赴一场新疆的冰雪之约——第二十届新疆冬博会观察

来源：中国旅游报

11月6日至8日，以“热雪丝路·冰雪新疆”为主题的第二十届新疆冬季旅游产业交易博览会（以下简称“冬博会”）在乌鲁木齐举办。以展会为支点，新疆积极推动冰雪旅游从“一季热”走向“全季兴”，从“卖风景”走向“强产业”，在服务扩大内需、促进区域协调发展、深化对外开放中释放冰雪经济发展潜力。

以雪兴业 延长产业链条

“在展会上，我们能把雪道、住宿、交通等信息一次性了解清楚。”乌鲁木齐市民张敏在阿勒泰地区展区咨询吉克普林雪季线路后说，她计划在12月带家人去滑雪，顺带安排温泉和民俗体验。展区工作人员介绍，冬博会期间咨询雪季产品、现场预约线路的观众持续增加，展会已成为市民游客了解新疆雪季信息、提前规划行程的窗口。

近年来，新疆把冰雪产业作为培育旅游产业新增长点的重要抓手，从场地设施、装备制造、线路组织、业态融合等方面统筹推进，推动冰雪旅游从单一滑雪向“冰雪+文化+体育+研学”延伸，冰雪产品供给更加丰富，产业链条日益完整。

本届冬博会展览面积达1.8万平方米，吸引国内外670余家企业参展。漫步展区，意大利天冰品牌的造雪机与齐齐哈尔黑龙冰雪装备的雪板架相邻摆放，北京企业把直冷真冰做成桌面冰壶道，新疆本土7家冰雪装备企业设展，业务范围从娱乐设备延伸至机械制造产业。

雪场运营、线路组织、人才培养等发展成果也在展台上集中亮相。冬博会期间，18个项目现场签约，涉及户外智能装备研发、非遗园区建设、冬季演出季打造等领域。

部分景区也和旅行社达成合作意向，着力做热冬季研学游。“马兰红山军博园是‘两弹一星’事业重要纪念地，我们将与旅行社合作，共同开发具有特色的研学项目，让更多游客通过实物、遗址对‘两弹一星’精神有更多的认识和了解。”马兰红山军博园研学经理贾传琪说。

惠民让利 带动旅游消费

近年来，新疆把惠民让利作为激发冬季旅游消费潜力的重要抓手，持续向广大市民游客发放文旅消费券，落实景区门票减免、住宿餐饮折扣等优惠措施。

本届冬博会期间，2026—2027雪季新疆冬季文旅消费惠民大礼包正式发布：累计投放总额1327万元的文旅消费券，其中面向全国游客发放400万元冰雪消费券，活动将延续至2027年3月。

为切实做热冬季旅游，新疆各地景区、酒店等同步推出配套优惠，推动冰雪消费持续升温。例如，阿勒泰将军山、可可托海、吉克普林、青格里狼山四大雪场对疆外乘机游客推出“凭登机牌5日内免费滑雪或观光一次”优惠；新疆各族群众享门市价3折优惠，阿勒泰本地群众雪季内可免费滑雪。

各地景区也纷纷推出票价福利。例如，博湖县博斯腾湖大河口景区门票半价，各类冰雪套票8折；英吉沙县南湖旅游度假区、小刀村等景区门票7.5折；皮山县A级旅游景区免门票。

“我们希望通过发放消费券、减免景区门票、提供食宿优惠等举措，进一步激发新疆冬季旅游消费活力，助力文旅产业发展。”新疆维吾尔自治区文化和旅游厅产业发展处处长金宝石说，本轮惠民政策坚持政府引导、市场参与、群众受益，聚焦游客出行、住宿、游览等关键环节，推动优惠措施与雪季产品、线路供给有效衔接，让更多市民游客共享冰雪旅游发展成果。

综合发力 做强冰雪品牌

本届冬博会不止于“展”，更在于把“展会流量”转化为“雪季增量”。冬博会期间，产业对接、客源洽谈、项目签约、人才招聘等11项配套活动集中开展，展会成为集政策发布、产品推介、项目落地、客源组织等功能于一身的综合平台，同步推进“引客入疆”与“引资入疆”，进一步做热冰雪消费、做强冰雪品牌。

从展台上的线路咨询，到签约台上的项目落笔，再到洽谈区的各项对接，冬博会把分散在各地区、各企业、各领域的资源集中到同一时空，让雪季产品供给与市场需求深入对接，让产业合作与消费促进同频共振，为全疆各地即将迎来的冬季旅游旺季做好准备。

对于如何接续冬博会热度，新疆已有所谋划。12月9日至13日，2026新疆热雪节将在阿勒泰举办。作为冬博会后的重头戏，热雪节以世界野雪巡回赛（FWT）为重点，配套举办粉雪大师课、滑雪装备集会、登山滑雪训练营、冰雪产业专家对话等活动。

“阿勒泰地区拥有独特的野雪资源。过去三年，我们在新疆举办了多场比赛，累计吸引350多名中国选手参赛。当地可以打造‘体育+旅游’双重引擎，以竞技影响力拉动大众旅游，以大众基础支撑竞技人才梯队。”FWT中国董事周航说。

为给游客冬游新疆提供更多选择，新疆还发布了10条冬季旅游精品线路，统筹雪季文体旅活动安排。据介绍，整个雪季，新疆将推出207项文体旅活动，涵盖冰雪赛事、冬捕节庆、灯会、非遗市集和惠民演出等，推动冰雪消费从单一滑雪向“冰雪+运动、文化、康养、研学”等多元场景延伸。（陈俊成）