北京
最新消息显示，京东正内测独立短剧产品“京东追剧福利社”，采用免费模式，核心玩法是“看剧领福利、剧中同款直接买，京东发货”。京东为何“破圈”?
京东味儿的短剧尚在测试
据了解，其他平台的短剧核心多是抓住用户时长，靠广告或付费解锁剧集变现，京东则采取不同的方式入局：把付费环节直接砍掉，以免费短剧聚拢注意力，再通过“剧中同款直接买”和看剧领优惠券，把娱乐行为与消费行为绑定在一起。
这似乎意味着，京东做短剧的底层目标并非卖剧或抢占娱乐时长，而是把短剧当作一件导购工具，借助剧情的强情绪完成商品转化，将追剧观众沉淀为平台购物用户。据悉，目前相关功能尚处在测试完善阶段，实际体验中暂未发现对应的电商跳转入口。
对此，截至目前，京东尚未回应。从实测体验看，“京东追剧福利社”的产品形态与市面上的主流短剧应用相似：首页设有“猜你喜欢”板块，覆盖都市日常、悬疑推理、战神归来、重生、打脸虐渣等成熟标签，支持上下滑动刷剧、倍速播放、收藏和观看历史。
短剧赛道火热
目前，短剧赛道很火。其中，红果短剧靠着免费模式和源源不断的新剧，把短剧的热度推到了新高度，也带动更多平台、创作者来吃蛋糕。除了红果短剧，最近入局的微信绿泡泡小程序用户规模快速攀升。据QuestMobile数据，截至9月，绿泡泡月活跃用户已达1.56亿。10月首周，绿泡泡周活跃用户为8968万，较9月首周增长44.1%。
商业模式上，绿泡泡采用全内容免费、单集之间插入广告的IAA变现模式。平台本身不直接生产内容，全部剧集由第三方短剧制作方、授权发行方提供，腾讯仅提供入口和流量。为吸引上游内容方入驻，微信开放平台于9月23日发布激励活动，针对接入联合发行机制的剧目，优质新剧最高可享100%收入激励，包含90%现金分成与10%广告金配赠。据了解，短剧市场仍在扩容。DataEye研究院数据显示，2025年中国微短剧及漫剧市场规模约为1000亿元，同比增长98%；预计2026年国内微短剧、AI剧及漫剧市场规模合计突破1210亿元，同比增长约21%。其中，免费微短剧市场规模预计达到573亿元。
百万年薪招短剧运营
各种信息显示，京东布局短剧并非临时起意。2025年7月，京东对外招聘短剧运营岗位，核心岗位月薪4.5万元至7万元，实行20薪制，折算年薪最高可达140万元，岗位职责包括搭建短剧IP与剧本分级体系、协同推荐和产品团队拉动业务增长。
在自制内容侧，京东此前已与快手展开深度合作，投入10亿元现金加10亿流量联合定制短剧，双方合作的AI真人科幻短剧《来自星星的我们》全网播放量超过1亿；2025年“双11”期间，快手星芒短剧还集中上线了7部京东独家冠名的定制剧集。
目前来看，京东要走的“剧货绑定”路径，与红果、绿泡泡等模式不太一样。京东手握自营供应链和履约体系，把免费短剧当成导购的前置环节：用户在剧中看到角色穿的衣服、用的数码产品，可以顺手领券下单，由京东直接发货，不需要跳出到外部平台完成交易，底层目标不是卖剧，而是借短剧的强情绪，完成商品转化。
放在电商巨头集体下注短剧的坐标系里，京东的打法也显得颇为独特：淘宝走“品牌定制”路线，以“AI剧百万激励计划”开放超2万部IP，把短剧嵌入品牌营销与站内转化；拼多多押注AI互动剧，用“看剧领现金”拉长下沉市场用户的停留时间；美团则把短剧当作本地生活的“场景说明书”，将奶茶、小龙虾、餐厅埋进剧情，导向到店核销。
不过，短剧带来的情绪冲动，未来究竟能否通过京东电商平台实现有效转化，成效几何？目前仍然有待观察。
本文源自：中国商报
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