北京
全网热议雷军，热度堪比明星，雷军是造车又不是进娱乐圈
上周，除了《奔跑吧》剧组去武汉录制综艺节目的热度，便是小米雷军回武汉大学母校，顺便拍了一组小米YU7宣传照的热搜了。
全网各种讨论，有聊新车的，有聊雷军时间管理的，有聊拍摄角度的，一组硬广愣是整出了娱乐明星的架势。雷军的热度果然还是无人能及，科技圈和汽车圈之外，俨然有往娱乐圈发展的趋势。
作为科技企业CEO，雷军的一举一动备受瞩目。大家关注新车可以理解，关注雷军也可以理解，但过分聚焦细节，是不是有些过了？
上一次，雷军从6楼天台上往地上扔涂有“防弹涂层”的西瓜，也引发众多围观和讨论，其宣传的汽车“防弹涂层”，也瞬间被全网所熟知，更加深大家对小米SU7 Ultra电池包安全性的认知。
初此之外，两会提案、“皮衣门”以及黑河冬测等，也让雷军频上热搜。
这几件事看起来都不大，但由此带来的流量效应却正好相反。雷军俨然已经成了行走的流量机，人到哪儿，哪就有流量和热度。
就当下来看，雷军的流量效应无疑是带有正向加成的。小米汽车的成功，至少有一半是雷军的功劳。然而长远看，这究竟是好是坏，也许就不那么容易做判断了。
之前，周鸿祎还高喊打造个人IP，如今已经没人再提，因为雷军只有一个，而打造个人IP也不是那么容易的事情。看似有模版和黄金公式，实际不过是幸存者偏差。
上一个学雷军的已经销声匿迹（比如哪吒张勇、极越夏一平），这也给我们提出了一个问题，即企业家或CEO是否有必要打造个人IP，以及个人IP是否真能给企业带来正向增益？
车圈的流量机，不止雷军，长城魏建军、华为余承东也是。魏建军有争议，但行业地位在那里摆着。而余承东就点“口无遮拦”、“人红是非多”了。最近一次，是关于华为PuraX（7499元起）的“人人都买得起”，被无数人吐槽和嘲讽。前不久还因为与刘亦菲的微博互关，引发个别网友的恶意造谣，逼得余承东赶紧澄清“绯闻”。
雷军当然也逃不过流量鬣狗的魔掌，各种AI黑料和玄幻小说一般的“屌丝逆袭”故事，成为他们割流量韭菜的丰富佐料。
这个世界很奇怪，失败者或落寞者的故事与忠告没人听，而成功者的信徒却蔚为壮观。
如今，小米和鸿蒙智行蒸蒸日上，所以雷军和余承东似乎说什么都是对的，即便翻车，也无伤大雅。假如这两家企业不行了——销量差了，亏损严重了，甚至开始降本增效了，那么雷军和余承东还能呼风唤雨，携流量以令天下吗？
在玩流量方面，车圈不是没有前车之鉴，而雷军和余承东也不是完人。
乘风时，扶摇直上九万里；风停了，是继续飞翔，还是摇摇欲坠，便交给时间吧。
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