特朗普接连表态力挺，TikTok在美的赢面又大了？

围绕 TikTok 在美封禁事件的争议仍在持续发酵中，一些关键动向似乎也为其在美市场的发展增添了新的变量。

近段时间以来，特朗普频频为 TikTok 发声，一系列举动引发外界猜测，TikTok 在美国的命运是否出现转机？更有不少人认为，TikTok 在美国大概率是“稳了”。

据路透社报道，当地时间 12 月 22 日，美国下一任总统特朗普在亚利桑那州首府菲尼克斯发表公开讲话，明确表示赞成 TikTok 在美国继续运营一段时间。他表示，在竞选期间通过 TikTok 发布的视频获得数十亿观看量，帮助他赢得了大量年轻选民的支持。此次表态也是特朗普自胜选以来首次在公开场合表示对 TikTok 支持。

值得注意的是，此前在 12 月 16 日，特朗普曾在佛罗里达州的海湖庄园会见了 TikTok CEO 周受资，这次会面被外界视为一次重要谈判，或许便为后续特朗普态度的转变埋下了伏笔。

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当地时间 12 月 27 日，特朗普向美国最高法院提出请求，要求暂停执行 TikTok 的强制出售令。在其陈述中，特朗普表示并未对该案提出的有关《第一修正案》的基本问题表明任何立场，相反，他只是希望法院能够考虑推迟 2025 年 1 月 19 日的禁令生效日期，让他可以在 1 月 20 日正式就职后通过政治手段寻求一个既能保住 TikTok 平台从而维护数千万美国人的第一修正案权利，同时也解决政府对于国家安全担忧的两全方案。

短短几天，风向变化如此之快，特朗普连续的发声让人们对于 TikTok 在美国的未来充满了信心，而特朗普提议通过政治手段达成“两全方案”的表态，也显示他有意为 TikTok 提供另一条潜在出路，这表明 TikTok 在未来或许能够避免彻底的封禁或强制出售，并通过某种“合法化”的方式继续保留其在美国的运营，例如强化数据透明度和合规性、本地化运营、引入美国投资者等。尽管业内人士指出，特朗普想要完全扭转 TikTok 禁令的权力相当有限，但不少人还是将巨大的希望寄托于他身上。

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原定的“不卖就禁”最后期限定在 2025 年 1 月 19 日，在禁令正式生效前，TikTok 依然有机会继续抗争，为其争取更多的回旋空间。

按照计划，两周后，也就是2025 年 1 月 10 日，美国最高法院将审理 TikTok 上诉法案，围绕国会通过的 TikTok“不卖就禁”法案是否违反美国宪法第一修正案展开长达两小时的口头辩论。当前，双方已于 12 月 27 日前提交了电子版开庭陈述，在 2025 年 1 月 3 日之前还需提交答辩。对于此前 12 月 16 日 TikTok 提交的紧急禁制令申请，最高法院也将延迟至口头辩论结束后再进行商议。

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此次美国最高法院异常加快了对该案的审理速度，也为 TikTok 燃起了一丝希望，对于 TikTok 而言，即将到来的口头辩论无疑是一次至关重要的机会。如果在辩论结束后，最高法院决定发布“紧急禁制令”暂缓法案的生效，TikTok 将有更多时间为自己的生存争取筹码，开辟更多可能的出路。

截止发稿前，TikTok 在美禁令尚未有最新动态，随着特朗普连续发声强力支持 TikTok，加之即将到来的口头辩论，局势变得愈加复杂难测。关于 TikTok 封禁法案的未来走向也增添了更多的不确定性，我们也将持续关注事态进展，并期待 TikTok 在口头辩论中的表现。

TikTok：在美国崛起的社交电商巨兽

尽管 TikTok 如今在美国处于风口浪尖上，面临着巨大的争议和压力，但它在美国的快速扩张以及取得的高光成绩不可否认。无论是用户增长，内容创作的活跃度，还是电商平台的崛起，TikTok 已经深深植根于美国市场，成为社交媒体和电商领域的重要玩家，且发展势头依旧强劲，这些成就无疑也为 TikTok 在谈判中提供了强有力的支撑。

有关数据显示，TikTok 在美国的月活跃用户数在短短几年内迅速飙升至 1.7 亿，庞大的用户群体不仅为 TikTok 带来了巨大的流量优势，也为其创造了可观的商业价值。

根据 Coefficient Capital 和 The New Consumer 发布的美国消费者趋势报告显示，今年 11 月，TikTok Shop 在美国市场的订单增长了 158%，且支付金额超过了快时尚电商巨头 SHEIN 和时尚巨头丝芙兰 Sephora，60% 的 Z 世代消费者表示每天都会使用 TikTok，其中 50% 的购物者会直接通过该平台购买产品。

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官方数据显示，今年 5 月 30 日至 6 月 10 日的 TikTok Shop 美区夏季大促，平台整体 GMV 飙涨 129%，单日 GMV 成功打破去年黑五的纪录。

今年黑五当天，TikTok Shop 美区整体销售额超过 1 亿美金，日均 GMV 是去年黑五的三倍。与此同时，直播电商在美国的规模和受欢迎程度也在不断增加，TikTok Shop 美国业务负责人尼科·勒布尔乔伊斯（Nico Le Bourgeois）表示，过去一年，TikTok 在美国每月举办的直播数量几乎增长了两倍。

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自进入美国市场以来，TikTok Shop 的快速增长以及在大促期间的突出表现，彰显了其强大的商业潜力和市场影响力。随着短视频和直播带货逐渐成为平台营销和增长的关键驱动力，越来越多商家利用达人资源布局内容带货，这些内容不仅极大地丰富了 TikTok Shop 的电商生态，也为商家、品牌和创作者提供了与消费者实时互动的方式，使 TikTok Shop 得以借此重塑北美电商格局。

凭借在当地如此强大的媒体影响力和迅速崛起的社交电商业务，TikTok 难免会引发“忌惮”。就像此前在《美国法院维持“不卖就禁”法案，黑五狂欢后TikTok在美迎来当头一棒》文章中所提到的，在市场表现与政策博弈之间，TikTok 仍需在时间与空间上寻求平衡点，协调好各方利益，方能在美国市场站稳脚跟，实现长远发展。