不好意思，我早就想为中国营销正名了

今年，我几乎每天都在和企业的创始人、操盘手交流。但聊得越深入，我越清晰地看到：

无论规模大小、赛道新旧——大量的民营企业、世界 500 强、中国新消费、渠道白牌，在做品牌和营销的过程中，陷入了各种“误区。

具体表现是什么呢？

• 只谈传播，不谈产品， 一上来就琢磨怎么刷屏、怎么引爆，却不关注产品本身。

• 只谈产品，不谈真需求， 产品功能列了一大堆，但对用户的需求洞察很模糊。

• 只谈传播，不谈生意效果，品牌声量做起来了，话题也热了，但关键ROI算不清楚。

• 只谈生意效果，不注重过程，眼里只有“收割”，却忽视了品牌建设。短期相当见效，长期越走越窄。

2025年，我们刀法一致认为：中国企业已经走到了时代的十字路口，急需一个新营销体系，重新定义怎么做营销，怎么做品牌。

刀法每年与上百家企业交流后发现，品牌营销正在经历认知重塑的阶段。如果还用旧的认知和打法，必然在新世界中找不到出路。

同时，我们发现，很多海内外的相关奖项设置，愈发强调创意的新奇和分发的高效。当AI越来越强大，“真”与“假”的边界越来越模糊，就连戛纳都会被骗走12座奖杯。回望本质，营销的第一要义永远是回归“人”本身。

刀法认为，营销的本质很简单：回归用户需求，然后创造价值、传递价值。

这一切的原点，都来自需求洞察和用户洞察。产品是 1，营销和传播是 0，一切的复利积累形成后的结果，才是品牌。

• 营销从0到1到N再到X的全链路，本质是一个创造价值、解决问题和传递价值的过程：

• 0-1是由原点洞察开始、发现真需求；1-N是用极致创新打造好产品；N-X是通过效率打通关键触点。

这其中的每一步，都在释放各自独特的新价值。

2025，我们特别想为品牌正名，重新定义营销这件事：未来消费市场的真相是什么？什么是好营销？好品牌的标准又是什么？而中国品牌营销人的未来又会怎样？

带着这些疑问，我们和民营企业、世界 500 强、中国新消费、渠道白牌都交流了数百回，也越来越明白：消费的本质，是消费者与世界和自我达成和解的过程。

我们要弘扬的是：以人为本，找到用户的真需求，创造好产品，做好的营销传播，从而成就中国好品牌的企业。

与此同时，大单品、大爆款时代过去，新时代的品牌打法是一个靠系统取胜的战役，只有在产品、营销、品牌等各个环节都取得“小成功”，才能有机会成就“大品牌”。也是我们常说的，小需求，小场景，小内容，小渗透，一次次的循环复利，变成了超级大品牌。

这是第五届「金刀奖」全新升级的初心使命与坚定信念，我们不再仅仅关注营销技法等单一要素，而是以“好产品 + 好营销 = 好品牌”的全链路公式，重新定义好品牌的新标准。

我们相信，“始于产品，成于营销，终于品牌”，脱离产品聊营销，就是“胡扯”，脱离营销聊品牌，就是“空谈”。只有在“好产品”的根基上，加上“好营销”的高效协同，才能成为可持续的“好品牌”。

我们认为，「物以类聚」时代过去，「以人为本」时代到来，哪怕只满足一小部分人群的真实需求，让品牌成为某一群体的“生活方式代言人”，通过人与人之间迸发的能量，最终也会汇聚成一个大品牌。

带着这样的初心和信念，7月30日上午11点，2025·第五届「金刀奖」开幕直播即将与大家见面，带来重磅分享：

• 第五届金刀奖如何描绘2025品牌新地图？

• 为什么“系统制胜”是2025好品牌的唯一出路？

• 如何实现“产品×营销×品牌”的高效协同？

• 中国品牌人杀出重围的关键能力如何构建？

2025·第五届「金刀奖」开幕直播，锚定品牌未来新坐标！

直播亮点：

1、史上超强评委阵容，3大营销大咖线上交锋，齐聚品牌营销界「奥斯卡」！

“传统营销已死？不，是人心变了”。

“推广频频失灵？不，是趋势变了”。

“品牌增长内卷？不，是动力变了”。

全中国电梯广告背后的男人、前可口可乐大中华和韩国区CMO、中国美妆领域营销老兵等大咖齐聚金刀奖典礼，还有阿芙精油、东边野兽、好望水、柚香谷等优秀品牌，共同论道中国好品牌。

