了“村字号”文体活动最动人的力量。“接地气，聚人气，扬正气。”长期观察调研“村字号”赛事的中国农业大学人文与发展学院副教授曲甜表示，要实现“村字号”从“一时火”转向“长久红”，还需要依托地域资源优势，在申办全国性赛事的同时，打造其他类型的特色活动，丰富乡村文体活动的类型与供给体系，形成持续吸引力。