北京
你知道现在配一副眼镜有多贵吗？这中间的水，又有多深？
看看最近的央视报道就知道：
一副标价1980元的“儿童近视防控镜片”，出厂批发价只要30元。
看到这里，你会不会吃惊，利润太厚了？
但是价钱贵还是次要的，真正的问题是，很多眼镜花了那么多钱，还得不到想要的效果。
一边是高溢价、验配效果参差不齐，一边是消费者信任慢慢流失，行业洗牌早已开始。我们不妨看看这几年全国眼镜店的关门数据。
说一件刚被曝光的真事：
丹阳，那个承包了全国七成以上镜片产量的“眼镜之乡”，有批发商承认：采购商想贴什么牌，就贴什么牌，想卖多少钱，就卖多少钱。
这事最扎心的地方，不在于贵，而在于花了买“防控”的钱，但真正拿到手的，可能只是一片会变色的塑料。
有家长反馈，家里小孩儿戴了宣称能延缓近视的眼镜，度数不降反增。
如今，当地已经彻查了一家冒牌贴牌的店，情况基本属实。目前四家经营主体被立案，但立案归立案，孩子那涨上去的度数，回不来了。
这也不得不让人唏嘘感慨，现在很多商家眼里，只有一个共识就是：孩子的钱最好挣。
所以，只要跟孩子相关的东西，价钱就可以虚高。毕竟家长自己可以省吃俭用，但是一涉及孩子的问题，砸锅卖铁都会给他买最好的。
所以这次报道的“儿童防控镜片”成了典型。
就比如配眼镜，给自己配时，会货比三家，问问折射率，问问性价比。
但是一旦孩子配眼镜，导购一句“戴这个是为了孩子好，这个能控制度数”，很多家长就乖乖地掏出了钱。
于是，在记者的镜头里，批发商展示的那本“青少年近视管理镜片产品手册”上，同款多点离焦镜片，零售参考价印着1980元，批发价却只要30元。
因着一句“自行决定贴什么商标”这么荒唐的一句话，背后却意味着，你在A店花三千买的“某某防控王”，和在B店花八百买的“某某护眼宝”，很可能出自丹阳同一家产品。
同一条流水线，躺在同一个批发商的柜台里，换了一个标签，就身价不同。
而你多付的那两千多，买的不是镜片，是信息差带来的智商税。
不得不说，眼镜行业是公认的暴利行业。
之前就有新闻爆出，一副出厂价仅15元的镜片，贴上标签后，在终端的店铺的价格可以飙升至799元，溢价超过50倍。
即便是店家打出看起来极为划算的“三折优惠”，这其中仍然藏着近20倍的利润空间。
但说句扎心的，即使知道眼镜行业是暴利，那又能怎么样呢？
知道成本价只要几十块，可如果是一般人，又能去哪儿才能拿到这种几十块钱，又刚好适配自己孩子的镜片呢？
没有渠道，只能在信得过的大门面，花几千块钱买下这副眼镜。
有数据统计，预计到2032年，全球眼镜市场规模将达到2850亿美元。在中国，有超过半数的儿童青少年近视，配镜成为无数家庭的刚需。
但另一边，如今却逐渐形成这样一种奇怪现象：一边是眼镜行业暴利，另一边却是眼镜店批量倒闭。
有数据显示，近三年有6万家眼镜店经营异常，平均一天倒55家。
暴利和倒闭并存，这是为什么？
答案很简单，伴随着网络信息的发展，中间的信息差逐渐消失了。
要是放以前，大家哪知道一副眼镜，利润空间这么大。也不懂验光、瞳距和度数这些门道，只能任由店家开价，对方说什么就是什么，自己只有乖乖付钱的份。
但如今，情况逐渐发生变化。
只要动动手指查一下，就能查到同款镜片的出厂价格，甚至你还可以记住自己的视力检测数据，然后自己去网上配眼镜。
配出来的效果也不错，看得清楚，戴着舒适，关键是价格还更便宜。
甚至很多线上零售平台，还推出了几十元的“镜片加镜框包邮”的套餐，足够满足大家日常的需求，直接导致许多线下门店，陷入日渐尴尬的境地。
很明显，以往的漫天叫价模式，现在已经跑不通了。
不少门店为了存活，逐渐换了打法。他们会告诉到店的顾客，现在的镜片里，添加有很多高科技的东西。
