澳网时尚赛场，一抹东方品味实力「控场」

扬尼克·辛纳夺得2025澳网男单冠军

2025开年，米兰、巴黎时装周接连上演，众星云集，不过在那里，你很难找到当今世界最优雅时尚的网球明星的身影，因为他们正在南半球的烈日下，进行着一场更重要的「大秀」——澳大利亚网球公开赛。

作为网球四大满贯中的年度开篇，澳网对于世界上最优秀的网球运动员们来说，是「一年之计」的开始，既要在蓝色球场上争夺积分与奖金，还要展示新赛季的新形象、新气质，获得品牌合作和商业代言的青睐。本届澳网就上演了不少穿搭造型的精彩「ACE球」：

亚历山大·兹维列夫

男子方面，德国球员亚历山大·兹维列夫领衔了今年网球比赛服的「红色风暴」；22岁美国小将本·谢尔顿身穿渐变粉球衣，乱花渐入迷人眼般杀入半决赛……女子方面，21岁美国个性少女可可·高芙比赛时全程佩戴劳力士，还身穿一套致敬漫威英雄的连体网球服；澳大利亚选手艾瓦偏爱网淘回来的网坛前辈们的「古着」，成为「复古女王」……甚至澳网官方也推出「最佳比赛服」评选，反响热烈。

可可·高芙

台上和赛场外，松弛感拉满的观众则上演了街头时装秀：《VOGUE》澳大利亚版就推出了路人街拍专题，并点评道「我们在墨尔本公园看到的街头风格，将经典的当代澳大利亚风情融入路人的造型中……从休闲的牛仔短裤和帽子到适合阳光的白色夏季套装……观看网球比赛从未有如此独特的时尚。」

《VOGUE》澳大利亚版澳网街拍

这一切都证明了，在澳网，时尚始终是不亚于网球本身的主角。

「国窖1573」以「中国范儿」闪耀2025澳网

在澳网这场时尚盛宴中，中国文化元素也频频闪耀。

2025澳网与首个「世界非遗版」春节完美衔接，同时也迎来了参赛人数最多的「中国军团」，在这片东西方文化交融的蓝色球场上，澳网全球官方合作伙伴和唯一指定白酒、中国超高端白酒品牌「国窖1573」更以东方品味「实力控场」。

扬尼克·辛纳

本届澳网的女单决赛日当天也是「国窖1573日」。比赛前，泸州老窖·国窖1573文化传播大使、国际巨星成龙现身罗德拉沃尔球场，与泸州老窖董事长刘淼一道观看了舞龙舞狮表演，并为舞狮簪花挂红。

随后成龙探访了澳网的冠军之路，与休伊特交流中国功夫，与萨巴伦卡互相签名，还饶有兴致地坐上裁判席体验「裁判视角」。比赛开始后，他现身看台，全程观看女单决赛为运动员加油助威。

举办决赛的罗德拉沃尔球场是澳网赛场中的绝对「C位」，内场四周醒目的「国窖1573」标识，多年来已经成为世界顶级运动员们奋力击球、庆祝胜利高光时刻的绝佳背景板，而随着比赛结束，「胜利！Congratulations 干杯！」的动画标语更为现场烘托出了热烈的庆祝气氛。

女单决赛「胜利时刻」

女单决赛后，泸州老窖董事长刘淼登台，为萨巴伦卡颁发了女单亚军奖盘。

澳网的「1573球场」同样极具中国风格与元素，这里位于赛场的黄金位置，大门处的特别装置，由代表喜庆中国年的红色和澳洲本土生态的绿色组成，中间挂有汉字祝福语的漆扇点缀，这里还放置了澳网男女单冠军奖杯的复刻版供球迷合影留念，因而成为了现场游客纷纷打卡的网红景点。

值得一提的是，「1573球场」不仅上演着顶级球星们的激烈角逐，更成为了中国业余网球爱好者的「主场」：一年一度的「国窖1573澳网中国业余挑战赛年度总决赛」在这里举办，来自国内各地的业余网球爱好者在这里上演巅峰对决。

「国窖1573」成为时尚生活符号

今年是「国窖1573」与澳网携手的第7个年头：2018年，基于彼此在悠久历史荣耀下，不断寻求创新的契合精神，「国窖1573」与澳网结缘，开启了中国白酒与网球运动的重磅跨界携手。7年来，作为澳网官方合作伙伴和唯一指定白酒，「国窖1573」又是如何成为代表中国、闪耀澳网的时尚生活符号呢？

