跨域共生——金牛开启跨国时尚对话

匠心无界，时尚共生

近日，由成都市人民政府外事办公室、意大利驻重庆总领事馆、成都市金牛区人民政府主办的“蓉欧产业对话：跨域共生·中意时尚设计与非遗创新产业对接会暨非遗创新展”在中国西部高级定制中心举行。

意大利驻重庆总领事施启帆、中国意大利商会副会长马晓利，成都市人民对外友好协会专职副会长杨豪、金牛区政协副主席提名人选董剑峰出席活动。

意大利驻重庆总领事 施启帆

时尚产业不仅涉及商品生产，也承载着深厚的历史文化传统。意大利在时尚设计和生产制造方面具有一定优势，而成都拥有较大的消费市场和丰富的地域文化资源，双方在产业合作方面具有互补空间。成都的文化特色能够为意大利设计师提供新的创作灵感，当前也需要让更多意大利民众了解成都的产业发展和技术实力，在相互了解的基础上寻找合作机会。

成都市人民对外友好协会专职副会长 杨豪

成都拥有蜀锦、蜀绣等传统手工艺资源，近年来持续推动传统技艺与现代消费场景结合，探索国际化发展路径。希望通过此次活动，推动意大利时尚设计理念与成都传统技艺融合，深化院校和企业合作，共同培养创意人才，并依托跨境电商、国际物流等优势，双向开拓市场。

金牛区政协副主席提名人选 董剑峰

成都市金牛区持续发挥中国西部高级定制中心等平台作用，集聚设计师、工坊、院校与外贸资源，打通创意研发、样品落地、品牌孵化与出海通道。希望以本次对话为起点，推动设计师双向交流、工坊合作、院校共研课程，让更多兼具东方底蕴与国际审美的时尚作品从金牛走向全球。

在主题分享环节，中国意大利商会副会长马晓利围绕中意商贸合作机遇与协同路径作分享；中国西部高级定制中心运营负责人王晓然介绍高定产业平台建设、非遗保护传承与东方美学出海实践；WGSN趋势机构中国区总经理马力发布消费趋势，为本土原创设计与品牌出海提供参考；马兰戈尼设计学院中国及亚太区首席运营官、上海校区校长程莹婷围绕国际设计人才培养与中意联合共创发言。

圆桌对话分两场展开。首场聚焦“非遗相关产品国际化、市场化实践路径及产学研人才孵化交流”，与会嘉宾分别从全球消费趋势、欧洲市场实践、产学研协同和国际设计教育角度，探讨非遗相关产品市场转化与人才孵化路径。第二场围绕中国文化“出海”市场路径探索，嘉宾从欧洲市场准入、行业公共服务、跨境全链路运营、独立站实践和青年共创等角度交流经验。“出海”一词高频出现。

为什么出海：不是选择题，是生存题

——WGSN中国区总经理马力在分享中直言，中国消费市场正从“消费升级”转向“选择性重仓”——消费者不缺商品，缺的是精神共鸣。

——与此同时，成都市外贸发展协会秘书长姚正毅点出一个关键落差：中国品牌参加国际专业展会的数量“还很少”，出海不是等条件成熟才做的事，而是先迈出去、再倒逼资源配套。

——旅居意大利多年的设计师蒙左妮说，她从不把非遗“原封不动搬过去卖”，而是将蜀锦织法、刺绣、染色重新配色设计，融入高级定制。她在巴黎时装周期间做的30套衣服“一件不剩全部售完”。她的结论锋利而清醒：中国非遗不可以走低价路线，一旦被贴上廉价标签，传承的工艺文化价值就很难实现。

——“中国时尚正在从‘被看见’走向‘被需要’。”西部高定中心入驻非遗文化站负责人程妮说，“欧洲市场对工艺稀缺性、手工温度、时间质感的认知已经非常成熟，愿意为“不可替代”买单。而“川派”服饰手里攥着的，恰恰是蜀锦近三千年织造史、蜀绣四大名绣的技艺厚度。不出海，这些资产只能在本地循环；出了海，它们才可能变成全球高端审美体系里的硬通货。

怎么出海：三条路径，一个闭环

——“产品策略上去符号化、进生活化。”蒙左妮道出了自己的经验：不在作品上堆砌民族符号，不脱离日常生活需求，专注时装周与高级展厅渠道，定价中高端。她身上的蜀锦服装，走在巴黎街上“每天收获满满赞美”，“让文化穿在身上、走进生活。”

——中国西部高级定制中心非遗独立站负责人程妮讲得更直白：海外用户买单的不是“中国故事”，是自己的应用场景。一款香，讲“千年非遗手工制作东方神韵”不如讲“睡前10分钟点燃让你放松，这是中国匠人耗时三小时制作的商品。”场景先于文化，需求先于叙事，这是川派服饰必须完成的翻译。

——渠道上“展会+独立站+社交媒体”三线并进——姚正毅给出的路径清晰务实：参加国际知名时尚类展会，与同类型国际公司同台竞秀；借助线上综合平台或独立站，通过国际营销平台引流投流，与消费者直接沟通；在海外开设专营店。大西南出海联盟创办人黎露则点破了信息全球化的真相：人在成都，完全可以通过TikTok等海外社交媒体把品牌信息传播到全球，“你只管美丽，你只管优秀，自然有用户爱上你”。渠道从来不是瓶颈，犹豫才是。

活动还围绕“以匠心传文脉，让非遗之美被世界看见”主题，发起文化出海倡议。同时，由中国西部高级定制中心与马兰戈尼（上海）设计学院共建的“时尚产业实验室（成都）”正式启动。首期课程将于11月17日开课。

近年来，金牛区持续发挥中国西部高级定制中心等平台作用，集聚设计师、工坊、院校与外贸资源，打通了创意研发、样品落地、品牌孵化与出海通道。董剑峰表示，希望以本次对话为起点，推动设计师双向交流、工坊合作、院校共研课程，让更多兼具东方底蕴与国际审美的时尚作品从金牛走向全球，“金牛区将持续优化服务，支持创新、务实合作，为中外时尚机构、品牌和手工艺人提供更好产业生态。”

值得关注的是，11月9日至11日，非遗创新展活动在中国西部高级定制中心同步开启。此次创新展以专题展陈、作品展示等方式，集中呈现了一批四川本土非遗创新品牌和项目，内容涵盖糖画、风筝、蜀香、竹雕、蜀绣、竹编、点翠、漆器及文创礼物等多个门类。

近年来，金牛区持续深化对外经贸往来和国际产业协作，搭建常态化、实效化、专业化的国际产业交流合作平台。本次“蓉欧产业对话”活动为中意商会、企业开展全方位合作构筑精准交流平台。下一步，金牛区将聚力建设“活力金牛·产业新区”，立足全区重点优势产业，搭好沟通平台与合作桥梁，持续扩大对外开放合作，推动经贸产业交流提质增效。

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编辑｜岳乐、诗璇

来源｜西部高定中心