天津
2026年下半年，不管国外大牌还是国产运动品牌，运动鞋掀起一轮全球大降价潮，不少新品刚上市没多久，就直接打到五六折，让很多消费者直呼看不懂 。
按照过去行业规矩，运动鞋新品上市3个月内基本不降价，满3个月才慢慢降到八折。可现在规矩全被打破。耐克有款定价649元的鞋子，发售十几天就接近五折；999元的跑鞋，上市几个月经销商直接六折甩卖。国产高端碳板跑鞋同样扛不住，特步、安踏旗舰竞速鞋线上也出现五七折的优惠 。
背后是整个行业日子不好过。国内安踏、FILA、特步零售流水纷纷下滑；耐克、彪马海外营收也在下跌。业内普遍认为，核心问题不是老百姓不爱买鞋，而是前几年各大品牌鞋子造太多，出现供给过剩。国内碳板跑鞋扎堆生产，陷入惨烈价格战；欧美市场经典休闲鞋库存积压，头部品牌带头打折，经销商被逼跟着降价，越卷折扣越深 。
为解决库存难题，各家品牌都在自救。耐克主动砍掉AJ、Dunk等经典鞋款产量，收回线上经销权加速清货；阿迪达斯减少新款鞋投放，把重心放到服装；昂跑直接缩减给北美批发商的供货量。国内品牌调转方向，扎堆冲户外赛道，安踏发力高端户外产品线，凯乐石的越野鞋也快速崛起抢占市场 。
至于这场打折潮啥时候结束，企业说法并不统一。彪马预计年底库存回归正常，阿迪达斯则预估要等到2027年下半年行情才会好转，但也坦言这只是推测。也有分析师指出，不光是货做多了，新品缺少新意，也是市场低迷的一大原因。
对咱们普通消费者来说，现在捡漏机会多，但也别盲目冲动下单。打折不等于产品升级，买鞋还是看自己真实需求。行业洗牌还在继续，接下来运动品牌想要站稳脚跟，光靠降价肯定行不通，终究还是要靠能打动普通人的好产品。
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