北京
看到路上的老人跌倒了，你，扶吗？
如果是你自己的父母跌倒了，你，扶吗？
返乡途中的陌生老人，是一个看似离我们很远，但实际上离我们很近的群体。在扶与不扶的选择之间，折射出一个直击心灵的事实——在路上任何一个需要帮助的老人，都有可能就是我们自己的父母。
团聚，是每逢节日都绕不开的一个话题。当温情的话题已经充满了我们的视线，E-LINK太平网联和蒙牛悠瑞另辟蹊径，把镜头聚焦在了“回家路上的陌生老人”身上。并在6月5日第十七届广告主大会上，凭借以此为创意原点的整合营销案例“春运父母专属互助行动”获得事件营销类金奖和全场大奖提名。
“老吾老以及人之老”是中华民族的传统美德。出门在外的父母永远是每个子女最大的牵挂。作为聚焦中老年群体的广告主蒙牛悠瑞和主策方E-Link太平网联，希望通过一条足以打动大众情绪的纪实性视频，唤醒社会的共鸣：当你在回家路上遇到有需要帮助的老人时，请停下来帮一把别人的父母。利用极具影响力的蒙牛悠瑞品牌代言人演员杨紫及演员张国立发出呼吁，通过人民日报等官方媒体的传播及滴滴等知名出行品牌的助力发酵，向社会大众发起在回家的路上对“别人家的父母”顺手帮一把的“春运父母专属互助行动”携手滴滴出行把呼吁成为，扩大事件的影响力。整个春运传播周期达成了30亿次以上的总曝光，蒙牛悠瑞品牌达成了471%以上的搜索量提升，蒙牛悠瑞在核心销售城市的销售率提升全线破百。达成了“品牌+效果+销量”的全线提升。
本次项目的负责人，E-Link太平网联市场总监Jade邓茜文也强调：在春节这个各品牌传播集中爆发，注意力被极度稀释的时间段，需要更加触动人心的作品才能获得更强的关注度，也能为品牌争取到更大的赋能。从一众温情的创意中另辟蹊径，把镜头的主角锁定“别人的父母”，用情感上的“同理心”唤醒关注，以此为传播的底层逻辑，在传播中把核心产品与受众的情感相互联系，通过深刻的社会情绪洞察挖掘核心消费群体的需求痛点，从洞察到创意到执行。E-Link和蒙牛悠瑞的案例从社会性到话题度到传播力都获得了一致好评。
值得一提的是，蒙牛悠瑞与E-Link太平网联的合作已经获得了多个行业奖项，2024年的中秋国庆双节营销中，凭借案例“给父母的专属告白”收获在2024年度的行业赛事评选中也获得了不同赛道的金奖与铜奖。在中老年事件营销上，蒙牛悠瑞和E-Link太平网联已交出了多个亮眼之作。
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