宁夏“星星故乡”文旅品牌：守护生态，点亮产业新篇

宁夏是西北地区重要生态安全屏障，年均晴好天气近300天，全域四季皆可观星。2019年，宁夏在全国率先提出打造“星星故乡”特色文旅品牌，深度挖掘“星空+”潜力，以文旅深度融合为游客提供多层次、多元化的文旅消费新体验，带动住宿、研学、摄影、文创等产业链发展，全力打造国内星空旅游高地。目前，全区星空露营、沙疗康养、天文研学等多元产品蓬勃发展，让宁夏的星空旅游真正实现了从“仰望星空”的浪漫情怀，到“脚踏实地”的产业繁荣。

宁夏回族自治区文化和旅游厅党组成员、副厅长武裕国围绕“星星的故乡”文旅品牌的创建与实践，从品牌定位初衷、资源优势、实践成果、未来规划四个方面，分享宁夏的探索与思考。

一、为什么打造“星星故乡”文旅品牌——破局与转型的战略选择

宁夏地处西北，传统旅游资源禀赋有限，但生态优势和文化独特性为宁夏提供了差异化发展的突破口。一是破解同质化竞争。在传统“塞上江南”形象基础上，宁夏挖掘“星空”这一稀缺资源，打造全国首个星空主题文旅IP，避开与周边省份的旅游资源同质化竞争。二是响应消费升级需求。现代都市人群对“诗与远方”的向往与光污染环境下的“星空稀缺”形成强烈反差，星空旅游契合了Z世代对高品质、沉浸式体验的追求。三是推动产业升级。通过“星空+”融合业态，带动住宿、研学、摄影、文创等产业链延伸，实现从观光游向休闲度假游的转型。

二、宁夏发展星空旅游的四大优势

一是天时之机。宁夏年均晴好天气近300天，大气通透度高，冬少严寒、夏无酷暑，四季皆可观星。二是地利之便。低光污染等级（3—4级），贺兰山、罗山、腾格里沙漠等区域具备极好的暗夜条件，独特的地理环境得到游客的广泛好评。三是文化之特。星空与黄河、长城、葡萄酒、西夏陵等特色资源交织，形成“大漠星河”“葡萄园观星”等独特场景，赋予品牌人文厚度。四是政策之根。自治区党委、政府将文旅产业作为“六优”重点产业进行培育，并立足宁夏独特的星空资源优势，将“大漠星空”作为宁夏二十一景创新升级工程六大主题品牌之一进行打造，全力构建星空旅游全产业链。

三、宁夏做了哪些工作？——四大实践路径

1.守护星空资源践行生态优先

一是暗夜保护。在沙坡头、贺兰山等核心区限制光污染，制定《星空旅游气候评估技术规范》和《星空旅游地评价指标》两个标准文件，科学评估观星适宜度。二是生态修复。如志辉源石酒庄将废弃砂石厂改造为“葡萄种植+观星”生态示范区，实现“绿水青山”向“金山银山”转化。

2.创新产品体系，推动产业融合

宁夏坚持市场导向，创新实施“星空+”战略，打造差异化、沉浸式的星空旅游产品体系。一是打造观星核心矩阵。建成沙坡头星星酒店、黄河宿集观星民宿等标杆项目，成为全国网红打卡地，旺季一房难求。二是“星空+”产业融合。将“星空元素”融入“吃、住、行、游、购、娱”各环节，让游客体验到“有主题、有内容、有体验、有回忆”的星空之旅。将星空与贺兰山东麓葡萄酒、枸杞等特色产业结合，创新推出图兰朵葡萄酒小镇星空品鉴等融合项目；串联西夏陵、贺兰山岩画等资源，推出文化观星主题线路；将“星空+科技”相结合，开发星空研学、天文科普等课程。三是产品体系完善。将黄河、大漠、星空融为一体，为游客创造“躺在床上数星星”的休闲体验方式，目前已开发出住星星酒店、品星空晚餐、看星空演艺、听星空讲座、赏大漠星河、追星空摄影的星空旅游深度体验系列产品。

3.强化品牌营销，扩大影响力

一是打造一批活动IP。连续举办星空旅游大会、星空朗读、星空音乐会、星途自驾、重要天文现象线上直播等活动，吸引梵克雅宝、兰博基尼等国际品牌活动落地举办。二是开展一系列精准营销。实施“百校联动·青春集结·星星故乡”青春营销活动，推出港澳青少年星空研学产品。三是构建一个推广体系。建立线上线下全媒体传播矩阵。“星星故乡”品牌影响力持续提升，相关案例入选文化和旅游部宣传推广典型案例。

四、下一步计划——迈向星空旅游新高地

当前，宁夏星空旅游已从资源驱动迈向创新驱动阶段。随着消费升级和文旅市场深度变革，游客需求日益多元化、品质化，传统的观星体验难以满足新时代消费需求。延伸产业链、提升服务品质、科技赋能体验，是适应市场变化的必然选择，也是宁夏发挥“星星故乡”IP价值、推动文旅产业转型升级的关键路径。一是通过产业链延伸提升综合附加值。发展星空婚庆、星空摄影大赛等新业态，结合现有资源，开发“星空+葡萄酒庄”“星空+非遗”等融合产品，打造“浪漫星空”主题线路，形成覆盖婚庆、摄影、研学、文创等多元业态体系。二是服务升级能增强游客黏性。建设更多专业观星营地，完善夜间安全、导览等配套设施，培养星空旅游专业人才，完善配套服务体系，提升游客体验。三是科技融合突破时空限制。鼓励引导景区利用VR/AR技术开发沉浸式观星项目，推动“数字星空”与实景旅游结合。三者协同助力宁夏打造全国星空旅游高地。（惠游发布）