和“纸片人”大尺度恋爱，95后女孩买空好利来

乙游这样看似“另类”的亲密关系，在有些人看来或许虚假甚至不健康，但也印证着女孩们在现实生活中难以兑现的期许——

即一段被看到的、平等的、没有打压否定规训、没有权力博弈的关系。

它在真实世界中难觅，女孩们只能用真金白银获取。

■好利来成为爱情保安

“你好设计师，我是光启市心动甜品店的工作人员，请检查您的蛋糕......祝您和爱人生活甜甜蜜蜜。”

如今买蛋糕的仪式感，足以让i人脚趾抓地。

最近，好利来与《光与夜之恋》联名，凭一己之力卷成了烘培界的海底捞。

图源：网络

《光与夜之恋》是国产四大乙女游戏之一。

玩家身为一名服装设计师，在光启市与五位男性角色邂逅、相爱，每位玩家都可以选择自己的“推”（喜欢的爱人）深度发展。

好利来这次联名，将“守护跨次元之恋”的信念贯彻到底。

顾客和爱人拍照打卡，店员帮忙打光，全程陪伴。

图源：@能不能不上班了

顾客购买联名产品，店员一口一个“亲爱的设计师”，体验感拉满。

不存在款式缺货，只是“他出差了”。

不存在游戏角色，而是“设计师的爱人”。

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乙女游戏，仿佛沉浸式扩展到了现实生活。

下雨了，店员还会给男主立牌披上雨衣（贴心地露出脸）。

好利来的工作人员，在线嗑CP，实打实的爱情保安。

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烘培店做出了五星级酒店的迎宾感。299元的联名蛋糕更是做出了黑天鹅的服务。

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好利来与《光夜》联名，基于五位角色性格，定制了五种不同口味的半熟芝士与生日蛋糕。

买蛋糕附赠谷子，摆件拆下来就是立牌，蛋糕上有小镜子，方便设计师“和爱人同框”自拍。

很细心的是，会同时送两份袋子，一份用来装产品，另一份用来收藏，把女孩的心思拿捏得明明白白。

图源：好利来

299元的蛋糕，也有一套服务上门的丝滑小连招。

第一步，铺上白色垫布，放下背包。

第二步，带上洁白手套，请检查蛋糕完整度，一一展示周边。

第三步，归位，附赠保温袋和冰袋，并祝福，“您和爱人生活甜甜蜜蜜”“您和爱人度过一个愉快的夜晚”。

流程之完善仿佛管家上门，让人幻视《晚安大小姐》，网友总结：“一个299的蛋糕像提辆299w的车。”

图源：bilinili@ 白玉思无瑕x

因为过程之中二羞耻，i人可能遭遇社死危机。

有人被父母撞见收货现场，不断追问：“什么时候当设计师了？”“光启市是哪个市？为啥从外地买蛋糕？”

但无论如何，好利来还是赢麻了。

无数联名中的一股清流，许多女孩感叹：“这钱活该你赚！”

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■乙游入侵现实

好利来所收获铺天盖地的好评，恰恰证明了要想从女孩的口袋掏钱，还是要为她花心思的。

近几年，各大厂牌决战“国乙之巅”。

除了腾讯的《光与夜之恋》，还有叠纸《恋与制作人》《恋与深空》，网易《时空中的绘旅人》《世界之外》，米哈游《未定事件簿》等等。

部分国乙男主盘点 图源：小宇宙@过敏allErgy

——《乙女游戏：用金钱抵达女性虚拟爱情乌托邦》

从2D到3D，从现实世界到异世界冒险，从换装玩法到打怪升级，乙女游戏正在用层出不穷的新男人，不断迭代的世界观和游戏机制来抢占市场。

与乙游联名，也成为各大iP的流量密码。

《光与夜之恋》此前与喜茶联名的盛况还历历在目，

“喝喜茶，领喜证”的仪式感，让喜茶疯狂爆单，忙得机器滋滋冒火星子，店员被小票淹没。

图源：@鹿鹿碌碌无为

喜证加上附赠的透卡，成了乙游人独一无二的结婚证。

光启市领证率远超民政局。

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如今与好利来的联名依然能打。联名送周边的半熟芝士40元一盒，仅涨价1块钱，被女孩拿出了40元自助餐的架势。

