尼克斯的中国行，为什么去了趟早餐工厂？

NBA新赛季开赛期间，小黄象成为纽约尼克斯全球官方合作伙伴，旗下产品获选球队官方指定亚洲早餐产品，并进入麦迪逊广场花园的包厢及款待空间，为到场宾客和运动员提供餐食。

走进NBA球馆，也意味着一份中国早餐与更广泛的消费者相遇。已经在青少年食品领域打开知名度的小黄象，其产品同样适合成年人和运动人群，而借助NBA和尼克斯的影响力，让更多人认识品牌、了解产品，正是双方携手的重要原因之一。

到了11月，故事换了个主场。尼克斯名宿来到中国，与小黄象一起展开「未来能量周」中国行。三位前尼克斯球员游览北京、品尝美食，还在五棵松给孩子们上了一堂篮球课。

此前走进纽约球馆的小黄象，这一次做起了东道主。从青少年训练营到早餐观赛派对，品牌也借这次中国行，走进了不同年龄、不同生活方式的消费者。

周琦扎上围裙，站到了鸡蛋灌饼摊前，打蛋、灌饼、刷酱，一套动作颇为娴熟，摊位前也排起了长队。

操作台旁，约翰·斯塔克斯、阿兰·休斯顿和史蒂夫·诺瓦克凑在一起，盯着翻面、灌蛋液的全过程，满是好奇。一个伴随周琦多年的「老梗」，就这样变成了招待NBA老朋友的拿手活。

来尝鲜的三个人，中国球迷都熟悉。阿兰·休斯顿有一手招牌中投，约翰·斯塔克斯曾在季后赛对阵公牛时上演经典扣篮，三分射手史蒂夫·诺瓦克则当过姚明的队友。而这一刻，三位尼克斯名宿的注意力，都落在了眼前这张饼上。

这是小黄象×纽约尼克斯「未来能量周」中国行中，颇有生活气息的一幕。

这样的交流，也贯穿了此次行程，期间他们不仅登上慕田峪长城，在郡王府品茶，游览故宫，寻找地道美食，尼克斯名宿们在篮球之外有了认识中国的更多机会。

作为东道主，小黄象把中国人的早餐、街巷和待客方式带进了中国行，也让这些远道而来的篮球面孔多了几分亲切感。

回到五棵松的球场，三位名宿又换回了大家熟悉的角色。约30名小球员分组轮转，跟着斯塔克斯练运球，在诺瓦克的指导下学习投篮，再来到休斯顿负责的区域，进行运球、投篮及一对一训练，三位名宿各有所长，孩子们得以在同一片球场上接触不同的技术经验。

与此同时，吴悠、孟铎、孟博龙等篮球圈熟悉的面孔也加入了这场交流。不同代际的篮球人相聚在同一片球场，让孩子们在练球、交流的过程中收获一段难得的篮球记忆。

更值得注意的是，中国行中的早餐观赛派对，又将这种参与感延伸到了不同年龄层的球迷之间。早餐、比赛和名宿交流被放在同一个早晨，大家有机会聚在一起分享对篮球的热爱，也让营养与运动在这里有了自然的衔接。

观赛派对也让小黄象有机会直接走近成年球迷。在大家熟悉的观赛场景中，产品与篮球兴趣自然相连，品牌也多了一个向更广泛人群介绍自己的入口。

从操作台边围观一张鸡蛋灌饼，到球场上跟着名宿完成训练，再到一起吃早餐、看比赛，小黄象与尼克斯的合作，让孩子、家长和球迷以各自感兴趣的方式参与其中。不同场景连在一起，也让品牌的营养早餐有机会进入更多人的视野与日常选择。

实际上，小黄象此前已通过一系列青少年体育合作，积累了与消费者沟通的经验。

自2024年起，品牌先后成为中国国家U16—U17篮球队官方赞助商、中国国家U18冰球队官方合作伙伴，与NYBO青少年篮球公开赛达成三年战略合作，并成为李宁·中国小学生篮球联赛及训练营的官方合作伙伴。

