北京
作者 | CAAPA签约作者
主编 | 杨明
责编 | 井翔远
近日，全国首个喜羊羊与灰太狼主题亲子乐园启动前期建设工作，项目计划总投资约1.2亿元，选址落定武汉经开区汤湖公园，占地约74亩，由武汉经开生态产业发展有限公司投资建设并统一运营，预计2027年6月1日开园。
乐园效果图，图源：武汉发布
项目定位是“生态公园+经典IP+夜间经济”，城市型沉浸式亲子乐园和家庭微度假目的地，核心客群3至8岁儿童家庭，兼顾青年群体和成年IP粉丝。
项目规划
园区规划分为欢乐羊村、狼堡庄园、主题商业区三大板块，围绕游乐体验、综艺互动、主题演艺、自然研学四条平台线，组织剧情沉浸、设备畅玩、科技互动、研学休闲和夜间游玩五条动线。
乐园效果图，图源：武汉发布
- 欢乐羊村以青青草原和羊村生活为场景基底，神秘树林、神奇花园、智慧菜园、巨型果林与十项机械游乐项目组合在一起，穿插萌宠互动、自然探索和农耕体验，以慢羊羊形象打造的“寻羊跳跳塔”被定位为汤湖片区的新打卡地标。
- 狼堡庄园围绕灰太狼、红太狼和狼堡的故事线展开，戏水游乐、户外闯关、剧情互动和夜间光影构成全天候动线，“天狼号”戏水互动装置是该区域的核心项目。
乐园效果图，图源：武汉发布
- 主题商业区配套IP主题商店、特色餐饮和文创零售，亲子生日会和主题庆典也纳入了运营规划。园区体量不大，但内容配置明显是围绕半日以上的停留时长来设计的。
IP的商业价值
这件事真正值得留意的地方，不在于74亩和1.2亿元这两个数字，而在于喜羊羊与灰太狼第一次作为一个乐园的绝对主角独立成园。
过去二十年，这个IP的实景化尝试大多停留在展区、主题活动或者多IP拼盘中的一个角落。欢乐羊村和狼堡庄园的叙事完整度意味着武汉项目是另一回事——不是在别人的乐园里摆放几只羊和狼的雕塑，而是用整个园区还原一套观众已经熟悉了二十年的空间关系。
这个IP的内容积累也确实支撑得起一次独立成园。
- 粉丝数据方面，截至2026年7月，该系列累计播出45季3207集动画、12部院线电影、5部舞台剧，全平台粉丝超过2872万。
- 受众结构方面：19岁以下群体约占35%，30至39岁约占30%，跨代际特征清晰。今天带着3到8岁孩子寻找周末去处的家长，很大一部分自己就是看着青青草原长大的那批人。
- 商业结构上，衍生品收入占IP总收入的70%，授权商品零售额超过10亿元，一个以实物消费和场景消费为主要收入来源的IP，和一个以门票、餐饮、IP商品零售为核心模型的亲子乐园，底层逻辑是一致的。奥飞娱乐2025年归母净利润7187.48万元，实现扭亏，IP持有方在财务上处于修复通道，对实景娱乐一侧的授权配合和投入意愿比前几年更有余地。
放进2025年以来城市乐园的参照系里看，汤湖项目沿用的是近两年被初步验证的一条路径。泡泡玛特城市乐园2023年落地北京朝阳公园，2024年运营第一年即实现盈利，2025年在部分区域封闭升级的情况下全年客流同比增加70%，非亲子家庭游客占比接近60%，非本地游客占比58%。城市存量空间、低决策门槛、亲子与青年客群叠加，这几个要素正在替代“占地多少亩、投资多少亿”，成为新一代乐园更实际的起跑条件。汤湖公园本身是武汉经开区核心区规模最大的城市公园，图书馆、美术馆、戏院都在园内，周末遛娃家庭是这里的常客，乐园不需要从零培育客源底盘，要做的只是在既有人流的基础上延长游客的停留时间。
当然，轻量级项目有轻量级的优势，也有相应的考验。公园的自然人流不会自动转化为付费入园、停留半天、产生二次消费的家庭客群。74亩的体量决定了它不可能靠一台独有的大型设备吸引跨城客群，真正的指标是周边3至8岁家庭在一年内是否愿意重复到访。开园第一年依靠场景密度维持新鲜感并不困难，难的是第二年、第三年主题演艺和互动内容能否持续更新。项目方在规划中提出“持续更新主题演艺、研学课程和四季活动”。
开业红利与可持续发展
2027年是农历羊年，奥飞娱乐已明确当年将推出喜羊羊与灰太狼动画大电影，乐园六一开园正好处于IP内容端和实景端同时曝光的窗口期。窗口能带来开园初期的客流高峰，但高峰之后，汤湖公园东北角那74亩地上日常的内容供给，才是决定项目能否持续运营的关键。
期望它如期开业，更期望第一个完整年度结束时，复游率和二次消费占比能为这个“全国首个”给出一个完美的答案。
（文章仅表达作者观点，不代表平台立场）
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