一、让中国白酒以时尚化、国际化持续「破圈」。

起源于西方贵族的网球运动一直与时尚文化密不可分，近年来，以「网球风穿搭」为代表的潮流服饰文化，更引发了年轻人对于该项运动的广泛参与和持续关注。国际知名品牌通过携手网球赛事，将品牌文化影响至年轻人群体的成功案例比比皆是，而如今，越来越多的中国品牌也在积极布局这一领域。

率先提出「让世界品味中国」主张的「国窖1573」，携手澳网这样的顶级赛事，与劳力士、阿联酋航空这样的国际大品牌「同场亮相」，不仅传递出中国民族品牌的自信，也让白酒文化在国际化道路上成功「破圈」。

「国窖1573」亦出现在了澳网的虚拟游戏中

2019年澳网是双方合作的首个赛季，当「国窖1573」的广告出现在比赛直播镜头中时，海外网球社群立刻涌现了大量网友的提问：「1573是什么意思？」，随着不少专家撰写「扫盲贴」，解释「1573」是这个中国白酒品牌的古老酿酒窖池的兴建年份，许多外国网友都深感惊讶，更好奇「这款酒到底什么味道？」

7年间，「国窖1573」通过澳网不仅打响了国际知名度，更致力于让更多人品味到来自东方的百年浓香。「国窖1573」的品质毋庸置疑：源自持续酿造452年的全国重点文物保护单位「1573国宝窖池群」，由不断代传承700余年、24代人并入选首批「国家级非物质文化遗产名录」的泸州老窖酒传统酿制技艺酿造，被誉为「活态双国宝之酿」。澳洲知名酒类网站DanMurphys就为「国窖1573」给出推荐评语：「带有蜂蜜、松脂和烤菠萝的花香，口感柔滑，带有浓郁的果味和葡萄干般的余味……建议12°C冰镇饮用，会产生更强烈的馥郁香气……」这样的「国窖1573」又怎么能不惹人喜爱呢？

二、以中国白酒举杯澳网胜利时刻。

祝酒在世界大多数文化中，都是庆祝胜利、荣耀和欢聚的方式。「国窖1573」精准捕捉「庆祝胜利」这一世界大同的酒文化内涵，提出了「为胜利时刻干杯」的传播主张，不仅让中国白酒文化与澳网的网球精神交融碰撞，更以东方式文化表达丰富了胜利的意义。

网球作为一项「绅士运动」，比拼的不仅是技术、力量、礼节、仪态，更是自我精神意志在胜负之间的修炼与强大——这与中国哲学中的「修身自胜、自胜者强」的理念可谓是不谋而合。「国窖1573」在澳网赛场上持续打造「胜利时刻」、「冠军之夜」、「国窖1573日」等场景，助力每一位运动员奋力逐梦，挑战自我，成为自己的冠军。

例如在2024年澳网女单决赛上，郑钦文虽然憾负获得亚军，但她在赛场上的每一次挥拍、每一次奔跑，以及对胜利的渴望、对自我超越的不懈追求，让她成为了亿万球迷心目中的「无冕女王」。颁奖典礼上，泸州老窖股份有限公司总经理林锋为郑钦文颁奖，让「为胜利时刻干杯」的口号有了更具人文精神的诠释与表达。

三、以网球运动传递优雅健康的生活哲学。

近年来，中国网球运动员在国际赛事中屡创佳绩，网球运动在国内的普及度和影响力也日益提升。网球运动健康、时尚、高雅的特质与「国窖1573」深厚的历史底蕴、丰富的品牌内涵高度契合。在网球四大满贯中，澳网与中国缘分最深：这里是中国网球的福地，诞生了首个大满贯冠军以及李娜三进决赛终夺冠等诸多传奇，加之赛期总是在中国春节前后，更备受中国球迷的关注。根据澳网官方数据，2024年澳网超30%观众来自中国，居全球之首。

「国窖1573」携手澳网这样深受大众喜爱的体育赛事，精准地传递了其倡导的优雅健康的生活哲学，不仅是中国品牌与国际赛事的合作的典范，更是东西方时尚文化与生活哲学的交流共进的有益尝试。

我们期待「国窖1573」与澳网在未来继续共创更多胜利时刻，让中国白酒和中国文化的魅力持续闪耀世界舞台。