这些投入，帮助小黄象在青少年及其家庭中建立起品牌认知。如今与尼克斯携手，则让品牌有机会借助国际篮球资源，让更多球迷和运动爱好者了解自己的产品。

在青少年活动这一层面，双方也有共同的投入方向。麦迪逊广场花园娱乐公司全球体育与娱乐合作执行副总裁Douglas Jossem表示，尼克斯长期通过训练营和篮球课程支持青少年发展，希望培养下一代球迷，也为未来的运动员创造成长机会。

这其中，小黄象提供健康食品的方向，恰好与之契合。在他看来，冠军的养成与训练、日常饮食密切相关，此次训练营让这种理念有了具体的行动，也把运动与营养带进了同一个场景。

篮球场上的好感，最后还得回到早餐本身。在山东安丘的品牌工厂，尼克斯一行人要换上防护服、完成消杀后进入产线，从原料、生产参观到质检和包装，再到产品陈列间的包装区体验，进一步了解到早餐背后的生产过程。

对于消费者来说，一份早餐从加热到上桌可能只需片刻，但要成为走进冠军球队合作体系的产品，背后的准备显然要长得多。

而小黄象把这一站放进中国行，也是在把合作的关注度带回自身最重要的底气上，那就是产品与生产能力。打开工厂让合作伙伴和公众看到早餐如何被制造出来，比单纯地介绍品质更直观。

对食品品牌而言，无论面向孩子、成年人还是运动爱好者，食材、营养与安全都是消费者在意的事情，口味与制作便捷性也同样重要。研发需要兼顾这些需求，生产和品控则要让每一次交付都尽可能稳定，这款「冠军早餐」背后的功夫也终于被看见。

「能量不等同于营养。」小黄象创始人王毅表示，吃饱与把营养吃全是两回事，也是他在与用户交流时关注的问题。

这也让早餐与体育的联系，进一步落到日常饮食上。体育能够带来吸引力与好感，产品则需要把这些关注转化为理解和信任。把生产过程公开给球队代表和消费者看，正是让品牌有关健康、营养的表达有具体的产品可以对照。

把尼克斯请进中国，也让品牌此前在纽约发生的故事有了新的延续。

谈及合作初衷，王毅强调，自己虽然喜爱篮球，但推动合作时首先考虑的是创业者的需求，「在进入北美市场后，希望找到一个能够让当地消费者认识产品的场景，同时体现健康与美味。」

麦迪逊广场花园成为了这样的入口。据王毅回忆，产品首先要过尼克斯后厨这一关，厨师和球员对品鉴都很认真。Douglas也记得，小黄象团队带着产品来到纽约，现场烹制，很快赢得了他们的喜爱。

如今，走出去的小黄象成为东道主，把海外伙伴带进中国的生活与生产现场。与此同时，NBA冠军球队的参与，也让「营养早餐」有了更广泛的传播机会。

据了解，目前小黄象的产品已在纽约、洛杉矶、波士顿、达拉斯、温哥华等北美主要市场有售，与尼克斯的合作，将进一步拓展他们在当地的餐饮服务与球迷交流。

此次对文化、产品和消费者的深入了解，不仅为小黄象后续的餐饮体验与社区活动的合作打下基础，也为品牌海外拓展与国内经营打开了更多空间。

NBA冠军球队的认可，让小黄象有机会把营养早餐的理念传递给更广泛的消费者。随着双方的合作从餐桌延伸到球场，孩子们得以近距离感受职业赛场中锤炼出的运动精神，成年球迷和运动爱好者也有了认识品牌、体验产品的机会。

让更多人因为篮球认识小黄象，再因为产品把它带上自己的餐桌，是这场合作更值得关注的商业价值。对于中国食品品牌而言，国际体育资源所打开的，也是一条从既有消费人群走向更广阔市场的路径。