山西
近日，一款胖东来在售的进口洗发水成为了舆论的焦点。这个名为“卡蓓诺”的洗发水宣称日本进口，但不少网友却质疑它“产地造假”。对于舆论质疑，胖东来很快发布相关声明，称“此类不实信息在2026年1月已经出现，我们当即成立专项调查小组，对事件进行了全面调查，全部调查材料已提交司法机关，并对此事件提起诉讼。”
但和以往不同，这次的声明并没有平息风波，媒体和大众对于卡蓓诺的好奇心越来越重，同时在经历“美诚月饼”、“优思益”风波后，究竟何为“假洋牌”的讨论也进行到了新的阶段。
从狭义来看，“假洋牌”指产地造假。对此质疑，胖东来声明称，今年1月已赴中国贸易商及日本生产企业实地调查，核查结果确认，产品原产地为日本，未发现国内生产、冒充进口的情形，并表示，报关单、入境货物检验检疫证明、原产地证明及批次检验记录等手续均齐全。
但在若从广义来看，大众舆论场中的进口品牌往往意味着在生产国具有一定知名度。那从这个层面来看，“卡蓓诺”是“假洋牌”吗？
蓝鲸新闻记者在日本主流电商平台日本乐天检索相关品牌，检索结果中并无相关产品在列，仅有部分同名书籍。另一电商平台亚马逊日本站中虽然有同名商品在列，但其在整个美妆化妆商品中排名在万名之后。另据界面新闻报道，亚马逊日本站中的该商品所显示的上架日期为2026年9月25日，晚于今年1月首次出现的争议。
除上述电商平台外，蓝鲸新闻也在被视为“美妆大全”的日本最大化妆品口碑社区cosme和在年轻人中颇具人气的日本本土口碑网站LIPS中进行相关检索，均未见到相关商品的身影。这意味着，在日本本土消费者的认知中，“卡蓓诺”几乎是一个不存在的品牌。
据界面新闻报道，日本大型药妆连锁品牌松本清可开嘉来集团表示：经核实，集团过去及目前均未销售过卡蓓诺（CABELO）洗发水。松本清可开嘉来集团是日本头部药妆零售企业，截至2026年3月底，在日本拥有3618家门店。
一个自称1992年创立于日本的品牌，却在日本市场几乎没有任何知名度，那它又是如何在中国市场走红的？
蓝鲸新闻记者查询发现，卡蓓诺在多个电商平台开设了旗舰店，关联公司为广州市平辰贸易有限公司。天眼查app显示，该公司成立于2012年，注册资本500万元，法定代表人为宫正，该公司注册了多个关于卡蓓诺的商标。除卡蓓诺外，该公司还申请了包括卡诗泉、珂尼娜等在内的多个商标。蓝鲸新闻检索发现，这些商标也均号称国外知名品牌。
从美诚到卡蓓诺，“进口”一词的含金量究竟由什么来定义，成了比“真假”更难回答的问题。
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