美国传媒巨头开始认真搞短剧：主打豪门复仇、身份反转

（文/陈桐垚 编辑/吕栋）

豪门恩怨、身份反转、隐藏的亿万富翁、蓄谋已久的复仇——中国观众最熟悉的那套微短剧剧情，正在被美国老牌传媒集团搬进自家流媒体应用，而且不再只是一个试验栏目。

近日，康卡斯特旗下媒体公司NBC环球发布官方公告，公布其流媒体平台Peacock移动端的新一轮改版方案：微短剧、剧集片段、播客、游戏和直播内容，将围绕旗下影视及综艺品牌重新整合。相关功能已进入测试，更新会分阶段推进至2027年初。

图片来源：NBC环球官网

这次改版的目标非常明确。在前一天（11月10日）举行的新闻发布会上，NBC环球传媒集团董事长马特·斯特劳斯表示，公司下一阶段为Peacock寻求增长，重点是如何让每名用户每月多观看一小时。

值得注意的是，这不是Peacock第一次涉足微短剧。今年5月中旬，Peacock便宣布从海外微短剧平台ReelShort（中文在线参股公司枫叶互动旗下）短期授权引入10部微短剧。这次重新整合后，微短剧将从移动端的一个独立栏目，变为Peacock以IP为中心的产品结构中的一部分。

改版不只是“加个竖屏入口”

按披露的方案，新版Peacock会把内容按IP聚成粉丝中心（Franchise Hubs），旨在让粉丝能够在合适的时机以合适的形式与他们喜爱的IP内容连接起来。

比如，Bravo真人秀宇宙（NBC环球旗下以真人秀为核心的有线电视频道）等粉丝中心，会将相关剧集、播客、短视频、小游戏与直播互动聚合到同一页面。

技术侧还包括一款能根据手机方向自动在横竖屏间切换的“动态视频播放器”，以及接入生成式AI的对话式搜索。

竖屏直播也会扩围。此前Peacock已尝试把整场NBA比赛以竖屏形式直播，并用人工智能重新裁切横屏画面；按计划，今年晚些时候到2027年初，测试将扩展至高尔夫、美国大学篮球联赛等项目。

微短剧是其中被单独押注的一块。这类剧集单集只有一两分钟，以连续剧情串成一个长故事，专为手机竖屏观看设计。Peacock官网明确说明，微短剧已包含在订阅内，不额外收费。它眼下承担的不是直接赚钱，而是让用户在等新剧、等大赛的空档里，也有理由每天打开应用。

增长难题

Peacock母公司康卡斯特（Comcast）10月22日发布的2026年三季报（截至9月30日）显示，Peacock付费订阅用户为4800万，同比增长17%，但环比持平；同期Peacock营收18亿美元，连续第二个季度实现盈利。但盈利含一次性因素：世界杯为该季度贡献2.24亿美元增量媒体营收，媒体部门13%的营收增速剔除赛事后为8.3%。

这组数据指向Peacock当下的增长难题：订阅用户环比增长停住，大赛带来的流量又不稳定。公司需要一种更便宜、更日常的理由让用户频繁打开应用，而不是只在有大赛时回来。

NBC环球传媒集团董事长马特·斯特劳斯在10月的一场行业会议上已为这一转向定下基调：公司需要“少一些把自己看作流媒体平台，多一些看作娱乐平台”。在这一思路下，移动端承担的是承接日常娱乐需求、再把人引向长内容的角色。

NBC环球披露的数据显示，同时使用电视端和手机端的用户，参与度是仅用电视端用户的两倍。手机端因此具有双重角色：既是被TikTok、YouTube分走碎片时间的战场，也是把用户重新引回长剧、电影和赛事的入口。

微短剧正好落在这个“日常打开”的位置上，且适配手机竖屏。NBC产品与用户体验高级副总裁约翰·杰利称，微短剧观众单次观看时长可达半小时，场景不局限于独自刷手机，还包括与伴侣同看、通勤途中。

内容双线：引进ReelShort，原创调用旗下资源

微短剧的内容来源上，NBC环球走的是双线。一边是引进：从ReelShort引入爱情、奇幻、青春等题材作品，主打的正是豪门、身份反转、复仇这些中国观众熟悉的套路。

另一边是原创：调用旗下真人秀明星和节目资源，把已有粉丝导进竖屏剧。《今夜秀》主持人吉米·法伦主演的竖屏微喜剧《谁是亿万富翁？我就是！》（Who Billionaire? Me Billionaire.）即是一例。法伦饰演一名傲慢的亿万富翁，一场订婚派对被神秘来客打断，对方不但暗藏巨额财富，还带着报复计划而来，全剧拿短剧套路当笑点来恶搞。

原创线还在加速。11月9日，Bravo首部原创有剧本竖屏剧《Charmed by a Southern Monster》在Peacock移动端上线，由真人秀《南方魅力》的克雷格·科诺弗与有竖屏剧演出经历的妮可·马托克斯主演，剧情同样围绕误会、家族秘密和十亿美元交易展开。

同行加码竖屏，竞争分界线前移

据媒体梳理，迪士尼+今年3月上线名为Verts的功能，提供影视作品的竖屏片段；迪士尼旗下ESPN去年推出流媒体应用时加入类似体育集锦的竖屏内容；派拉蒙+与Netflix则分别于今年4月推出竖屏短视频信息流。

核心差别在于路径：多数同行做的是把既有长内容切成竖屏切片，NBC环球则投入有连续故事线的微短剧，并调用旗下综艺明星与制作资源自己生产。

这一定位在官方口径中也有体现。NBC环球在11月11日的公告中，将此次改版定位为拓展其在垂直视频领域的领导地位。换言之，Peacock要争的不只是微短剧这一种内容形态，更是竖屏视频这一入口本身。

行业竞争的分界线也随之发生变化。过去流媒体争的是用户今晚选哪部长剧，现在连选剧之前、两场赛事之间、通勤和休息时的那几分钟，也成为争抢的目标。

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