山东
海报新闻记者 沈童 报道
11月10日，济南市市中区人民法院开庭审理一起侵害商标权纠纷案，原告为珀莱雅化妆品股份有限公司，被告是当地一家个体商贸店。
类似的维权诉讼，在珀莱雅这里早已常态化。天眼查数据显示，近一年，以珀莱雅为当事人的开庭公告共计64条，案件类型集中在商标侵权、仿冒包装装潢及不正当竞争，平均每周都有案件开庭，其中商标侵权案件占比接近七成。仅11月9日当天，上海两家法院就集中开庭5起相关案件。
个体商户侵权普遍判赔1万元，恶意跨类侵权最高判赔80万元
记者注意到，在针对街边小店、个体商户的商标侵权案件中，法院判赔金额大多为1万元，这笔款项包含了珀莱雅的律师费、取证费等全部维权合理开支。
多份判决书显示，不少涉案个体工商户经营规模小，部分被告甚至失联，法院只能公告送达文书，即便胜诉，赔偿款也存在执行难的问题。
对比珀莱雅的经营体量来看，1万元的赔偿金额并不算高。2026年前三季度，珀莱雅销售费用达40.59亿元，单日推广费用，足以覆盖上千起这类案件的判赔金额。
同样是侵害珀莱雅商标权益，另一种情形下的赔偿标准高出很多。2026年4月，浙江省高级人民法院二审审结一起商标侵权及不正当竞争案件。多家被告企业在家纺产品上使用 “珀莱雅”“POLAIYA” 等标识，刻意攀附品牌商誉，法院最终判令相关主体合计赔偿80万元。
据判决信息，“珀莱雅”已被认定为驰名商标，享有跨品类保护。即便不是化妆品品类，家纺、服饰等领域，也不能擅自使用相关标识。法院确定赔偿数额，重点考量侵权方主观恶意、是否跨类使用商标，并不单纯依据侵权商品的销售规模。
维权范围下沉，线上平台一同被起诉
记者梳理64起案件的被告信息发现，涉案主体分布广泛，从省会城市延伸至县域、乡镇。
线下乡镇小店、各地批发商，多涉及商标侵权；上游化妆品工厂，则更多是仿冒产品包装装潢，构成不正当竞争。
为提升维权实效，珀莱雅在多起线上侵权案件中，将电商平台和商户列为共同被告。不少个体商户赔付能力弱、难以联系，起诉平台，能够保障维权诉求落地。近三个月以及排期至明年1月的多起案件，都采用 “平台 + 商户” 的起诉方式。这些诉讼集中在化妆品批发集散地和下沉消费市场，和珀莱雅的销售渠道高度重合。
品牌增长换赛道，商标诉讼筑牢品牌根基
财报数据显示，2026年前三季度，珀莱雅实现营收76.27亿元，同比增长7.46%；归母净利润12.56亿元，同比增长22.46%。业绩结构上，珀莱雅主品牌、彩棠收入有所下滑，Off&Relax、原色波塔等新品牌增长较快，新品牌的推广高度依赖流量投放。前三季度公司销售费用率53.22%，研发投入占比仅约2%，销售投入规模是研发的27倍。
珀莱雅手握1603条商标、547项专利，商标储备远多于专利。对品牌而言，广告投放可以拉动短期销量，而商标、品牌商誉，是长期的核心资产。市场上出现仿冒、蹭名牌的行为，恰恰侧面反映品牌具备商业价值。
责编：迟 斌
审签：李兆辉
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