2、从中国到海外，从成熟企业转型到新锐品牌诞生，30年产品、营销、品牌实战的战略战术沉淀，在这场6小时的直播里给你讲透！

从成熟企业转型到新锐品牌诞生，从国际大厂到中国品牌，横跨30多年顶级品牌操盘手跨时空对话。欧莱雅、宝洁、可口可乐等头部品牌营销理念全方位碰撞渗透，品牌战略、组织管理、策划创意、市场洞察、运营增长等多个板块深度分享，从战略到战术倾囊相授！

3、揭秘未来中国品牌新地图，全天7小时全程干货、礼品一起放送！

• 刀姐重新思考营销本质，首次分享如何用0-1-N-X链路打造中国好品牌；

• 张耀东首次分享从战略、品牌到组织、运营，全方位拆解品牌建设的制胜法则；

• 鲁秀琼首次分享外卖大战与渠道内卷后品牌的破局思路；

• 江南春与刀姐对谈碰撞，如何通过规模化精准，实现品牌增长；

• 还有阿芙精油、东边野兽、好望水、柚香谷等新兴品牌分享实战打法；

同时，直播全程将不间断发放营销经典书籍和品牌好礼！

7月30日，金刀奖开幕直播，重新定义中国好品牌。

01

引领：2025，如何用全链路重塑中国好品牌？

当营销底层逻辑发生了质的改变，单一要素取胜已经不够了，「系统制胜」才是2025年好品牌的唯一出路，刀姐首次分享如何打造中国好品牌全链路？分别由0（用户洞察）1（产品力）N（内容力）X（传播力）详细拆解，一步步回归营销本质。分众传媒创始人、董事长江南春再次做客刀法，共同探寻2025好品牌的新出路，中国品牌引路人带领大家走进金刀！

11:10-12:10 主题演讲 刀姐doris：如何以“0-1-N-X”全链路重塑中国好品牌？2025金刀奖首发！

过去市面上的大多数奖项，将营销误解为做创意、投广告，却忽略营销的本质，始终是围绕用户的需求创造价值、传递价值。今年，金刀奖回归营销本质，重新定义品牌全链路。在供给过剩、人以群分的时代，如何洞察并解决用户的真需求？一款极致创新的产品，如何多维满足“物质刚需”和“精神渴求”？碎片化环境下，为什么说“规模化精准”是争夺用户心智的新解法？

【分享大纲】

1、超级品牌不断崛起，背后是一个怎样的“以人为本”时代？

2、回归营销本质，如何以用户洞察为原点，构建极致的创新产品？

3、用户争夺白热化，如何以“规模化精准”触达，赢得唯一心智？

12:10-13:10 对谈：从精准到规模化，品牌增长如何做到规模化精准？

“全中国电梯广告背后的男人”来了。打造诸多经典案例，引爆诸多新品牌的江南春再次做客刀法，与刀姐开启焦点对话：规模vs精准，小人群vs大共识，品牌增长如何实现规模化精准？2025年如何重新定义新营销和新品牌？

2025中国好品牌的核心能力如何构建？有问题，问OG！

【分享大纲】

1. 规模vs精准，小人群vs大共识，品牌增长如何实现规模化精准？

2. 碎片化时代，规模与精准如何实现高效协同？

3. 2025中国好品牌的核心能力如何构建？

02

进化：Fit—品牌如何从单点爆破到系统制胜？

当市场竞争日趋白热化，单一产品和营销点的成功不再是品牌可持续发展的优势，用户对品牌认知也不再局限单一触点，而是要多维度共鸣。三位欧莱雅大厂出身的中国品牌人，宝顶创投创始合伙人张耀东、阿芙精油CEO孙乙丹、东边野兽创始人何一将用全新视角解读中国品牌成长之路，深入剖析品牌系统制胜的关键路径。

