仅凭一句eggy，轻松拿下春节档

龙年已至，游戏行业围绕这个春节档的营销大战也渐入高潮，而国民原创乐园游戏《蛋仔派对》凭借一套年味十足的组合拳，直接提前锁定了最终大赢家的归属。根据七麦数据的统计，《蛋仔派对》从初一开始就一直霸榜免费榜，在除夕之夜，其日活更是突破4000万，再次创下历史新高。

显而易见，在龙年新春之时，《蛋仔派对》又一次清晰诠释了其实至名归的品牌定位，也印证了那句“蛋仔统治世界”的“蛋仔岛名言”。

“承认吧，这世界就是个巨大的蛋仔”

这波春节档，《蛋仔派对》之所以能够脱颖而出，赢得龙年开门红，固然离不开其长期积累的良好口碑和无比庞大的用户基数，但在笔者看来，更为重要的是，它在游戏内外开展的一系列活动巧妙自然的融入到了春节语境当中，从而使这款游戏在真正意义上成为了全体国民庆贺节日的一种触媒。

比如在社交媒体上，#世界是个巨大的蛋仔#就成为春节期间亿万蛋仔再次热议的一个话题——这种感慨实际上包含两层含义，一层是玩家们在现实世界各种场景中随机邂逅蛋仔元素而产生的惊喜和自豪，而另一层则可以概括为情感侧的互通性，即《蛋仔派对》促进人与人之间情感交流，创造、传递、分享真善美的产品内核和强调团圆、吉庆、美满、幸福的节日氛围形成了某种公众认知的统一性。

就拿中国人最为熟知的春节逛庙会这个民俗文化来说，今年，《蛋仔派对》就以【蛋贺新春庙趣横生】为主题，在全国各地举办了43场新春庙会，赏蛋仔灯、舞蛋仔龙、写蛋语联——这些年味十足的线下活动不仅为传统庙会注入了新意，也让“在庙会上邂逅蛋仔”这件事本身也成为了一种新的“民俗”，而这种虚拟照进现实所带来的更深远意义，无疑是给品牌IP价值的拓展“上大分”。一方面，它让基于年味出发的品牌温度更具实感，当人们提起《蛋仔派对》，很可能脱口而出一句“哦哦，就是庙会上遇到那个，好可爱!”，另一方面，它也将进一步巩固蛋仔IP的国民级特性，借助一个国民喜闻乐见的线下场景，大大提升自身的品牌认知度。

除了基于已有庙会的结合，《蛋仔派对》也以线下推广子品牌【蛋友碰碰会】在不同城市商圈进行举行城市派对(新春版)。仅仅是春节档这短短几天，官方就已经举办了154场城市派对——借助龙年春节的契机，官方致力于将这一子品牌足迹延伸至全国更下沉更细分的地域和场景中，同时也进一步强化产品自身的社交属性，让“蛋搭子文化”熏陶感染更多的玩家。

随着一站又一站城市派对(新春版)的成功举办，玩家们也乐此不疲的晒出自己成功打卡，以蛋会友的照片，从而让这份线下相聚的个体激动也带动出一场后续持续发酵的网络集体狂欢，甚至在尚未正式公布举办地点之时，就有很多人急切询问是否会有属于自己家乡的一站，呈现出空前高涨的热情。

无论你是身处湖南的世界之窗、还是天津的水上公园，无论是在深圳盐田图书馆和蛋仔共阅山海，还是在无锡高铁站站前广场欣赏裸眼3D大屏蛋仔动画，以庙会、商圈、花市等聚集性集会为春节线下活动的主要场景，蛋仔此番营造出的不仅是“海上升明月，天涯共此时”的普天同庆，更是把“故人具鸡黍，邀我至田家”的“蛋搭子文化”演绎的淋漓尽致。

连登三台春晚春节最靓的仔叫蛋仔

如果说官方举办的一系列线下活动让《蛋仔派对》成为了一个更具潮流感的春节符号，那么接连登上三台春晚，则更直接的凸显出了其国民级游戏的排面。

众所周知，春晚之于国人的意义，甚至可以说和贴福字、粘窗花、吃饺子一样，本身就是“年味”的代名词。而借助三个互有区隔的春晚舞台，《蛋仔派对》更是带来了三种截然不同的“年味”。

