三个原因告诉你，为什么春节档8部电影，会有一半宣布撤档

2024年春节档看似红红火火，票房超过80亿，破了影史纪录。可是却冷热不均。

《热辣滚烫》、《飞驰人生2》等电影固然票房一路高歌，但也有4部电影因为票房表现不佳，而黯然撤出春节档。

这4部电影分别是《我们一起摇太阳》（以下简称《摇太阳》），宁浩导演和天王刘德华合作的《红毯先生》，以及动画电影《黄貔：天降财神猫》（以下简称《黄貔》）、《八戒之天蓬下界》。

值得注意的是，2024年春节档一共有8部电影，撤档电影相当于今年春节档电影数量的半壁江山。这一现象也引发关注：为什么在春节档电影市场红火的同时，也有多部电影撤档呢？

第一个原因，也是最直观的原因，就是春节档竞争太激烈了。

就像前文说的，今年春节档的电影票房收入虽然创新高，但有人欢喜有人愁。有的电影票房喜人，也有的电影票房乏力。

究其原因，春节档票价较高，提高了观影成本。而春节假期虽长，可多数人因为走亲访友以及出游等各种原因，观影时间有限，无法观看春节档的所有电影，只能从中挑选部分来观看。

因为是新年期间，观众对电影的选择会有一定偏好，倾向于喜庆正向的电影。某些电影就比较吃亏。

别看春节档电影很多，可观众也会由于为选择过多而感到茫然。又因为《热辣滚烫》、《飞驰人生2》这些电影票房强势，观众或出于好奇心理，或源于从众心理，而趋向于选择热门电影。

除了观众，影院的排片也很重要。春节档是影院的销售旺季，影院为了追求经济利益，也倾向于多安排热门电影，并将热门电影安排在多数人方便观影的时间段。

这样的结果，往往是热门的更热门，冷门的电影更冷清。

再加上春节长假接近尾声，一些电影票房明显疲软，票房飙升的可能性越来越低。为了保障收益，因此一些电影选择了撤档改期。对此，一些网友调侃为“打不赢就跑”。

第二个原因，影片档期选择有问题。

虽然一半的电影撤出春节档，但并不意味着，撤出春节档的电影就是烂片。

《摇太阳》是韩延导演“生命三部曲”终章，探讨疾病、生死与生活。前两部分别是《滚蛋吧！肿瘤君》和《送你一朵小红花》，都曾获得不错的票房。

关键是，《滚蛋吧！肿瘤君》和《送你一朵小红花》都很有造星潜力。

《滚蛋吧！肿瘤君》女主角白百何，当时因为一系列小妞电影而事业节节攀升。《滚蛋吧！肿瘤君》的成功，进一步强化了白百何的小妞形象。

男神吴彦祖虽然成名已久，但多在港台电影打转。《滚蛋吧！肿瘤君》让不少大陆观众真切感受到男神的魅力。

而《送你一朵小红花》的主演是易烊千玺和刘浩存。当时，一个因为《少年的你》等作品而发展势头不错，一个是顶着新晋谋女郎的光环受人瞩目。

无论你是否喜欢《送你一朵小红花》，不能否认的是，这部电影票房不错，讨论度不低，使得这两个年轻演员为更多观众所熟悉，也一定程度上推动了他们的事业发展。

可以说，韩延导演“生命三部曲”，无论是从影片立意还是造星能力方面，其实都值得关注。

但这样一部讲述疾病与生死的电影，明显不适合辞旧迎新，寄托大众美好希望和期盼有吉祥寓意的春节档。

《黄貔》则是另一种情况。不管你怎么看这部电影，不难否认的是，这部电影从立意到表现形式来看，都可以看出是用心之作。

可春节档本就竞争激烈，其中动画电影领域还有《熊出没》这样一个强劲对手。

《黄貔》没有《熊出没》庞大的粉丝基础，又不能像真人电影一样借演员和导演的名气吸引观众，既不能抓住大人的目光，也无法抓住儿童的市场，导致这部电影票房不利。

可以说，部分撤档电影的失利，在于档期选择失误。当然，也有一些电影亟待进一步完善。

庆幸的是，电影撤档未必是坏事，可能会因此为电影带来话题和关注。一些好的电影，及时撤档也不会影响电影票房大卖。

像朱一龙主演的《人生大事》，虽然也经历过撤档和延迟上映，但因为电影质量过硬，得到了票房和口碑的双丰收。

扎心的是，这些关注未必能转化为新的票房，还可能因此影响电影票房。再加上电影撤档和重上映背后需要面对的诸多问题，除非不得已，估计没几部电影愿意主动撤档。

电影撤档是双刃剑，最终票房如何，还得是时间来回答。

但月小牙还是希望，如果是好电影，希望他们再上映时，能收获应得的票房和掌声。

第三个原因，观影观众日渐成熟。

过去，说到看什么电影，许多观众的第一反应是看导演以及电影阵容的名气。甚至名导说什么，观众就奉为皋臬。

但现在，观众不再盲从名导明星。大家选择电影时，不再看导演看阵容，而是根据自己的喜好，有自己的想法。而无论是韩寒还是张艺谋，固然曾笑傲票房，也在票房上栽过跟头。

像今年春节档中，韩延导演“生命三部曲”的确有吸引力，可观众并不会因此就赶着在春节档去观看《摇太阳》。

观众的成熟，除了体现在不盲从，还体现在很多方面。

比如春节前，贾玲为电影减肥的消息两次上了热搜，大众在热议之余，也有人对此表示抵触；

针对《第二十条》中女性被侵犯的戏份，固然有人认可，也有人为此不满，并拿出《热辣滚烫》的类似情节进行比较。

不管这些抵触情绪，或比较讨论的结果如何，可以看到，观众在观影之余，也有了更多的独立思考，而不是导演指东，观众就一窝蜂地向东。

这也使得某些电影方，在选择档期时，需要多站在观众的角度去思考。

还是以《摇太阳》为例。也许是看着“生命三部曲”的上一部作品《送你一朵小红花》在元旦上映也能票房火热，所以片方才会将《摇太阳》定档在春节上映。

但《摇太阳》片方忽略了，尽管元旦和春节都是辞旧迎新之时，可在多数国人心里，二者的份量并不一样。因为这细微的差别，就导致了两部电影迥然不同的票房待遇。

春节档看似热闹，但竞争也同样残酷。有人能在春节档档春风得意，也有人在春节档落得灰头土脸。甚至同一个人，在不同的春节档都可能遭遇冷热不同的待遇

想想某位导演，因为曾经在贺岁档（以前对“春节档”的称呼）一度顺风顺水，便语出惊人，如今早已在现实毒打中变得谦卑。

也许没有人能永远在春节档长胜，但春节档永远有赢家。不知道来年春节档，又是怎样的光景呢？

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