申观察｜上海宠物时装周3天吸引10万人次，杨浦滨江这样打造宠物时尚首发地

主人带着猫、狗、兔子等宠物穿上亲子装走上专业T台，豪车品牌赞助猫咪举办“草坪婚礼”，设计师为宠物个性化定制高定服装，数十个国内外宠物行业品牌和荣耀手机、乐道汽车、太平洋保险、蓝莓骑行、力士洗发水等跨界品牌使出浑身解数吸引眼球，流浪动物领养等公益活动搭台宣传……如果不是亲眼所见，不养宠物或者不从事相关行业的市民恐怕难以想象如今宠物也有了专属的时装周，而且，规模很大，时尚度拉满！但对于业内人士和养宠家庭来说，这早已成为国内公认的现象级行业盛会——在上海国际时尚中心，一年两度的上海宠物时装周于10月30日至11月1日再度举行，由国棉十七厂老厂房改建而来的这个城市奥特莱斯，以时尚撬动宠物经济，成为全国首屈一指的宠物时尚高地，也让杨浦滨江这条生活秀带更添一抹时尚亮色。

城市奥莱切入宠物经济赛道

上海国际时尚中心的前身是历史逾百年的纺织厂房，2009年改建为城市奥特莱斯，先后获评国家4A级景区和国家工业遗产旅游基地，是杨浦滨江从工业锈带焕新为生活秀带中的一颗时尚明珠。

切入宠物经济赛道，与时尚中心所处的地理位置因缘颇深。杨树浦路是杨浦滨江的一条主干道，紧邻黄浦江的一侧曾经是棉纺厂、电厂等大片工业厂房，产业工人就住在杨树浦路的另一侧，形成了大面积的新式里弄房。近年来，城市更新的春风先吹到了杨树浦路南侧，工业锈带上的老厂房焕新成为博物馆、书院等公共设施和上海国际时尚中心等商圈和办公楼宇。在杨浦全面消灭成片二级以下旧里之前，杨树浦路北侧仍居住着大量居民。那时，住在里弄的养犬市民要遛狗，在狭小逼仄的二级旧里肯定不方便，所以，都会到场地开阔、风景优美的时尚中心来。

2022年至2023年时，越来越多的人宠互动给时尚中心的运营者带来了启发：宠物经济正在风口，不如结合其母公司——东方国际集团多年来参与举办上海时装周的资源和经验优势，创办一个宠物时装周。中青年人是宠物消费的主体，这恰好也与时尚中心内汇聚大量户外品牌和运动品牌，主要面向中青年消费者是一致的，符合时尚中心的人群定位。

“小宝妈”从第一届开始参与上海宠物时装周

2023年秋，第一届上海宠物时装周应运而生。作为国内首个以宠物为主角的时装周，它一诞生就引发养宠家庭和业界热议。住在杨浦的宠物主人“小宝妈”说，她从第一届就开始关注，作为观众连续参加四届后，她也开始报名参加海选。“小宝”从几千只宠物犬中脱颖而出，走上了最近三届的T台。类似这样的宠物主人还有很多，时尚中心也紧紧抓住了风口，根据养宠人特别是周边高频次打卡市民的需求，不断增加园区内的草坪，制定《宠物友好公约》，提供宠物友好服务，从而吸引了越来越多的养宠家庭，形成了消费者和产业的双向奔赴。目前，已有五六家相关商家如宠物纪念馆被吸引入驻时尚中心，还不断有国内其他城市和东南亚地区的专业人士前来考察，希望复制这一模式。由此，一场短期活动的效应被拓展到更大的时间和空间范围，成为撬动产业发展的基石。

宠物时装周成沪上盛事

本届宠物时装周展览面积接近2万平方米，在开幕首秀上，宠物用品品牌Petstar和国潮服饰品牌苏小乔跨界联手，为从全国各地2000余名报名者中海选入围的宠物主人携宠物带来了一场充满东方美学的温馨走秀。首日登场的三个品牌Petstar、GIGIWAWA和诗凡黎 SEIFINI，分别从东方美学、都市职场与温情陪伴三个维度，勾勒出宠物时尚的多元切面。后续两天里，更多风格迥异的品牌专场轮番亮相，从国风、都市日常、山野户外，再到爬宠先锋表达、AI科技跨界，不断拓展“它时尚”的边界，持续丰富大众对于人宠共生生活的想象空间。

在秀场外的展示区域和市集，各种宠物用品线上直播带货和线下销售同步热卖，乐道新能源汽车、荣耀手机、太平洋保险等商家也跨界联动，以“宠物出行头等舱”、宠物保险等理念吸引养宠家庭的眼球，拓展新的销售场景。

丰富多彩的活动吸引了众多市民参与。从10月30日下午开幕起，时尚中心就迎来了大客流，打扮精致的宠物和主人在秀场和集市里随处可见，星巴克等商家的外摆位和店内也是坐满客人，人气与普通工作日截然不同。到了周末，更是进入客流高峰。三天下来，总人流超过10万人次，较日常客流上涨15%，涵盖青年消费群体、亲子家庭、宠物行业从业人员、外籍人士等多元群体，还有外地的宠物主人带着宠物驱车几个小时甚至超过20小时赶来。线上的直播间和社交媒体里，主办方联动的UP主、带货主播、博主和综艺节目嘉宾、艺人等也为这场盛事再加一把火，让宠物时装周跳出垂直圈层，实现线上线下联动引流，成为兼具行业价值与大众热度的城市文化事件。

