秋假来了，上海景区商圈“含娃量”飙升！苏浙皖鲁家庭一波接一波坐着高铁来

11月14日上午，东方明珠98米观光层的观景窗前，来自浙江嘉兴的杜先生一行格外热闹：他和两位同学家长共三个大人，带着四个小朋友，赶在秋假尾声开启了这趟上海之行。玻璃窗外，薄雾笼罩着黄浦江；大厅里，拖家带口的游客挤得满满当当。近段时间，浙江、湖南、广东等地中小学陆续放秋假，三天假期衔接周末，凑出一段舒适的错峰出游窗口，申城景区商圈的“含娃量”明显飙升。

亲子家庭打卡东方明珠 采访对象供图（下同）

亲子客流走高

东方明珠塔内，随处可见推着童车、背着零食包的家庭。杜先生一行的行程排得很实在：登塔后，下一站去中国航海博物馆。“上海来过很多次，这次主打科普之旅。”他说，比起走马观花地打卡，更愿意借着出游给孩子补上一堂课外课。

“钛空·明珠星舰”项目人气旺

湖南长沙的三年级小学生郭义跟着爸爸开启“串城之旅”，一路走过南昌、杭州，把东方明珠定为上海站的重点体验。259米悬空观光廊的玻璃栈道上，来自浙江嵊州的刘雨安依偎着妈妈，她对记者讲，江对岸的“万国建筑”隐在薄雾里，虽然有些看不清，但雨雾中的黄浦江还是别有韵味的。0米大厅的上海玩具馆里，是最聚“娃气”的地方。广东深圳的黄同学第一次来上海，把玩着变形金刚模型爱不释手。“塔内游乐项目很丰富，玩具馆、城市历史陈列馆各有看点。”黄同学的妈妈讲，“我还和儿子体验了沉浸式VR滑翔伞，打算再去爬宠文创店挑件纪念品。然后就去城隍庙尝尝上海小吃。”

钱文婷 摄（下同）

与此同时，上海欢乐谷也迎来客流高峰。来自泰州的堂姐妹王亦可和陈思涵跟着家人来乐园度假，读三年级的王亦可熟门熟路，在超级飞侠太空基地拿着能量棒逐个打卡，攒积分兑换小礼品。“我最喜欢欢乐谷的摇摆伞，特别刺激，我和姐姐还在园区的奶茶店买了饮料。”浙江嘉兴的小吴同学一家驱车一小时赶到欢乐谷，与在上海的亲友会合。小吴同学的妈妈告诉记者，虽然园区部分项目因天气原因暂停开放，但花车巡游、超级飞侠基地的室内游乐场同样精彩，“晚上还想去大舞台碰碰运气，和孩子们一起看场演出，给秋假收个尾”。

上海欢乐谷超级飞侠大巡游

跨域引流见效

不同于长假的拥挤，秋假出游节奏相对松弛，研学、游乐、购物等需求充分释放。上海文旅持续发力，围绕观光体验、文创消费、特色场馆做增量，带动景区门票、文旅零售、周边游览联动升温。东方明珠紧扣长三角客源互流的特点，延续“文旅+研学”的融合思路，在抖音平台推出99元、259元两款秋假专属特惠套票。学生可以登塔打卡二球观光层、漫步高空观景步道，俯瞰浦江两岸的金秋景致；也可以体验98米“钛空·明珠星舰”沉浸式项目，或是走进上海玩具馆，在潮玩童趣空间里玩个尽兴。据统计，这两款套票自11月11日上线以来，销量已突破1000份。

上海欢乐谷则针对亲子家庭推出119元学生优惠票和299元亲子优惠票，与去年同期相比，售票量增长65%，收入增长55%。上海欢乐谷市场部总监王蕾介绍，秋假期间外地客源同比上涨12%，11月13日（周五）单日客流同比增幅达15.6%，跨区域引流成效明显。“今年9月启幕的全国首个超级飞侠太空基地，为长三角亲子家庭带来了互动体验新选择。”她介绍，该区域占地22000平方米，设有五大沉浸主题区和20余项游玩项目，室内场馆配备恒温新风系统，另有55个互动打卡点，并配套主题巡游增加探索感。为吸引更多年轻游客，9月12日至11月15日，欢乐谷打造了惊奇潮玩节，推出惊奇屋、NPC互动晚宴等主题活动，搭配萌宠庄园、海狮表演、花车巡游，形成一站式全家出游目的地。