从2024央视网络春晚来看，这一晚会主打“青春聚力，共赴开新”的主题，显然更偏向于呈现当代年轻人群体对于“过年”的感受，而《蛋仔派对》对于众多年轻人而言，无疑早已是一个再熟悉不过的社交工具。同时游戏自始至终所代表的快乐底色也和当下的节日氛围相得益彰，可以说，《蛋仔派对》在这台春晚上呈现的就是最质朴、最纯粹的快乐年味。更重要的是，能够登上央视的舞台，不仅为其广泛的“国民性”加盖了“官方认证”，也代表了这个IP品牌所承载的多元价值获得了主流文化圈层的认可。

而河南作为华夏文明的起点与戏曲之乡，这里的春晚舞台则更为强调新春佳节的传统文化气息。具体来看，整场晚会中，蛋仔以虚拟与现实结合的方式，在主线串联节目《2024时空列车》、合作戏曲节目《戏曲盲盒》、《少年侠客行》等多个环节亮相，充分诠释了现代化的数字娱乐产业如何用创新形式去弘扬传统文化，同时也展现出一种更具华夏文明底蕴的年味。

最后要说的就游戏中的首届蛋仔春晚了，岛民们不仅可以通过五百寸超清大屏欣赏杂技、歌舞等多种艺术形态的精彩节目，还能享受到香喷喷出炉的团圆年夜饭，甚至“一言不合”就上台共舞，充分体现了虚拟世界独有的互动性和代入感优势。值得一提的是，在蛋仔春晚的舞台上，你几乎可以get到过去一年当中所有的流行热梗，而在晚会结尾，一键合唱的交互设计，更是让本就经典的《难忘今宵》演绎出了众蛋合唱的全新名场面。毫无疑问，蛋仔春晚的年味夹杂在更浓郁的赛博意境当中，是一种更时髦、更潮酷的年味。首届蛋仔春晚观看人次突破一亿，也再一次印证了官方和玩家之间那种双向奔赴的默契。

三款风格各异的春晚，三种不同的年味，也让蛋仔的每一次登台，都无一例外会制造出热搜话题，这也难怪有玩家自豪的感叹：“这个春节最靓的仔，叫蛋仔!”

线上线下遥相呼应游戏内外共庆“蛋仔团圆年”

除了一系列春节线下活动以及三登春晚的大事件，在游戏之内，《蛋仔派对》的赛博年味同样也是“里应外合”，将新春年味推至顶点。

海量的现金、彩虹币红包雨自然是不再话下，岛民们还可以免费领取“鸿运福龙”“小财神”“灯笼”等30余套年味十足的套装，以及30余款喜气满满的动作与表情。

与此同时，整个春节期间，玩家们不仅可以在主城和“蛋搭子”合力举起各式各样的“鸿运福猪”，祈福“猪”事顺利，还可以前往庄园中的贝壳池摸鱼，摸出锦鲤宝箱，讨得龙年的大好彩头。

而随着《蛋仔派对》x故宫观唐联动活动的开启，玩家们也可以亲赴紫禁城一探究竟，感受这拥有600年历史的超级文化icon里焕然一新的年味。

此外，针对蛋仔在游戏之外的一些“露脸”行为，官方也在游戏内巧妙设计了“call back”环节，比如在河南春晚登台亮相的《三家店》中的同款“戏曲蛋”，最终也将以免费皮肤【老生三家店】的形式成为亿万蛋仔玩家的春节档典藏。

也正是种种线上线下、游戏内外的遥相呼应，才得以让这个“蛋仔团圆年”的年味显得如此特别，也如此温暖。

实际上，如果抛开春节的语境，你会发现，《蛋仔派对》早已成为一个不折不扣的国民级文化符号，它会出现在车载导航语音中、出现在抖音短视频中、出现在小红书生活指南中，出现在蜜雪冰城、肯德基等餐饮门店中……只不过借助春节这个特殊的节点，它的“国民光芒”显得更加耀眼，同时也有更多玩家，得以深刻认识到它的品牌亲和力和包容性。所以，与其说《蛋仔派对》在龙年春节赢麻了，倒不如这款“国民原创乐园游戏”其实从很早之前，早就奠定了自身无可撼动的赢家地位。