格力24年老大地位被结束，击败它的是国内最大空调集团，日收10亿

炎炎夏日，不管是出行还是居家，只要是室内，人们都少不了一个物件的存在——空调。

经过多年的发展，空调早已是人人家中不可或缺的家电产品，那么在选择空调的时候，作为消费者的你会选择哪个品牌呢？

我们注重质量，注重性价比，注重售后，所以首选必然是大品牌。而格力，正是我们耳熟能详并且第一时间就会想到的“大品牌”。

不过长时间以来，格力都有着一位极为强劲的竞争对手。曾几何时，格力掌舵人董明珠表示：“格力空调世界第一，它算老几？”

可现如今，这位竞争对手却击败格力拿出了一份漂亮的成绩单，格力这位曾经的老大，还能不能实现逆风翻盘呢？

格力空调

上世纪初，空调才刚刚诞生，彼时只有少数几个国外企业掌握着这项技术，我国一直到五十年代末期，才有了第一台家用空调器。

上世纪八十年代，中国市场的消费潜力初显，随着改革开放的脚步蔓延，外资大肆进入中国市场，空调这一领域中，日本品牌占据大量的份额，而此时国产空调才刚刚起步。

不过我国制造空调有一个非常大的优点，那就是人口体量大，组装空调成本更低，所以自从推出之后，国产空调就稳稳占据一些市场份额。

随着时代的发展，空调走进了千家万户，而国产空调也逐渐从组装走到了代工厂，再发展成为中国自己的品牌。

在众多国产空调品牌中，格力凭借着坚持自主研发在所有企业中脱颖而出。2007年，格力在市场首推卧室空调；2011年，格力再次推出了自主研发的“1赫兹变频技术”，直接奠定了其在空调行业中的巨头地位。

此后多年，格力一直以行业老大自居，而企业经营从此也进入了良性循环，格力空调之所以能取得如此巨大的成功，少不了两个人的功劳，第一就是创始人朱江红，第二就是董明珠。

初创时期，是朱江红顶住了资金、外界竞争等等诸多压力，才得以让格力实现可持续发展。而董明珠，是后来加入格力的。

但董明珠的能力非常强劲，虽是女性，却雷厉风行，对产品有自己独到的见解，销售也有一套自己的方案。

在他们的经营下，格力越做越大，2012年，格力迎来了企业内部的大变动，朱江红到了退休年龄，新上任的格力领导人，就是几乎一手提拔的董明珠。

那一年，格力营收993亿元。在这个空调赛道中，格力最大的竞争对手除了外资之外，还有一个国内实力强劲的品牌——美的。

贴身肉搏多年，格力渐落下风

同样是2012年，美的也迎来了内部大变动，创始人何享健退位，孩子不愿接手产业，于是美的的领导位便交给了方洪波。

那一年，美的营收1030亿元，两者顶峰相见，就此拉开了“谁是空调老大”的拉锯战。

在很长一段时间中，其实美的都不敌格力，因为格力多年的铺垫的确是非常大的优势，所以董明珠的底气非常足，甚至在2018年还说出了“格力空调世界第一，它（美的）算老几？”的话语。

但这句话出现还不到一年的时间，美的和格力的平衡就被打破了，美的率先降价10%，而格力的应对显得有些不足气力。

即使格力也用活动价迎战，但在价格方面，格力没有丝毫优势，所以在2020年上半年的财报上，美的直接用空调总营收和净利润两倍多的金额将格力甩在身后。

而后三年，美的更是将两者差距进一步拉大，2023年，美的仅是空调板块就实现了1611.11亿元的营收，全产业营收更是高达3720.37亿元。

而格力，作为主力的空调板块实现了1512.17亿元的营收，略低于美的；加上其余产业，格力营收也只有2050.18亿元。

美的实现翻盘的原因

为什么一直风头无两的格力会被美的越拉越大呢？两个方面说明现状。

第一，美的的市场化程度高，营销活动做的更好，容易吸引更多消费者购买。

格力的反应能力相对较慢，他们更依赖自己的经销商去做品牌，一旦有经销商不做格力，那么格力的销售将会受到一些影响。

第二，美的多元化发展非常成功。一家企业能够维持成功，单一化是万万不可取的，如果市场一旦出现什么变动，那么直接受到影响的就是单一化的企业。

而多元化发展的企业抗风险能力更强，这也是为什么许多大企业都要发展“支线”的原因。在这个赛道上，美的发展得的确非常成功。

只要在网上搜索美的这个品牌，除了空调之外，美的所属还有许多小家电销售。在选购的时候，人们会更加倾向于选熟悉的牌子。

美的所做的也是格力正在做的，早在2016年，董明珠就已经要发展多元化经营，但现在的市场中，除了格力空调的名头响当当之外，其他领域似乎都没有什么波澜。

也不是格力没有尝试多元化，而是它尝试的方向出了错。格力曾布局手机行业，但做空调转向做手机，这个步子未免迈得太大了些，用户难以为其买单，自然也毫无起色。

还有新能源汽车行业，格力也宣布要涉足，直到现在仍然杳无音讯；除此之外，董明珠还选择了预制菜、锂电池、半导体等等行业。

无论是哪个行业，其实都与格力空调相去甚远，所以结果不尽人意似乎也在意料之中。

格力仍然闪耀

虽然说美的超越格力成为空调行业新晋老大，但这不代表格力就不行了，抛开种种，格力仍然是一家价值极高的企业。

它拥有自己的专属竞争力，比如说空调方面，它重视品质，而美的更注重性价比，两者之间的定位还是略微不同的。

除去产品定位之外，格力和美的尽管在营收方面有着较大差距，但两者的净利润相差并不大。

2023年，美的归母净利润为337.20亿，格力归母净利润也有290.17亿，尽管在短时间内落了下风，可两者各有特点，并无优劣之分。

“第一”只是一个名号，他们无论谁在首位，都是中国制造业的一大楷模。

信息来源：

1、潇湘晨报——三个格力才抵一个美的，“空调一哥”易位了？|商战2024⑥

2、人民日报——董明珠：格力空调是世界老大 美的算老几