图源：@ 心碎玛丽

《光与夜之恋》的设计师们幸福的同时，隔壁《恋与深空》与KFC的联名，也掀起了狂潮——

玩家进店被叫专属称呼“猎人小姐”，与爱人奔赴成为“幸福女人”。

图源：KFC

平常吃轻食减脂餐的女孩，都纷纷吃起了炸鸡薯条。

只有KFC的后厨默默扛起一切，眼睛一睁就是兵！

图源：网络

此前，《恋与深空》与罗森的联动，达成了一周便售出170万份周边的好成绩。

但也有很多失败的营销，女孩们愿意为热爱花钱，但并非对价格不敏感，她们付费的前提仍然是感受到被认真对待，被尊重爱好的。

乙游衍生的经济产业，不止于此。

谷子经济、联名IP崛起之外，还促成了委托产业的壮大。

图源：@棠梨Tanglilili

“委托”指的是coser扮成特定角色，收取不等的费用与单主进行约会的新兴职业。

几乎所有单主与委托老师都是女孩，是一个女孩创造，女孩消费的庞大市场。

乙游玩家是其主要客户。作为以恋爱为主导的女性向游戏，沉浸式是乙游的一大原则，更需要彼此一起跨越次元，去打造一个美好梦幻的相处时刻。这与好利来员工的入戏有几分相似。

图源：网络

为了与自己二次元的爱人相见，她们一起让“他”的灵魂降临到另一个女孩的身上。

委托的价格，一天从几十到几千不等，逛街、看电影、吃饭、聊天......单主包揽行程的全部支出，委托老师主要负责“不出戏”地提供情绪价值。

图源：

但大多数时候，她们都会为对方准备礼物，未标明的惊喜与心动让很多人在约会结束后，感到有戒断反应。

女孩们相信着，奔赴着，共同去打造一个童话般的爱的世界。

几年前乙女游戏还是被泼脏水、被污名化的小众爱好。

但如今，不管如何看待它，都不得不承认，乙女游戏已经走入主流。

图源：@李李

庞大的跨次元之恋的背后，是女孩们对「爱」的全新理解。

■与纸片人恋爱的中国女孩

在很多不玩乙游的人看来，这样以氪著称的“赛博纸片人之恋”，不过是用钱买爱。

自2017年第一款国产乙游《恋与制作人》横空出世，用开服次月3亿流水的成绩震撼市场，女性玩家便开始向世界展示她们惊人的消费力。

《恋与制作人》

国产乙游通常不是单机买断制，伴随着主线剧情的更新连载，玩家们也需要跟着不断投喂真金白银。

最主要的氪金模式莫过于抽卡，不同卡面对应不同的情节，甚至推动主线剧情都需要抽到特定卡面，所以若想在乙游世界里畅通无阻，不出点血是不可能的。

图源：小@飞天大爆炸

除了卡片，还有道具、服装、官方隔一阵子出的各式礼包，多得是让人氪金的由头。

不同角色的粉丝之间还会存在竞争，为了让制作组在下阶段为自推多丰富剧情，玩家内部也会争相打钱。

在预言家游报的《为乙游氪金70万的女孩，得到了什么》一文中，记述了被圈内称为“氪佬”的女孩子们，她们有的两年不到就斥资15万，有的入乙游坑以来陆续氪了70万，有的为了高战力一个月就花了20万，花钱带来的快感甚至超越游戏本身。

图源：@小红薯64C65ECA

这还只是游戏系统里的氪金点，游戏之外的各种周边联名更是数不胜数。

比如时下红火的二次元谷店，很多店内都有一片区域属于乙游玩家，各种亚克力、徽章、色纸一应俱全。

联名也从文章开头的蛋糕奶茶巧克力，到肯德基罗森音乐节......可以说每个乙游身后，都是一座巨大的商业帝国。

肯德基和乙游《世界之下》的联名

女孩们的爱滋养着乙游市场的繁荣景象，对虚拟角色的爱也满溢到现实世界中。

玩家为虚拟角色的应援可以闪耀纽约时代广场，各式线下漫展only汇集了不同形状的爱意。

纽约时代广场上的李泽言生日应援

而乙游公司也乘着这份爱出海，今年叠纸的《恋与深空》日服一经推出就登顶日本ios下载总榜，东京地铁里更是迎面而来各种宣传海报。

谁能想到国乙文娱出海之顺利，直接一举攻下乙游的日本老家。

“可，为什么放着现实的恋爱不谈，偏偏去爱一个虚无缥缈的纸片人呢？”

