让草根球员成为主角，361°「触地即燃」坚持了七年

对于361°而言，「触地即燃」的长期价值，正在于通过持续办赛积累篮球消费人群，并进一步将赛事影响力转化为品牌认知、产品体验与潜在消费需求。

文|谭力文

从4月在大连揭幕到11月在成都收官，361°自主打造的篮球赛事IP「触地即燃」，结束了第七年的征程。

11月7日至8日，成都市城北体育馆，2026赛季「触地即燃」8支全国分站冠军球队与4支外卡战队汇聚于此，向年度总冠军发起冲击。本赛季赛事的主题口号「决战这一刻」，也在一场场激烈的较量中有了具象化的表达。

伴随山西安益煤业战队成功捧起年度总冠军奖杯，2026赛季「触地即燃」正式落下帷幕。从2020年创办至今，「触地即燃」逐渐从一项面向草根篮球爱好者的比赛，发展成为拥有全国赛事体系、球员资源和内容传播影响力的品牌自有IP。

七年间，「触地即燃」不仅见证了一批批草根球员在赛场上崭露头角，还将赛事交流延伸至海外，逐步丰富了品牌的篮球资源版图。

不过，连续七年经营一项自有赛事IP，背后意味着持续的资源投入。在体育营销竞争日益激烈、运动品牌愈发重视投入产出效率的背景下，361°为何坚持深耕草根和大众篮球？这项自有赛事IP，又能为品牌带来怎样的长期价值？

「决战这一刻」

让草根球员成为真正的主角

在竞技体育中，最让观众热血沸腾的时刻，莫过于比赛最后阶段的绝地反击。而在「触地即燃」里，这样的戏码并不少见。

这与独特赛事规则有着密切关系。与传统篮球比赛不同，赛事设置了专属的「触地即燃时刻」。当比赛进入最后阶段，两队在场上的得分将翻倍。这意味着，即使一支球队在常规时间处于落后局面，也有机会凭借最后时刻的发挥实现逆转，让胜负悬念延续至终场哨响。

今年4月的大连揭幕战中，体育大生意就在现场见证了地方草根球队「羊汤大队」在最后时刻逆转爆冷击败网红球队「广东67」，上演以下克上的好戏。在「触地即燃」过去多个赛季里，也无数次出现了落后球队在「触地即燃时刻」完成逆转的名场面。

这些比赛不仅让观众感受到草根篮球的竞技魅力，也赋予了「决战这一刻」更加具体的含义——决定比赛胜负的不只是球员的名气和过往履历，更在于他们能否在关键时刻把握机会。

当然，一项赛事想要真正走进篮球爱好者心中，仅有精彩的比赛还不够。相比职业篮球赛事，草根篮球的独特魅力，在于普通人也有机会成为赛场上的主角。

在「触地即燃」的赛场上，既有来自不同城市的篮球爱好者，也有顶流草根球员。不同背景的球员因为对篮球的共同热爱相聚于此，让「触地即燃」赛场产生更多可能。

他们或许没有职业篮球运动员的光环，但同样渴望在比赛中证明自己。一场关键胜利、一次精彩扣篮，甚至是最后时刻决定比赛走向的进球，都可能成为他们篮球生涯中难忘的瞬间。

这些来自普通人的篮球故事，也构成了「触地即燃」独特的内容资产。通过赛事直播、短视频集锦和社交媒体传播，球员们的高光表现得以触达更多篮球爱好者，让原本属于一座城市、一块球场的精彩瞬间，获得更广泛的关注。

在体育大生意看来，「触地即燃」不仅为草根球员提供竞技舞台，更让他们有机会被更多人看见。

当越来越多的草根球员在赛事中收获荣誉与认可，361°也就成为了这些篮球故事的参与者与见证者。通过一场场比赛积累起来的共同经历，也让361°与草根篮球群体建立起更深层次的情感联系。

「赛事IP+产品矩阵」

361°强化篮球场景布局

站在运动品牌的立场，举办一项自有赛事IP的价值，不仅在于创造品牌曝光，更在于如何通过赛事与核心消费群体建立联系，并进一步转化为产品的市场竞争力。

在这方面，「触地即燃」无疑为361°提供了一个天然的专业篮球产品展示舞台。

篮球是一项对运动装备有着较高要求的运动。无论是突破时的快速启动、急停变向，还是对抗后的起跳落地，都考验着篮球鞋在缓震、包裹、稳定性以及抓地力等方面的综合性能。

对于草根篮球爱好者而言，一双专业篮球鞋的价值，不仅体现在产品科技参数上，更在于其能否满足实战需求。而「触地即燃」恰好为361°提供了这样一个让专业产品接受实战检验的场景。

在2026赛季「触地即燃」的赛场上，361°旗下AG7、BIG3 7 PRO、飚速BB3以及Shuffle3等篮球产品相继亮相，构成了品牌专业篮球产品矩阵的重要展示窗口。