潮玩商圈火热

秋假客流也带动南京路步行街人气攀升，中华商业第一街迎来一波年轻游客与亲子家庭的打卡热潮。“我刚才领到‘鸡蛋’了，活动到30号结束，大家冲啊。”浙江湖州的高同学在百联ZX创趣场内，免费领取了明日方舟特典打卡活动的福利，立马发了篇小红书和同学分享。作为国内首座二次元垂直商业体，百联ZX创趣场内汇集海内外头部IP、主题快闪、模玩文创与沉浸式体验业态。11月13日至11月30日，百联ZX创趣场开启明日方舟联动打卡活动：游客在场内任意联动店铺拍摄明日方舟相关商品照片，完成指定任务即可前往商场服务台兑换本场限定特典。不少学生结伴专程赶来，随处可见打扮成coser的年轻人买买买。有家长说，带着小朋友奔赴喜爱的IP，看到他们这么放松兴奋，感觉自己也梦回童年了。

百联ZX创趣场负责人施艳敏表示：“秋假期间，不少来沪亲子家庭把百联ZX创趣场写进了上海行程，到店客流与周边消费都迎来了明显增长。很多家庭带着孩子打卡IP门店、参与主题集章与互动体验，潮玩、卡牌等商品热度走高，消费持续升温。”

不少家庭把上海杜莎夫人蜡像馆纳入了南京路游览行程，亲子客流增长尤为突出。馆内热门展区前，等候合影的队伍不曾间断。漫威专区的超级英雄是孩子们争相合影的人气角色，孩子们凑近栩栩如生的蜡像挑选机位、摆好姿势，4D电影专区里也座无虚席，可动座椅和水雾特效带来沉浸式体验。为应对大客流，场馆也提前做好客流引导、现场巡护与拍照配套服务，必要时采取分流措施，并推出特色展陈与互动打卡项目，留住远道而来的亲子客群。

文旅与潮流商业的深度融合，让“秋假经济”成为城市商圈新的增长空间。

全年多点开花

11月的国内游本该是淡季。今年，一张张错开的中小学校历，把它推成了旺季。

秋假并非今年才出现。2025年9月，商务部等9部门印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，鼓励有条件的地方探索设置中小学春秋假；2026年，江苏、浙江、四川、广东、湖南、贵州、福建等地先后落地。

携程平台数据显示，校历成了11月出游的“指挥棒”：55个主要客源城市中，有53个城市的亲子订单峰值日落在当地秋假窗口之内。由于各地放假时间彼此错开，客流呈接力式推进，上海正处在这条“接力队”的最前端——苏浙皖鲁的家庭坐着高铁而来，行程多为“两天乐园、一天博物馆”。去哪儿旅行的数据则显示，11月14日至15日出现本月第一个秋假出行高峰，酒店预订量环比上周增长超五成；来自放秋假地区的亲子订单同比增长70%，12岁及以下儿童的机票预订量增长75%。

从门票和酒店预订看，11月10日至30日的国内热门目的地前十名依次为北京、上海、南京、广州、成都、杭州、重庆、黄山、阿坝和长沙。门票预订量增幅居前的景区包括上海迪士尼度假区、北京环球度假区、九寨沟、婺源篁岭、开封万岁山武侠城等；黄山则因安徽、江苏亲子家庭涌入，酒店预订首次进入前十。“集中长假模式导致资源短期过度集中，春秋假有助于分流需求、提升酒店等设施的平均入住率、降低行业运营成本。”携程集团董事局主席梁建章认为，假期结构调整后，企业也能摆脱单纯的价格战，通过产品创新做差异化竞争。

对上海而言，秋假像是一段被拉长的旅游旺季。乐园、博物馆、商圈和近郊乡村各自承接一部分客流，工作日的客流缺口也被周边省市家庭补上。业内人士认为，未来有望形成春假、暑期、秋假、寒假四个相对均衡的出游高峰，亲子消费从“季节性集中”走向“全年多点开花”。

考验也随之而来。客流在短短三五天里集中涌向少数头部景区，预约、停车、餐饮、排队等环节都容易吃紧。错峰放假的初衷是削峰，如果各地校历再度趋同，“小高峰”仍可能叠成“大高峰”。上个周末过后，徐州、连云港、淮安（18日至22日）和衢州、舟山（18日至20日）接力开假，11月底南通（26日至30日）和宁波（25日至27日）的家庭还会抵沪。申城这轮“带娃潮”还要再热一阵。

原标题：《秋假来了，上海景区商圈“含娃量”飙升！苏浙皖鲁家庭一波接一波坐着高铁来》