13:10-14:10 主题演讲 张耀东：Fit—品牌建设的制胜法则

作为中国美妆领域的营销老兵，张耀东深度参与外企入华与本土品牌崛起三十年，历任欧莱雅中国副总裁、阿芙精油总裁、宝洁Olay全国零售负责人。他将深入解读，穿越周期的品牌内核、品牌建设环环相扣的关键要素，以及7S组织力配称，从战略、品牌到组织、运营，全方位拆解品牌建设的制胜法则。

【分享大纲】

1. 什么样的品牌可以跨越周期？

2. 从定位到运营，如何环环相扣、叠加放大？

3. 7S的组织力配称。

14:10-15:10 圆桌：Fit—品牌如何从单点爆破到系统制胜？

从国际巨头到本土企业，从成熟企业转型到新锐品牌诞生，这是一场横跨30多年顶级品牌操盘手的跨时空对话。阿芙精油20多年如何一步步成为国内精油美妆头部品牌开创者？东边野兽成立3年时间，为何价格直逼高端品牌还有不错的销量？成熟企业如何转型？新锐品牌如何突围？品牌、产品、渠道、组织等关键链条如何高效协同？

【分享大纲】

1. 大爆款、大单品时代过去，如何实现从单点破局到系统制胜？

2. 品牌心智、产品方案、渠道效率、组织管理，不同链条的关键要素如何协同产生最大价值？

3. 品牌建设应该由上至下还是由下至上？如何实现从顶层设计到执行落地全流程配合？

03

增长：渠道变化与场景变局，2025品牌如何破局增长？

当“流量红利”狂欢落幕，“增长黑客”神话破灭，存量竞争时代，品牌们不得不重新思考一个根本性问题：未来还有哪些新的增长趋势？未来的营销场景在哪里？品牌该如何布局新渠道？前可口可乐大中华和韩国区CMO、贝恩公司全球资深专家合伙人鲁秀琼、好望水联席CEO夏明升、柚香谷CEO韩秀峰共同探讨2025年品牌破局增长之道。

15:10-16:10 主题演讲 鲁秀琼：场景渠道大变天，品牌如何破局增长？

也许你不熟悉日化格局，但你一定听过“奥妙，去除99种污渍”；也许你没喝过所有饮品，但是你一定喝过可口可乐，鲁秀琼Joanna作为当之无愧的营销前辈，一路参与、见证、陪跑了很多消费品牌的崛起。作为前可口可乐大中华和韩国区CMO，后加入顶级咨询机构贝恩，这次她带着自己30年的营销经验，首次分享渠道、场景的变化与破局。

【分享大纲】

1. 外卖大战到底重塑了市场哪些底层逻辑？

2. 渠道各种内卷，终局何在？

3. 品牌如何破局？场景增长OBCPP新解法。

16:10-17:10 圆桌：渠道变化与场景变局，2025品牌如何破局增长？

柚香谷在新饮品赛道实现从0到1的红海突围，两年卖出11亿，27年单品营收目标百亿；好望水在中式养生赛道突出重围，「照顾系列」短短半年快速登上抖音人气和爆款榜第一。新锐品牌的渠道突围方法论是什么？如何实现破圈破局增长？未来还有哪些新的增长点？未来品牌增长如何将单点奇迹转变成为系统能力？

【分享大纲】

1. 渠道变局下，新锐品牌的增长点在哪里？

2. 走向全域、全国增长有哪些关键路径和方法？

3. 2025年品牌增长如何将单点奇迹转变成为系统能力？

成就中国好品牌，带领走向全世界，是刀法的使命。在金刀奖不断打磨的过程中，我们再次感谢中国品牌营销界中的前辈们，不厌其烦地提供他们几十年营销实战中宝贵的洞察。

一代人有一代人的故事，一代人有一代人的品牌，我们相信中国未来必将诞生超级品牌，而超级品牌背后将是无数优秀品牌人与操盘手的成长与崛起。

7月30日，让我们为中国品牌正名，重新定义新营销！

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