首发经济，没你想得那么简单

文 | 付一夫

首发经济发展正在步入快车道。

日前，上海印发了《关于加力促进上海市首发经济高质量发展的措施》，对符合评价标准的参展商，按照实际投入总额，给予不超过30%、最高50万元的补贴；对3月至5月“首发上海”活动期间的展会新品首发活动上浮补贴金额，给予不超过30%、最高60万元的补贴。而就在不久前，浙江也印发了《关于促进首发经济高质量发展的实施方案》，从多个方面对首发经济发展工作做出了详细规划。

事实上，近两年首发经济一直受到政策的鼎力支持。早在去年7月党的二十届三中全会上，就已经提出“积极推进首发经济”，是为中央层面首次谈及这一概念；而在去年12月的中央经济工作会议上，提振消费部分讲到要“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”，明确了接下来政策鼓励的消费细分领域，其中首发经济排在第一位；近日，商务部、国家发展改革委等7部门联合印发《零售业创新提升实施方案》，针对“发展首发经济”“支持首店、首展、首秀”等领域提出了下一阶段的工作要求……不经意间，首付经济已然站在风口之上。

到底啥是首发经济？发展首发经济又有何意义？本文将对此展开讨论。

壹

介绍何为首发经济之前，有必要先来科普一下首店经济。

所谓“首店”，就是指品牌方在某一区域开设的第一家实体门店，或者是由传统老店经过升级后开设的新门店；不同于普通门店，品牌首店在消费场景、商业模式、产品服务上更注重创新，往往能够带来新颖的购物体验，从而形成新的消费增长点。按照业态和模式差异的划分，首店大体包括主题店、体验店、概念店、旗舰店等等。

在首店经济概念的基础上做延伸，便可以得到首发经济——其范畴不再局限于“首家门店”，而是涵盖了从首店开设、新品首秀、首次活动展示等多种形式，其宗旨在于品牌方向市场推出新产品、新技术、新服务、新业态、新模式等创新成果，通过这些创新成果的首次亮相来迅速吸引消费者的关注，并引领消费潮流与激发市场活力。比如，新科技产品的首次亮相，时装周上的首次时装展示，艺术展览中的首次作品展出等等。

不仅如此，首发经济还旨在培育包括研发、生产、服务、展示、推广、销售等完整体系网络的产业生态圈，诸如国际品牌在我国开设的第一家旗舰店、企业在某地设立新的研发中心、跨国公司在战略城市设立的区域或全球总部等重要活动，都可视为首发经济的范畴，如此便可使得品牌价值、广大消费者与区域资源之间实现最优耦合，继而推动当地产业升级与经济高质量发展。

首发经济的概念，最早是2018年由上海提出，当时上海举办了“全球新品首发地”活动，随后多年里，上海的首发经济得到了跨越式发展。有数据显示，2018年5月至2023年12月，共有超过4500个国际国内品牌在上海举办首发活动，引进了首店5840家，相当于日均2.8家，亚洲级别以上首店超过80家，数量和质量稳居全国首位。

除此之外，其他诸多城市也都在积极探索首发经济的发展。目前来看，我国城市首发经济的发展格局呈现出较为明显的三大梯队：第一梯队包含上海和北京，其在首发经济的探索中起到引领作用，并推动了国际品牌和本土创新品牌的快速发展；第二梯队涉及广州、成都、深圳、南京、武汉等城市，借助较强的地方产业和消费潜力，逐步推动首发经济蓬勃发展；第三梯队则是涵盖郑州、合肥、沈阳等城市。

贰

大力发展首发经济，对于提振消费有何重要意义呢？在我看来，至少涉及以下两个方面。

一则，首发经济能够满足消费升级需求，优化消费体验。

当前，国人的消费偏好和消费需求正日益向着品质化和体验化方向升级，最具代表性的便是“Z世代”人群，他们成长于国民经济飞速发展与互联网日新月异的时期，普遍都具有个性鲜明、追求新潮、乐于社交等性格特点，消费过程中也更加注重商品或服务的附加价值，如情绪属性、IP属性、社交属性等等，形成了独特的消费者画像。而在规模超过2.6亿的“Z世代”人群的影响下，近几年消费市场上掀起了一波又一波的热潮，如盲盒经济、宠物经济、国潮经济、演唱会经济、谷子经济等等。

于首发经济而言，刚好迎合了国人品质化和体验化的消费特征——其展示的都是与新产品、新技术、新服务、新业态、新模式等相关的创新成果，以首发、首秀、首展、首店的形式示人，而依托全新、新颖的消费场景或者消费业态，能够很好地满足广大消费者对于个性化、品质化的需求，并带来令人耳目一新的消费体验，继而形成持续性的情感链接。

