北京
北京商报讯（记者 关子辰）11月10日，同程旅行在北京举办2026—2027冰雪季产品发布会，并发布《2026—2027冰雪文旅消费趋势报告》。报告显示，新雪季冰雪文旅市场增长动能强劲，亲子家庭客群占比有望提升至45%，亲子研学游需求预计增长30%以上；广东成为东北冰雪游最大跨省客源地，哈尔滨位居热门冰雪游目的地首位，阿勒泰领跑"黑马"目的地榜单。
报告指出，在部分地区中小学秋假、雪假带动下，冰雪研学游需求持续释放。2025—2026雪季，东北和新疆地区冰雪研学游亲子家庭客群占比已提升至40%，预计新雪季将升至45%，其中亲子研学游需求将有30%以上的增长。同时，室内滑雪快速普及推动冰雪消费从"冬季限定"走向"全年可享"，2026年1—10月全国室内雪场消费人次同比增长31%，约20%的室内滑雪用户将转向户外滑雪体验。
客源结构方面，南方仍是冰雪游绝对主力。东三省核心目的地客源中，南方省份合计约60%，广东占18.7%；北京、张家口方向，南方省份合计超 60%，京津冀占 23.1%。目的地格局呈南北双线，北线"冰雪微笑曲线"和西南"横断冰雪山脊线"构成核心承载。过夜客流前十中哈尔滨居首，阿勒泰热度增幅领先；县域冰雪游漠河居首，城市室内冰雪消费上海领先。
消费行为上，冰雪游决策周期明显缩短，超六成游客出发前7天内购买机票，超八成抵达目的地前3天内订酒店；过夜人均停留1.4晚，3日以上行程超七成。AI正重塑决策模式，2025—2026雪季同程DeepTrip冰雪游相关提问量同比增长超6倍。报告预计，新雪季文旅消费将稳健上行，部分出境冰雪需求回流国内，新疆、黑龙江、吉林等地将承接转移客流。
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