广东
一台中国车企打造的豪华轿车，竟然卖超过200万，你敢信吗？
撰文丨MANGO
责编丨DAN
设计丨PinZow
近日，比亚迪旗下仰望品牌在海外发布全新旗舰行政轿车。仰望鼎曜全球首发后便开放预订，“山河鼎韵限量版”预选价208万元，光是定金就高达30万元。
顶奢赛道迎来新玩家，仰望鼎曜为什么敢定这个价？“老钱”真的会考虑买一台中国超豪华车？
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仰望，拼得过劳斯莱斯、宾利？
这几天仰望品牌频频刷屏，先是仰望U9（参数丨图片）X以5.3.17km/h打破世界极速记录，再到仰望鼎曜全球首发。闪耀中东的仰望，让中国高端汽车惊艳世界。友商来了估计都要说一句：真牛！
中国超跑的速度毋庸置疑，但中国超豪华车能否被世界认可？在汽车顶奢这条赛道，仰望真的能闯出新天地？回归到产品来看，仰望鼎曜定位旗舰行政轿车，以“大器鼎成”为设计理念，将中国传统礼器“鼎”的形制和庄严感融入汽车造型，配合甲骨文车标，整车散发出尊贵感、力量感。在中国超豪华轿车中，仰望鼎曜的风格算得上独树一帜。
不过，光有外表很难打动顶奢圈层。200多万元的价位，消费者首先想到的是迈巴赫S 580。如果预算更高，劳斯莱斯古斯特、宾利飞驰才是“老钱圈子”的硬通货，仰望鼎曜想要一举掀翻天花板，实力允许吗？
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仰望鼎曜的超豪华内核能否一战？
客观而言，仰望鼎曜也几乎是把豪华武装到全车。比如超豪华车常见的开门设计、双色车身、大饼轮毂，以及车内的后排扶手箱提供了香槟酒杯架，配备印有仰望LOGO的专属雨伞，以及零重力云感座椅、电动隐私遮阳帘、行政中岛台等。
而山河鼎韵版则更具中式豪华特色，提供真羊毛地毯、真丝头枕，门板皮革的纹样采用苏绣技法，空调出风口用宝石和和田玉打造。这样的仰望鼎曜，够不够“老钱风”？
而在传统豪华之外，中国汽车品牌擅长的智能科技也纷纷上车。包括比亚迪天神之眼智能辅助驾驶，集成了超级AI智能体的横贯式全景巨幕屏。还有比亚迪的第二代刀片电池、易四方技术、闪充技术、后轮转向技术、高速爆胎稳行功能、应急浮水功能等。可以说，比亚迪最拿得出手的智能领先科技，仰望鼎曜都用上了。
不过，超豪华轿车的市场份额之所以始终被几大巨头牢牢掌控，就在于它们手握几大隐形优势。仰望要在短时间内弯道超车，无异于天方夜谭。
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传统超豪华车的无形之手
要论天花板级中国超豪华轿车，非红旗金葵花国礼莫属，标准定制版指导价超700万元，车长接近6米，搭载4.0T V8发动机。关键是要入手红旗金葵花国礼，还要通过相关资质审核，并非想买就能买到，稀缺性极强。
事实上，中国汽车品牌挑战超豪华车市场，仰望并非首例。仰望鼎曜所在的细分市场，前有红旗金葵花国雅，后有尊界S800，不过这两款车型的售价均未超过200万元。
红旗金葵花国雅和尊界S800各有优势。众所周知，红旗长期承担起礼宾任务，金葵花旗下多款车型组成国宾车队，自带深厚的品牌底蕴，国民认可度很高。尊界S800虽然是后起之秀，但有鸿蒙智行的科技加持，适合新一代豪华用户。相较之下，红旗金葵花国雅和尊界S800的“性价比”很突出。
而从价格和定位来看，仰望鼎曜的野心恐怕不止于此。要知道，宾利飞驰4.0 V8标准版、迈巴赫S 580、奥迪A8L Horch创始人版60TFSI的售价都坐落在200多万元的区间，也是仰望鼎曜的直接竞争对手。尽管新车从智能技术领域实现了领先，仰望鼎曜仍需要攻克社交属性、品牌积淀等“无形”阻碍。
此次仰望鼎曜选择在中东首发，在欧洲老牌豪车的主要市场直接“踩场”，在某种程度上是让真正的超豪华车用户来为新车“背书”。对于仰望而言，这不是一场销量试炼，而是为了拿下一张超豪华轿车的入场券。毕竟中东可是拥有全球最挑剔的超豪华车用户！
仰望在中东的系列活动可谓声势浩大，借助顶级圈层在当地迅速打开知名度。不过，超豪华品牌的价值感不是通过一两场活动就能传递的，传统豪车品牌的服务体系、社交属性、保值体系……这些无形的考验，在产品之外，才是仰望需要翻过的一座座大山。
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