借助强大的影响力，本届宠物时装周全新升级PET∞+城市宠物友好企划，联动上海本地宠物友好门店、商业空间，搭建城市级人宠共生生活地图，推动宠物友好从活动现场走向城市日常，号召更多商业空间接纳携宠出行，让养宠家庭拥有更丰富的城市生活选择。

宠物时装周不仅仅是宠物的事

宠物时装周的主角是宠物，但不仅仅是宠物的事。作为国内第一个宠物时装周，连续第7届在杨浦滨江举办的上海宠物时装周，已经成为上海乃至国内的宠物时尚首发地，并以宠物时尚为引领，带动了区域文商旅体展融合发展。

当前，宠物经济正在蓬勃发展。从宠物消费本身来说，就已有“人宠共居”“它时尚”“它户外”等不同细分赛道，在本届时装周上还可以看出，越来越多非宠物业态开始入局，让宠物经济的增长点渗透到出行、家居、科技、美妆、金融等更多产业，形成一个宠物友好的完整生态。上海国际时尚中心园区管理有限公司总经理助理朱君介绍说，随着7届宠物时装周的举办，越来越多宠物用品品牌和跨界品牌关注和加入其中，让宠物时装周成为了产业交流的平台，中心也致力于搭建桥梁，推动相关企业落地杨浦。

第二次参加宠物时装周的酷爪王国品牌此次深度参与多项活动。首席市场营销官潘艾文告诉记者，活动期间，劳斯莱斯赞助猫猫“草坪婚礼”以及展陈幻影轿车的大手笔给她留下了深刻印象，展示出宠物经济的影响力和巨大潜力。她相信，随着主人越来越将宠物视为家庭成员，宠物的生活方式将与人类越来越接近，宠物消费将开发出更多人宠共生的场景，推动行业规模不断扩大。

曾经的流浪狗成为T台上的主角

这一点也从“小宝妈”的叙述中可以得到佐证。从13年前收养流浪狗“小宝”开始，她的生活方式发生巨大变化，原先喜欢宅家的她如今每天固定出门遛狗两次，“感觉身体都变好了”，日常还经常要带“小宝”参加聚会、见识世面，每年数次与其他养宠家庭结伴外出到神农架、阿那亚等各地旅游，每年花在旅游上的钱就达到数万元。此次参加走秀，她自费邀请化妆师、宠物造型师和摄影师全程服务，用她的话说，“不能给‘自家孩子’丢脸”，还要“留下我和‘孩子’最美的瞬间”。

宠物经济的辐射效应也很强。本届宠物时装周不仅打造了“场景展示+消费转化”模式，还与上海国际艺术节联动，带动了主会场及周边商圈的宠物相关消费、文旅消费显著增长。上届活动期间，时尚中心客流较日常客流上涨81%，园区商铺零售销售额上涨24%，餐饮销售上涨52%。本届活动期间，这些数字同样十分可观。同时，由于很多参展企业和宠物主人来自外地，也有来自温州、贵州、北京甚至东南亚的专业人士前来考察，还带动了周边的酒店和餐饮消费，体现出文商旅体展联动的显著效果。

当前，杨浦滨江正迎来新一轮腾飞。时尚中心地处杨浦滨江南段的最东侧，位于中北段复兴岛节点和南段正在加速成形的在线新经济“总部秀园”之间。11月2日，“总部秀园”迎来抖音入驻，哔哩哔哩和美团近期也将入驻，头部数字经济企业集聚效应显著，多个新建小区也将陆续交付入住。同时，“全球创客岛”复兴岛人气也越来越旺，这些因素都成为了时尚中心发展宠物经济的人气基础，又赋能于时尚中心本身的发展。

此次宠物时装周期间，抖音电商专场直播同步开启，打通“T台秀场-线上直播间”链路，落地“即秀即买”新模式。今年底，位于时尚中心地块内的一家高档型酒店即将开业，其中不仅设有宠物友好设施，园区还可根据需求协助打造宠物友好酒店，形成特色品牌，通过与在线新经济以及文商旅体展的联动，让宠物经济成为一个撬动的支点，进一步助力杨浦滨江发展。

一场宠物时装周，何以有如此魅力？

答案或许不只在宠物身上，更在于它精准捕捉到了一个特定群体的情感、娱乐和社交需求。对许多年轻人来说，宠物早已不只是动物，更是家庭成员、情感寄托。带宠物走秀、交友、打卡，既满足了展示和分享的愿望，也带来了实实在在的消费。

值得关注的是，上海国际时尚中心并非简单追逐宠物经济风口，而是从市民日常遛狗的需求中发现商机，依托原有的时尚产业资源，主动策划活动、完善宠物友好设施，引入相关品牌，把一处购物空间变成了人宠共享的社交空间。活动期间，园区零售销售额增长24%，餐饮销售增长52%，正是消费场景创造价值的生动注脚。

这也带来一个启示：提振消费，不能只是等待消费者上门，更要主动研究人们需要什么、喜欢什么，尤其是那些尚未被充分满足的细分需求。

今天的消费，越来越不只是购买商品，更是购买体验、情绪价值和社交机会。一个有吸引力的场景，可以让原本分散的需求聚集起来，让人愿意出门、愿意停留、愿意消费，并带动餐饮、零售、旅游等多种业态。

从“卖商品”到“造场景”，看似只是经营思路的转变，背后却是对消费需求的重新认识。上海要建设国际消费中心城市，就需要更多这样的主动出击：敏锐发现需求，大胆创造场景，让城市的丰富生活不断孕育新的消费活力。

原标题：《申观察｜上海宠物时装周3天吸引10万人次，杨浦滨江这样打造宠物时尚首发地》