其中，以阿隆·戈登为核心打造的AG7签名篮球鞋，无疑是361°专业篮球产品的代表之一。

作为AG系列的第七代产品，AG7以「猎手本能」为设计理念，围绕篮球运动中的高强度对抗和快速变向需求进行技术升级。其搭载的外骨骼立体框架与尼龙抗扭片，旨在提升运动过程中的支撑稳定性

另一款BIG3 7 PRO，则进一步体现了361°在专业篮球产品上的技术积累。这款产品采用蚕茧仿生鞋面设计，兼顾轻量化与包裹支撑；通过双粗胚结构以及尼龙推进板等技术配置，强化球鞋在启动响应、运动稳定性等方面的表现，满足不同位置篮球爱好者的实战需求。

此外，本次比赛飚速BB3首次亮相，搭载全新支撑稳定系统与“大师级”绑缚系统，带来立体包裹锁定感，不同脚型球员可通过此系统进行调整；中底采用双粗胚科技（粗胚鞋垫+粗胚填腹） ，为此系列首次运用；底面一体化造型带来更好的鞋脚贴合性。

值得关注的是，无论是AG7、BIG3 7 PRO还是飚速BB3，其产品技术最终都需要回归真实的篮球运动场景。相比单纯通过广告宣传产品性能，当球员穿着这些篮球鞋在「触地即燃」的赛场上完成突破、急停和投篮时，品牌所强调的专业技术便有了更加直观的呈现方式。

从更深层次来看，这也是361°近年来不断完善篮球产品矩阵，并将职业篮球资源与大众篮球市场相结合的重要体现。

一方面，通过签约尼古拉·约基奇、阿隆·戈登等NBA球星，361°持续强化自身在专业篮球领域的品牌形象，并借助球星签名产品展现技术研发实力。另一方面，「触地即燃」则为这些专业篮球产品提供了走进大众篮球消费市场的机会。

职业球星代表着篮球运动的专业高度，而数量庞大的草根篮球爱好者，则构成了篮球消费市场的重要基础。如何将职业赛场上的专业形象转化为普通消费者能够理解、体验和认可的产品价值，始终是运动品牌需要解决的问题。

「触地即燃」正是连接两者的一座桥梁。通过赛事中的产品上脚、球员反馈以及社交媒体上的实战内容传播，361°不仅能够让更多篮球爱好者近距离了解旗下产品，也有机会在真实的运动场景中积累用户口碑。

对于361°而言，「触地即燃」不再只是中国草根篮球领域的盛事，而是逐渐成为361°连接专业篮球产品、草根篮球群体与品牌消费场景的重要纽带。

进入第七年的「触地即燃」

361°的长期篮球资产

连续举办七年的「触地即燃」，已经逐渐成为361°在篮球市场布局中一项独特的品牌资产。

据了解，自2020年创办以来，「触地即燃」不断拓展赛事版图——足迹已覆盖全球百座城市，累计举办数千场比赛，吸引过万人次参与。从城市赛、全国赛到年度总决赛，再到海外巡回及少年篮球训练营，361°逐渐构建起覆盖不同地域和年龄群体的草根篮球赛事体系。

在赛事规模不断扩大的同时，「触地即燃」也开始探索从品牌营销向商业价值转化的更多可能。

2026赛季，361°进一步将赛事布局与重点业务区域相结合，推动全国赛进入多个城市的核心商圈。围绕赛事展开的产品体验、限定快闪、篮球达人互动，以及线上直播、短视频传播等内容形式，也让赛事与线下消费、线上营销产生更多联系。

这种围绕自有赛事IP构建的营销生态，与361°近年来强调的专业化和年轻化发展方向不谋而合。

361°的2026年中期财报显示，品牌今年上半年实现营收61.60亿元，同比增长8%；归母净利润达到9.26亿元，同比增长8%。其中，电商业务收入达到19.89亿元，同比增长9.5%，成为集团重要的增长引擎之一。

值得关注的是，361°在中期财报中提及已发展至第七年的「触地即燃」，强调赛事持续为草根球员搭建实战舞台，进一步拓展品牌在大众篮球领域的影响力。

「触地即燃」的长期价值在于，361°通过持续办赛积累篮球消费人群，并进一步将赛事影响力转化为品牌认知、产品体验与潜在消费需求。

尤其是在运动品牌竞争日益激烈、营销投入更加注重效率的背景下，一项具备稳定参与群体和内容传播能力的自有赛事IP，无疑能够为品牌建立更加长效的消费者连接机制。

从这个角度来看，「触地即燃」不仅是361°深耕草根篮球的见证，更是其强化专业篮球品类竞争力、拓展年轻消费群体的重要抓手。

当七年的赛事积累逐渐转化为品牌的用户资产与消费基础，「触地即燃」也正在从一项篮球赛事IP，成长为支撑361°长期业务增长的重要品牌资产。

注：本文封面图片来自361°