相信很多人都会有这样的疑惑，对着屏幕里那个由画手设计形象、由策划杜撰人设、由演员赋予声音的人产生真实的情感，听起来何其荒谬。

但无数乙游女孩回答道：“乙游的尽头，就是爱自己。”

她们在乙游世界里建构了一个关于爱的乌托邦，这里没有言语的规训和权力的较量，一切话语都在讲述爱与理解。

《光与夜之恋》

试想你正值所谓婚龄，身边的长辈亲戚总是把“老了的女人没人要”的催婚话术挂嘴边。打开游戏，听到的却是：

“人们都说结婚这天，是女孩儿一生中最美的一天，可我并不赞同这种说法。如果结婚后，女孩儿就再难回到曾经的美丽，那婚姻听上去反而成为一场灾难了。

在我们的相处中，我能感受到，你每天都在此之前更成熟，更有力量，成长的脚步，并不会因为婚姻而停滞。我想，你也不会选择那样的婚姻。

我希望你每天都比原来更坚强，更自信，那样才是真正的美丽，所以在我眼里你每天都在变得更美。”

这是《光与夜之恋》里的角色陆沉的发言，不得不承认，现实生活中我们几乎听不到这样的话。

再试想你在工作中受了委屈，不敢给父母抱怨辛苦，也无法向朋友倾吐苦水。打开游戏，李泽言却对你说：

“我跟你没什么不同，也有很多无法做到、强求不来的事情。所以你可以不坚强，也可以做不好，不用压抑自己的情绪。

我不会告诉你遇到任何困难都要强撑下去，这不现实，总有一天，你会长成一个比现在更好的样子。

有足够的勇气和毅力去应对这一切，不过在此之前，我希望你能学会依靠我，至少在我这里，你永远有脆弱的权利。”

在游戏中情绪被看到，感受被尊重，才是乙游的逻辑能够运行的关键。

虽然对象是虚拟的，但女孩们产生的情感却是货真价值。@心理学迟老师 曾分析过，对纸片人的喜爱在心理学里属于「准浪漫关系」，是非常正常的。

图源：@心理学迟老师

加拿大约克大学心理学家Raymond Mar研究后发现，理解虚拟作品中的脑区和与真人互动时的脑区有很大的重叠，说明虚拟角色帮助人们体验到了与真人互动的感觉。

我们人类生来就拥有这项能力，就好比看恐怖片知道都是假的但依然会感到害怕，即使知道这个人是虚拟的，依然会投注真实的感情。

这样的“另类”亲密关系在有些人看来或许虚假甚至不健康，但也印证着女孩们在现实生活中难以兑现的期许——

即一段被看到的、平等尊重的、没有打压否定规训、没有权力博弈的关系。

它在真实世界中难觅，女孩们只能用真金白银获取。

图源B站：@我的脑子还能用吧

在乙游里，女孩才是亲密关系的中心，不需要看眼色讨好对方，不需要为了照顾对方的自尊说违心的话，不需要为对方做出让步牺牲自己的工作发展。

一切感受都只关乎女孩自身，足够安全，足够安心，足够忠于自己。

最近哈圈和乙游的矛盾闹得沸沸扬扬，我惊喜看到女孩们不再羞愧于正常的情感需求，不愿再被互联网污名化。

她们坦诚自己想在游戏中找寻的，无非是“互相尊重的、平等的、健康的亲密关系”。

这样的欲求，一点错没有。

说花钱买爱也好，说虚无缥缈也罢，能在疲惫生活之余付费购买稳定的情感支持，不违法不乱纪，有何不可呢？

消费界：不懂乙游玩家，就不懂消费

预言家游报：为乙游氪金70万的女孩，得到了什么

三联生活周刊：和“纸片人”付费恋爱的年轻女孩们

KnowYourself：纸性恋：对二次元人物产生真挚的爱情，可能吗？｜新型性取向研究

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