比亚迪这局棋下得高!

作者丨毕亚军

在低调奢豪的阿布扎比，有一座顶豪的酒店：紧邻总统府，内部装饰就使用了22吨黄金的全球首家八星级酒店——

阿布扎比酋长皇宫文华东方酒店。

11月7日晚，比亚迪旗下高端新能源汽车品牌仰望的款超豪华行政旗舰轿车——鼎曜，在这里全球首发。这也是仰望首次以完整的品牌形象，在海外举办全球发布会。

在中国文化中，“鼎”是至高无上的礼器，“曜”是远方的星光。鼎曜寓意鼎立于地，曜映于天。其英文名YANGWANG ALTIOR，则取自拉丁语“更高”，与奥林匹克“更快、更高、更强”的格言同源。

这台预计售价200万元以上的超豪华行政旗舰，车身5600×2030×1590毫米，轴距3500毫米，礼宾级中轴对开门设计，2+2大四座，后排中央设行政岛台。

它搭载比亚迪全球首创的四电机驱动系统“易四方”，高速爆胎可稳行，意外落水可应急浮水，5.6米的车身还能原地掉头；第二代刀片电池与闪充，则让CLTC工况续航超过1000公里；自研璇玑A3智驾芯片，配丹拿铂金证据系列39扬声器……

“安全，是最大的豪华。”这是仰望的标准、坚持。极致的安全至之上，鼎曜也精萃中国文化精华与现代科技，对奢华驾享体验作了极致表达与呈现。

中华文化是鼎曜鲜明的标签。镶嵌137颗51切面宝石，方正威仪的“鼎立东方”前脸；24K真金的甲骨文车标；遵循中轴对称，如殿堂正殿的座舱，以及限量版“山河鼎韵”的苏绣劈丝、和田玉出风口等，都是对中华元素的现代演绎。包括专属对开门雨伞，灵感也取自天坛祈年殿。

鼎曜发布之前，仰望已持续先声夺人。

11月1日，仰望U9 Xtreme在阿布扎比E11高速公路的封闭路段，跑出503.17km/h，刷新去年9月，由它自己以496.22km/h创造的量产车极速纪录，成为全球最快公路汽车、全球最快电动车，获两项吉尼斯世界纪录，并经国际汽联FIA认证。

11月6日夜，迪拜。哈利法塔之下，仰望盛大的极速之夜品牌盛典在这里举行，世界第一高楼为它亮起专属灯光，3000多位全球用户、媒体与嘉宾齐聚塔下。全球最高的塔，见证全球最速的车。

鼎曜正式发之日，则先是110台比亚迪旗下车辆，巡游阿布扎比各处地标，然后集体驶向酋长皇宫文华东方酒店。

世界最快速度、世界最高大楼、世界最奢华酒店，环环相扣，持续冲锋，一夜讲速度的极限，一夜讲豪华的极限，先用最快速度赢得关注与信任，用世界权威认证的世界纪录背书，再用一系列豪华对豪华完成新车首发。

这是一套精心设计的品牌语言：

它是仰望的新车首发，也更是比亚迪在全球豪车消费的最高殿堂，为电动时代的世界豪车下定义、立标准。是产品新发布，也更是品牌新宣言。

而比亚迪选择的这个时间，也微妙而关键。

我此前曾写过文章讲中国车企正进入大航海时代。业界普遍预计，今年中国汽车出口将接近1000万辆，去年是710万辆；比亚迪1—10月海外销量150.7万辆，已占其总销量四成以上。中国品牌在各国的能见度也在快速提升，如欧洲（含俄罗斯）份额去年约为10%，2030年预计将升至16%。

这是海外消费者正在第一次密集接触中国汽车，也是中国汽车品牌全球认知与心智形成的关键窗口期。中国车企要带向海外的是性价比的价格制胜，还是新技术、新品质、新体验的中国车企新价格与新形象？要建立的印象是“低价便宜”，还是“值得拥有”，将决定未来很长时间的天花板。

规模只是大航海的吨位，品牌才是航向。航向不对，规模越大，走得越远，将越是后果严重。而现在就是决定航向的分水岭时刻。

这几年怎么走，影响未来几十年。

国家也都对此高度重视。9月1日，商务部、工业和信息化部、市场监管总局就联合印发《汽车行业境外竞争行为与合规建设指引》，其中就明确要求——不得以不正当低价获取竞争优势。

仰望鼎曜的发布，就是比亚迪的答案与实践。它以东方新豪华开启了自己在全球市场的新时代，也为自己的大航海立了杆子，定了调。

早在2023年仰望品牌发布会上，王传福就说过：“在电动化时代，中国车企已经掌握了技术的主动权。”比亚迪一贯信奉“技术为王、创新为本”。

鼎曜正在证明的，则这技术与创新主动极正在变成品牌与价值的主动权。

超越极限启新程，比亚迪这步棋高得很。

而它的宣言，也会是中国车企的共同“资产”。当一个中国品牌站到全球豪华的最高一层，最终的影响不只是“这个品牌行不行”，而是“中国车行不行”。

祝愿更多中国车企，鼎立于地，曜映于天。

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