上海
ProWineShanghai2026在上海新国际博览中心正式开幕。葡萄牙葡萄酒协会携30家会员酒商及300余款葡萄酒亮相，以丰富多样的葡萄酒风格，向中国市场展示葡萄牙“非凡的葡萄酒世界”。这也是葡萄牙葡萄酒连续第十次参加ProWineShanghai酒展。
展会期间，葡萄牙葡萄酒协会主席梵尔高（FredericoFalcão）在接受媒体采访时表示，尽管近年来中国葡萄酒市场面临挑战，但协会依然看好中国市场的长期发展潜力，并将持续投入推广。
持续深耕中国市场，关注葡萄酒消费新趋势
梵尔高表示：“我们相信，随着中国经济形势逐步改善，葡萄酒市场有望重新恢复增长。正因如此，我们选择继续投资中国市场，期待这里未来成为葡萄牙葡萄酒的重要市场。”
在他看来，中国葡萄酒市场正在经历消费结构和消费偏好的变化。女性及年轻消费者成为值得关注的群体。虽然红葡萄酒仍占据重要地位，但白葡萄酒、起泡酒等其他品类正受到越来越多消费者的关注。同时，葡萄酒的消费场景也逐渐从商务宴请和礼品馈赠，向个人饮用、日常休闲及社交聚会延伸。
梵尔高指出，当前全球葡萄酒总体消费量有所下降，但白葡萄酒和起泡酒展现出不同的发展趋势。尤其是起泡酒，凭借清爽、轻盈的口感及适合社交聚会的特点，正受到更多消费者青睐。
超过250种本土葡萄品种，展现葡萄牙葡萄酒的多样魅力
葡萄牙拥有超过250种本土葡萄品种，丰富多样的风土及兼具传统与创新的酿酒文化，共同塑造了葡萄牙葡萄酒独特的风格与个性。
谈及其他国家以代表性葡萄品种建立市场认知的推广方式，梵尔高表示，葡萄牙拥有丰富的本土品种和多元产区，很难通过单一葡萄品种概括整个国家的葡萄酒特色。
“多样性正是葡萄牙葡萄酒的独特优势。消费者最初可能偏爱某个熟悉的葡萄品种，但随着品鉴经验的增加，他们也会希望探索不同的香气、口感和风格，而葡萄牙恰好能够提供这样丰富的选择。”梵尔高向记者说道。
创新推广方式，吸引年轻消费群体
吸引年轻一代消费者，也是葡萄牙葡萄酒协会推广策略的重要方向。梵尔高指出，与葡萄酒消费文化发展较为成熟的国家相比，中国市场具有一定特殊性，年轻一代在葡萄酒消费文化的形成过程中发挥着重要作用。
为更好地触达年轻消费者，协会正加大对白葡萄酒和起泡酒的推广力度，并鼓励酒庄采用更现代、简洁且富有趣味性的酒标及包装设计。同时，协会积极通过微信、小红书等社交媒体平台与中国年轻消费者沟通，并在葡萄牙、巴西等国际市场通过音乐节等活动推广葡萄牙葡萄酒。
“对于年轻消费者而言，过于复杂的专业知识和品鉴规则可能会形成距离感。我们希望以更简单、轻松的方式介绍葡萄牙葡萄酒，让消费者先从自己喜欢的风格开始尝试，再逐步发现不同葡萄品种和产区的魅力。”梵尔高表示。
他还以中国茶文化作比喻，指出中国茶与葡萄牙葡萄酒都拥有丰富的品种和风味。对于初次接触葡萄牙葡萄酒的消费者，他建议从年轻、清爽、酒精度相对较低的白葡萄酒及起泡酒入手，通过品鉴逐渐找到自己偏好的风格。
连续十年参展，体现了葡萄牙葡萄酒协会对中国市场的长期关注与投入。未来，协会将继续通过展会、专业品鉴及多元化市场推广活动，加强与中国葡萄酒行业及消费者的联系。
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