比如防控，比如定制，比如一人一款，谁也不会跟谁相同。
普通镜片利润薄，那就推防控；防控不够，就推“定制”；定制还不够，那就把验光时间拉长。
一旦眼镜加上了“定制的专业款”这个名词，身价立刻被拉满，虽然价钱高点，但是很多人都会觉得物有所值。
大街上一家眼镜店，很多时候看着没有人，但是他只要做几单，就能回本。
关于“定制”这件事，隔壁的牙科诊所早就把这条路走通了。
种一颗牙，材料成本几百块，收你一万多，虽然贵，但大家默认“医生技术值钱，每个人的牙都不同”。
但眼镜还跟牙不同。
丹阳那本产品手册上印着“零售参考价1980”，可却没有一页印着“本产品经某某医院临床验证，延缓近视有效率百分之多少”。
说到底，还是利用家长对儿女视力健康的焦虑，以及高价=高质的消费误区，来实现高额溢价。
话题到此，你可能会问：那真正的近视防控技术存在吗？
答案是：存在的。
学术期刊上有随机对照试验支撑，比如离焦镜片，在一年内确实能比普通单光镜片少涨一些度数。
但问题在于，30块钱的微结构镜片，和临床上验证有效的那种，是不是一回事，没人知道。
毕竟，批发商可不管什么临床报告，他只管“这个好卖”，而眼镜店只管“这个利润高”，导购只管卖出这么一副眼镜，他到手多少提成。
只要导购把“防控”两个字说得足够重，家长就会自觉地认为，不买就是对不起孩子。
而这一切，最终为此买单的只有消费者。
写到这里，可能会有人问，就非要去戴那个防护眼镜吗？
不可否认，防控眼镜的确是有一定的好处的。但在一个正规的眼科医院里，医生介绍这种镜片的时候，一定会完整地告知它的局限性。
他会告诉家长，不会是人人有效。孩子佩戴之后，必须配合两个小时以上的户外活动，每三个月要规范复查。
但是到了某些门店销售的嘴里，这些限制条件就会被隐藏，只留下一个防控，控制度数等等吸引人的标签。
防控技术本来是一个选项，但却被销售包装成一种刚需。
原本有一定概率的付出收益，被包装成一种确定性的结果，戴上它，就一定会有效果。
目的只有一个，借此赚取高额差价。
你有没有发现，其实很多技术本来初始的目的是服务于人的，但是一旦商业化之后就跑偏。
其实技术本身并没有好坏，但是商家一心只想挣大钱，利用信息差来贩卖焦虑，把一项技术吹成神物，吹过了头最后沦为了消费者的智商税。
就比如说这个防控眼镜，先把一些科学依据说得天花乱坠，再把说的产品说得科技满满，最终你买来的，只是它的套路。
要知道这个世上没有绝对的事情，一款产品就算有一定的技术效果，但是效果也是有边界的。
不能抱着一劳永逸的期待，用钱去买一场高枕无忧。
这次眼镜事件曝光之后，网上哀鸿一片，大家议论纷纷，都说早该管一管了。
但是立了案之后，就能把暴利这么多年的眼镜价格打下来吗？
只能说很难，但仍在行动。
丹阳连夜立案是个信号，市场监管总局已经发了通知，要搞“全链条计量监管”。简单来说，就是以后验光设备准不准、镜片度数标得对不对，有人管了。
但“30块的东西卖1980算不算欺诈”，这属于价格法和广告法的交叉地带，就不太好说了。
有的地方查的是“冒牌贴牌”，有的地方查的是“标签不规范和虚假广告”。
现在只能是先打假，再慢慢理价格的乱。
看到防控眼镜的套路，你是不是看着很眼熟，是不是跟当年的保健品非常相像？
保健品当年最违规的核心点，就是把辅助调理包装成了治疗神药。在保健品的法规里已经明确规定了不能替代药物，只是在限定的范围内有一定的功效。
但是在很多的销售现场，宣传成降压、降糖、逆转慢性病等等一系列的神药。
后来开始整顿，先是曝光会销骗局，再是严查“神药”宣传，最后才轮到医保和定价。
只能说，对眼镜市场的整顿，才刚刚开始。
在不远的将来，那副眼镜的价格，也终将回归它真正的价值。
