“财之道”丛书上新！人人都能读懂的十堂经济学课

躺平还是内卷，出世或是入世？

张维迎、马国川、朱海就、楚学友及众多民营企业家推荐的“财之道”新书《行动的经济学：企业家的起点》剖析不同人生选择的底层逻辑，带你从经济学故事中学原理，悟人生，看过去、现在和未来。

书中独具匠心地以充满中国韵味的连续故事为脉络，讲述了企业家所历经的创业、守业过程，深入浅出地阐释经济学的基本原理与核心概念，并重点关注了企业家精神及其行为。故事主角老陶（源自 “陶渊明”）与老姜（取材于 “姜子牙”）的经历贯穿始终，从个人行动抉择、决策流程起步，逐步延伸至交换、合作、竞争利润机制，进而深入市场生产架构与经济周期等领域，全方位探讨经济学的关键议题。

本文摘编自《行动的经济学》有删减

在方向确定之后，我们要做的就是如何找主角和给故事一个起点。经济学的起点是个人的生活，而教材的终点又必须是当今的社会，并保持着对未来的愿景。因此，小岛或花果山都不是很适合的选择。鉴于我们的内心埋藏着“隐居”和“出山”两种文化，于是我选定陶渊明（以下简称“老陶”）和姜子牙（以下简称“老姜”），让他们构成此本经济学教材的主要人物。

在选定主人公之后，我还要谈一下这本书为何特别面向创业者和守业者。

对于企业家来说，当前情势非常困难。虽然艰难困苦带来了焦虑，但焦虑让我们得以重新思考过去、认清现在，并为未来开创一定程度的自由。自由就是摆脱过去种种加诸自己的影响，然后开拓出新的道路和契机。这条从艰难困苦到自由的道路，许许多多的企业家走过。在30多年前，他们义无反顾地离开国有企业走向创业，或全力将生产大队打造成乡镇企业。在20多年前，他们抓住进入世贸组织的机会，集中产能投向陌生的世界市场。这些企业家以自己的行动，重新形塑社会、改造历史。

传统上，我们已熟悉政府在形塑社会和改造历史方面的能力。但在过去的30年，我们十分肯定地认识到企业家也拥有类似的能力。经由政府之手和企业家之手，时而互助合作，时而轮番推动，我们在经济发展上取得了耀眼的成绩。

在推动经济发展的过程中，政府之手和企业家之手的功能和优势并不相同。简单地说，政府之手以公信力打造社会需要的法治秩序，而企业家之手以不断创新的方式累积社会财富。若深入观察，我们就会发现政府和企业家因为追求的目标不同而展现出不同的行为模式。

政府追求稳定而持续的法治秩序，譬如较低的社会犯罪率和较高的治安破案率，自然要强调能统一调度和相互协调的行为模式。企业家追求指数级增长的社会财富，譬如每年超过6%的经济增长率，其行为模式必须走向不断突破的“创造式破坏”。由于目标与行为模式不相同，这两只手在任何时期都必须有着主与辅的相对角色。在社会风调雨顺下，社会的发展以政府之手为主，以企业家之手为辅。在社会陷入艰难困苦之际，社会的发展就必须以企业家之手为主，以政府之手为辅。

这是为什么呢？我们知道，人类文明是人类在各方面的创新所累积起来的。虽说是“人类的创新”，但真相是：每当社会处于困厄停顿时，总有几位俊杰之士能独排众议，以创新的制度和设计克服困难，带领众人走上新的时代。在政治与军事上，这些俊杰之士都是赫赫有名的英雄与帝王；但在较全面的人类文明生活（思想、知识、科技、医学、艺术、器物、商品等）中，他们则是分布在各领域的企业家。因为他们也是人，他们的成就常被称为“人类的创新”，而忽略了他们不仅是“个人”，而且大多是桀骜不驯、自命不凡的“怪人”。更重要的是，他们必须独排众议。对于这一点，英雄与帝王要做到不难，但没有政治权力的企业家只能在不受干预的环境下，默默地打造自己的创新物，然后说服消费者采纳。（“企业家”是广义的词汇，这里仅谈商业企业家。）

企业家自命不凡，有理想与抱负。他们会先去理解当前的商业环境，寻找可以立足与发展的机会。他们如果感觉高墙太多，就会另辟蹊径，努力去开创自己的商业王国。“另辟蹊径”是创新的行动，“开创自己的商业王国”是创新行动的诱因。在市场里，不会有人去理会私人的创业，但在政府部门不是这样的。公务人员必须照章行事，少有人敢“另辟蹊径”。所以，社会要走出困厄，主导权需要交给企业家。

当然，自命不凡的企业家也常犯错。但是，企业家犯错和政府犯错的意义和影响完全不同。政府是以公权力运作的，会强制相关企业依其规定行事。一旦发生错误，其伤害是从企业到消费者，是近乎全面性的。而企业家没有公权力，只能以其产出和声誉去吸引消费者的接纳。当企业家的决策或产品出错时，受伤害的只有接纳他的消费者。因此，伤害不至于是全面性的，更何况企业还得承担赔偿责任。更重要的是，虽然企业的创新会引来少数企业的模仿，但多数企业会思考自己的创新方式。因此，若企业创新失败，那么失败的信息正好可以告诉其他企业如何避免重蹈覆辙。企业创新失败非但不会伤害其他企业，反而能为其他企业减少试错成本。

社会之所以陷于艰难，就是因为一时找不到出路。也就是说，我们并不具有先见之明，也没有锦囊妙计。于是，试错机制就成了唯一的选择。政府也可以试错，就如政策试点，但那不仅成本巨大和欠缺诱因，而且只能面临相当有限的机会。与此相对，在一个自由开放的市场，自命不凡的企业家都有可能采取他所相信和坚持的方式去试错。对于企业家的试错，虽然胜者为王，但败者不至于为寇，只要找家企业去上班即可。

企业家对社会和市场还有许多贡献，这里只进行简单讨论：为什么在社会艰难时，我们要以企业家为主导？在面向大众时，这本书特别为正在打拼的企业家而写，也为打算成为企业家的年轻人而写。

这本书的故事大概是:老陶从省城辞去工作后归隐山林，在村野生活中遇见老姜，书中讨论了选择、行动、效用、价格、供需等经济学概念;后来，老姜想走出山野去创业，接着是扩店和遭遇商业周期，书中讨论了成本、资本、迂回生产、利率、商业周期等经济学概念。

这本书的故事是连续的。每堂课的故事后面，都添加了“拓展延伸”的内容，这是对前面故事性的内容予以进一步展开与深化。最后两课讨论了企业家在新冠疫情结束又逢全球经济不景气下的应有作为。我国近期对民营经济以及企业家的关注和重视，使得这本书阐述的内容更具有重要和特别的现实意义。

总的来说，这本简短的经济学入门书既可以说是一本将经济学知识与创业实践结合起来的经管书，又可以说是一本现代人关于出世，入世、职业规划、人生选择的心灵之书。

《行动的经济学：企业家的起点》

作者 黄春兴

台湾清华大学经济学教授，美国罗彻斯特大学经济学博士，北京当代经济学基金会学术委员，华人哈耶克学会发起人，主要研究领域为经济增长、制度演化与公共经济学，著有《当代政治经济学》《经济学通识课》《中小学生经济生活观察日记》等。