派沃项目｜在地文化激活商业魅力——泰汶吾悦广场的自然美学方案

由泰汶汇金投资有限公司投资建设，新城控股集团招商运营的泰汶吾悦广场，正在如火如荼的施工中，预计明年6月正式开业。

本案位于泰安市泰山区综合服务中心片区，吾悦广场商业5.0升级之作，总建筑面积23万㎡，将成为泰安自持体量最大、规模最大、品牌最齐全的购物中心。

城市商业综合体是展示城市品牌符号和城市商业发展的重要窗口。派沃设计作为项目室内设计顾问，思考城市商业与在地文化的紧密联系，立足社区生态，为项目打造一个具有记忆点、话题性、可持续性的商业空间，也为泰安人民带去一个沉浸式的『自然美学生活中心』。

01在地化、故事性

存量时代，国内商业市场进入提质减速的阶段，购物中心更倾向于“本土化”“在地化”的发展趋势。自然人文、风土人情、地广物博的城市在地文化，在一定程度上为商业提供了源源不断的灵感之源。

“泰山安则四海皆安”，泰安市因泰山而得名，城区位于泰山脚下，依山而建，山城一体。在这样一座城市，“山”是绕不开的话题。我们提取山峦云海作为主要设计概念，更立足当下人们对自然天地的向往，拆解、分割、重组、融合，将泰山美景汇聚成一幅意态栩栩如生的『岱宗绘卷』。

根据几大入口客流进入的主要方向，以主题性的形式打造每个重点区域。画卷式、故事性的主题空间，让不同客群都能在这里找到契合于自我的城市人文记忆，形成自由地探索动线。

02昭示性、户外氛围

入口中庭模拟山峦“巅峰”形态，通过玻璃幕墙内透效果，起着很重要的视觉引导作用。突破传统入口的空间构造，以具有昭示性的造型，形成一个更具观赏性的开放式垂直空间。结合五层层高，在重重叠叠的退台设计中，将室外的视线一直引入室内。

我们希望打造一个引人入胜的、极富有仪式感的，同时又有商业功能的场所。在室内留出多经点位空间，充分利用玻璃窗的特点营造休闲户外氛围，为消费者带去美好体验，达到真正“留住人”的效果。

03大空间、视觉焦点

优化主中庭原建筑空间，白色与香槟色为主色调，大空间气势磅礴；再以“秀石”的概念打造各层错位挑台，侧裙花池和底部镜面不锈钢冲孔起到吸睛作用，使其成为整个空间的视觉焦点，彰显泰山的层叠、雄伟、奇特。

04制造网红打卡点

在互联网高度发达的当下，我们必须思考如何为项目创造一个有商业价值的网红打卡点，一个能够吸引年轻人自发在社交媒体分享、传播的特色空间。

模拟山峦在云海中隐约可见的轮廓，通过优美的曲线营造一种“漫步云端”的空间感受。天花木纹铝板与射灯组合出浪漫星空场景，通透的玻璃侧裙与装饰既保证了周边店铺的可视性，又具有很强的美观度。

为避免室内造景的拥堵感，在室内空间运用室外手法，打造连续性景观餐饮氛围，制造网红打卡点，化解高层冷区难题。将4F与5F两侧局部空间打通，5F楼板去掉，形成通高铺，店铺没退，增加外摆区，4F微调店铺动线，通过层层退台以及步梯设计，形成独特的场景记忆点。

05生活美学空间

购物中心已越来越不再是一个简单的购物场所，在满足消费者购物需求之外，我们希望以舒适宜人的空间尺度和节奏，兼顾商业规律，有的放矢地重点打造特色空间，在增强商铺的可见性、可达性的基础上，创造一个满足精神需求与多元化生活方式的“新生活空间”。

将“密林”的元素融入天花和侧裙的设计中，木纹铝板和星空灯营造静谧氛围，店铺外摆更趋近户外场域，打造充满自然带松弛的下午茶休闲空间。

照顾周边家庭客群，与亲子业态相呼应的儿童中庭，以绿植造型装饰休憩游乐场所，传达绿色健康的信息，为周边店铺赋能。

直街中庭在延续自然肌理、维持美学场景的同时，配合商家店铺增强空间品质与时尚气氛，错层连桥保障动线通达的基础上增加视觉亮点，天花灯具使空间更加通透唯美。

近年来，泰山区作为泰城主城区，主动提高发展定位，不断提升中心城区核心承载力，积极发展商圈经济，全力打造泰城中央活力区。

赋能区域焕新，注入商业新活力，在不久的将来，泰城将迎来一处崭新的繁华商业新地标。商业空间作为连接项目、品牌与消费者三者之间的桥梁，我们希望兼顾功能与美学，助力项目成功肩负起填补大型商业空白、全面提升城市商业面貌的使命，也为一方居民带去美好生活的“第三空间”。

项目说明：

项目名称：山东泰汶吾悦广场（泰汶城市广场）

业主单位：泰汶汇金投资有限公司、新城控股

项目地点：山东泰安

项目类别：购物中心

服务范围：室内设计

设计单位：派沃设计

项目规模：总建筑面积23万㎡

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派沃（中国）商业设计机构是一家以商业地产项目规划设计、建筑设计、空间设计为主的大型设计服务机构。服务领域涉及城 市综合体、购物中心、商业步行街、百货商场、专业市场、超市卖场等

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