不仅如此，首发经济还属于引领消费新潮流的先锋，比如一些新潮的电子产品或潮流服饰的首发活动，往往能吸引大量年轻人的关注，从而带动相关行业的增长。而这种引领也体现在服务领域，比如一些新颖的旅游线路、餐饮体验的首发活动，同样能吸引人们的眼球，刺激服务消费的增长。

二则，首发经济能够促进新质生产力发展，为优质品牌提供展示和宣传的舞台。

由于首发经济能够在短时间内带来聚客效应，并激发消费者的消费意愿和需求，因此很容易倒逼生产端与品牌方不断优化产品供给，比如加大研发投入、不断进行技术创新和产品设计、推出更具创新性和竞争力的产品和服务等等，旨在迎合消费者的核心诉求，“首发”中脱颖而出并巩固自身市场地位，如此便让企业有了转型升级、创新发展的动力。从这个角度看，首发经济其实是有效促进了新质生产力的发展。

另外，首发经济对于企业来说，也是一个展示其品牌形象和产品性能的平台。原因在于，首发经济往往都是依托于精心策划的活动来展开的，如此才能在短时间内迅速吸引大量消费者乃至各方媒体的关注，这便等同于为企业提供了一个高质量的曝光机会，对于提升品牌价值及品牌美誉度而言意义重大。正因这样，企业同样拥有足够的动力去提供更好的产品服务、打造更具优势的品牌力，从而争取获得在首发经济平台上展示的机会，这也相当于是为新质生产力的诸多发展成果提供了展示的窗口。

正因上述种种，在当前促消费、扩内需的政策基调下，首发经济才会被寄予厚望，并得到政策端的大力扶持。

叁

除了提振消费之外，首发经济对于整合城市各方面资源、提升城市经济活力同样具有深远意义。

如前文所述，首发经济旨在培育包括研发、生产、服务、展示、推广、销售等完整体系网络的产业生态圈，而打造这一格局，势必会带动城市投资的增加与各方资源的整合；再考虑到首发经济与生俱来的高影响力、高质量特点，通常都需要照国际高标准开展场地搭建、艺术设计、宣传推广、展会服务、销售服务等系列首发活动，继而为城市带来更多的投资、合作、贸易往来。在此过程中，首发经济相关的各个产业领域都能得到协同发展，继而为城市经济更高质量发展提供有力支撑。

不仅如此，首发经济为城市带来的品牌聚集效应，还能进一步吸引更多的海内外知名品牌入驻。通过开展各种丰富多彩的首发活动，可以将各地消费者汇聚一堂，继而提升城市整体软实力。而为了支持首发经济的发展，各个产业领域需要吸纳更多的专业型人才，甚至需要为不同类型的首发经济就业岗位提供相适配的培训，这对于城市高质量就业的实现来说亦是至关重要。

需要指出的是，虽然我国庞大的人口规模和消费潜力为首发经济提供了茁壮发展的土壤，以人工智能、大数据、云计算等为代表的数字技术飞速进步，也为首发经济各种新业态、新模式的落地等方面提供了有力支撑，但总体上看，当前我国首发经济的发展总体上仍处于初级阶段，依然面临着一系列问题和挑战：

首先，部分地区缺乏发展首发经济的长远规划，过于注重短期经济利益，只在意如何通过首发形式上的推陈出新来赚取消费者眼球，以此来获得巨大流量并助力新品牌、新商品的“一炮而红”，却忽略了对于商品价值体系的升级、品牌的持续性经营和售后服务监督体系建设，这便很容易将首发经济变成一种促销行动，而消费者也可能会以“打卡式”消费的方式完成首发品牌的第一次也即最后一次消费，如此不利于首发经济的长期可持续发展。

其次，首发经济目前在我国仍主要集中在发达城市当中，二三线城市虽然同样拥有地方特色鲜明的诸多品牌和产品，却鲜有机会能够站上首发经济的舞台，将自身品牌与产品展现在更多消费者面前。与此同时，个别发达城市在推动首发经济发展过程中，创新意识不足，往往存在各种“抄作业”行为，导致各地产品和服务同质化严重，缺乏地方特色，如此可能引起消费者反感，使首发效果大打折扣。

最后，企业是首发经济的重要参与主体，目前我国能够在国际市场上拥有较高知名度和美誉度的企业品牌数量依然偏少，如何将我国本土品牌、中华老字号品牌、网红品牌等做大做强，继而提升我国企业在海内外的影响力，并助力首发经济的发展壮大，仍是一道急需解决的难题。

想要推动首发经济快速高质量发展，为消费市场乃至国民经济提供新的增长动能，我们需要做的还有很多。

不过话说回来，也正因为首发经济前景广阔，无论是对于拉动居民消费、促进企业转型升级发展，还是对于城市综合实力提升来说，都将发挥巨大的积极作用，故而资本市场上与首发经济相关的题材板块可能会迎来不错的投资机会。感兴趣的投资者不妨多加研究关注，或许能有不错的回报。