不止卖功能饮料，东鹏饮料推出“好厉害”酒，这次直接干到33度

本文来源：消费者报道 作者：廖玉婷

11月10日，东鹏饮料（605499.SH）在上证e互动平台首次以官方口径确认已推出酒类产品“好厉害”，并称该产品主打餐饮渠道，依托现有餐饮终端网络做场景延伸，和饮料产品共享渠道资源、提升单店效益。

据《界面新闻》报道，东鹏饮料11月11日进一步确认该产品已上市，“150毫升装零售价16元，并有‘4元乐享’的促销活动。”

《消费者报道》梳理公开信息发现，这款酒为低糖配方，酒精度33%vol，规格150毫升，包装标有“17种甄选原料”，配料包括白酒、伏特加及多种植物原料。截至发稿，多个电商平台尚未上架。

图源：社交平台

中西“混血”基因

配料表第一位是白酒，第二位是伏特加——这是这款酒最不循常规的地方。

同类产品多以单一白酒作为酒基，鲜少双酒基的配置。伏特加经多次蒸馏与活性炭过滤，风味物质含量很低，其主要贡献是酒精度而非香气。行业对这类做法通常有两种解释：一是降低酒基自身风味对复配原料的干扰，二是调整酒体的入口刺激感与成本结构。

截至发稿，东鹏饮料方面未就这一配方设计作出公开说明。

33%vol的酒精度也很“妙”：往下是啤酒与预调酒的领地，往上是白酒的主场，国内市场上落在这一区间里的产品并不多见。150毫升则是小瓶装酒的主流规格，指向单次饮用场景；不过，社交平台上也有网友用这款酒与其他饮料混搭特调。

好厉害酒的配方主打卖点之一是添加了杜仲雄花、黄精、党参、肉苁蓉（荒漠）、熟地黄、当归、枸杞子、肉桂、陈皮、栀子、山茱萸、砂仁、甘草、桑葚、灵芝、鹿鞭、鹿血17种原料，宣称总添加量不低于10g/L。换算下来，150毫升一瓶的酒里17种原料总量约为1.5克。

图源：社交平台

值得一提的是，虽然添加了多种药食同源成分，但其产品类型为“配制酒”，与中国劲酒等有“‌蓝帽子‌”标志的“保健酒”存在本质区别‌。

根据《饮料酒术语和分类》（GB/T 17204-2021）的定义，配制酒指的是“以发酵酒、蒸馏酒、食用酒精等为酒基，加入可食用的原辅料和/或食品添加剂，进行调配和/或再加工制成的饮料酒”。

保健酒本质上属于保健食品，须有“蓝帽子”标识，是以蒸馏酒、发酵酒或食用酒精为基酒，加入符合国家有关规定的原料、辅料或食品添加剂，经注册或备案，方可声称具有保健功能。这类产品在标签上还必须标明“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”。

消费者熟知的中国劲酒即属“保健酒”范畴，其以白酒为基酒，添加淮山药、仙茅、当归、肉苁蓉、枸杞子、黄芪、淫羊藿、肉桂、丁香9种原料，经批准的保健功能为抗疲劳、免疫调节。

配方另一卖点是低糖。其配料表第四位为冰糖，但总糖含量为4.0g/100mL。按《食品安全国家标准 预包装食品营养标签通则》（GB 28050-2011），液体食品糖含量不高于5g/100mL方可标注“低糖”。在酒类产品中，糖同时承担平衡口感、缓和酒精刺激与稳定风味的作用。

东鹏饮料的“第二瓶酒”

目前，好厉害酒采用代工生产的模式。产品标签信息显示，好厉害酒由东鹏饮料（集团）股份有限公司授权、通泰丰源食品饮料（深圳）有限公司（下称“通泰丰源”）委托、海南椰岛酒业发展有限公司（下称“椰岛酒业”）生产。

通泰丰源为东鹏饮料的全资子公司。天眼查信息显示，通泰丰源成立于2023年6月，经营范围涵盖食品生产、保健食品生产、食品销售等。今年9月16日，深圳新飞通光电子技术有限公司将其持有的通泰丰源100%股权转让给东鹏饮料。

生产商椰岛酒业是国内最早的保健酒企业之一。天眼查信息显示，其成立于2012年，为海南椰岛集团成员，位于海南省海口市，是一家以从事酒、饮料和精制茶制造业为主的企业。

在椰岛官方天猫旗舰店上，《消费者报道》看到，其热销产品包括33度椰岛十全酒、32度椰岛海王酒、百年椰岛酒以及“蓝帽子”产品椰岛鹿龟酒。其中前两款的度数与规格定位，与好厉害酒较为接近。

这并非东鹏饮料第一次卖酒。2024年春季宣导会上，东鹏饮料推出预调酒“VIVI鸡尾酒”，包括柑橘、白桃、青提三个口味，500毫升（酒精度8%vol）与330毫升（酒精度5%vol）双规格，建议零售价分别为9元和5元。此前，东鹏饮料董事长林木勤提出，希望它成为年轻人“人生中的第一口酒”。东鹏饮料副总裁蒋薇薇则表示，我们要“把鸡尾酒当饮料卖”。

时隔两年，东鹏饮料的第二瓶酒“好厉害”换了另一套打法：度数从8度提到33度，场景从年轻人的低度微醺换成餐饮佐餐，规格从罐装换成150毫升小瓶，价格带也从9元上移到16元。

好厉害酒主打餐饮渠道，而渠道正是东鹏饮料手里最硬的一张牌。截至2026年上半年，东鹏饮料拥有超过3700家经销商、460余万个有效活跃终端网点，覆盖从省级城市到县域乡镇。

东鹏饮料表示，现阶段对该品类采取小步测试、审慎投入的策略，资源重心仍聚焦饮料主业。而这第二瓶酒能否借餐饮渠道的既有优势蹚出一条新路，仍需市场给出答案。