同程旅行暑期旅游盘点：高性价比旅游产品助力大众旅游消费升级

在2025暑期旅游旺季收官之际，同程旅行发布了《2025暑期旅游消费新趋势盘点》，基于同程旅行平台大数据总结了2025年暑期旅游消费的新趋势、新特点。根据同程旅行的相关分析，今年暑期大众旅游消费呈现出品质升级的新趋势，民航首乘旅客规模保持强劲增长，同时中高端酒店的预订热度增速显著快于经济型酒店。整体上，在亲子游继续保持稳定增长的同时，中心城市周末本地休闲及周边短途度假需求旺盛，在当地暑期旅游市场居于主导地位。

民航暑期客运量创新高，8月“首乘”服务人次环比增长超300%

来自航班管家的相关数据显示，今年暑期（7月和8月两个月）全民航的旅客运输量预计将达到1.5亿人次的历史新高。同程研究院相关分析认为，今年暑期国内和国际热门航线的机票价格较为亲民，长线游选择飞机出行的性价比较高，显著拉动了民航客运量的增长，尤其是“首乘”旅客增幅明显。预计整个暑期将有约600万人首次乘坐飞机出行，主要以儿童、学生及银发族为主。“首乘”旅客的快速增长是大众旅行消费升级的重要标志之一。

今年暑期，同程旅行面向首乘旅客推出的“首乘无忧”公益计划累计服务的“首乘”用户规模快速增长，其中，8月份的“首乘”服务人次较7月份环比增长超300%。该公益计划旨在为首次乘飞机出行或首次乘坐国际航班、中转航班的旅客提供出行支持，截至今年8月底全国共有26个机场加入进来，覆盖了广州、西安、武汉、郑州、长沙、成都、重庆、温州等重要空港城市。

另外，入境游的火爆以及非一线城市居民较高的出境游热情带动了暑期国际航线客运量的增长，整体增幅显著高于国内航线。根据航班管家的数据，7月份民航国际航线的客运量同比增长26.3%，快于国内航线3.7%的增幅。同程旅行平台数据显示，暑期预订热度较高的国际航线主要有：广州═金边、上海═济州岛、上海═东京、上海═大阪、青岛═首尔、广州═曼谷、上海═首尔、广州═吉隆坡、北京═首尔、上海═新加坡。预订热度较去年同期增幅较大的国际航线主要以欧洲航线为主，例如北京═莫斯科、香港═伦敦、成都═柏林、上海═马德里。此外，受留学生群体暑假家校往返旅行及亲子出境游需求带动，暑期从北京、广州、上海、武汉、成都等地飞往洛杉矶、伦敦、悉尼、墨尔本等地的长线航班预订热度也相对较高。

热门目的地中高端酒店预订热度同比增长超40%，核心城市本地度假客流占比超七成

国内住宿设施的高性价比同样带动了暑期出游的住宿消费升级，消费者旅途住宿不仅愿意住得更好，也愿意停留更长时间。同程旅行平台数据显示，暑期国内热门目的地中高端酒店的预订热度同比增长超40%，整体增长幅度大于经济型酒店。同时，暑期全国多数目的地过夜游客的停留时长较去年同期均有不同程度增长，客均间夜量保持稳健增长势头。

客源结构方面，周末本地休闲及周边度假客流是多数中心城市暑期旅游市场的重要客源。同程旅行平台数据显示，暑期国内多个中心城市的酒店和景区客人超七成来自本地及周边城市，客流高峰主要集中在周末时段。针对暑期旅游消费的“度周末”场景，同程旅行平台的“周五出逃计划”以权益卡的形式为用户提供了包含大小交通、酒店、景点门票等产品的折扣券包，有效拉动了热门城市的周末游消费。同程旅行平台数据显示，今年暑期周末时段酒店预订热度相对较高的城市主要有北京、上海、深圳、广州、武汉、成都、长沙、西安、重庆、南京等，整体上主要以一线城市及区域中心城市为主。暑期周末度假呈现出中心城市与周边小城镇、乡村居民“双向流动”的格局，即中心城市居民周末到周边小城市或乡村度假，而乡村居民及小城镇居民到中心城市观光休闲。

暑期同程旅行平台酒店预订热度较高的城市主要有深圳、广州、成都、上海、北京、重庆、杭州、西安、东莞、长沙等，这些城市同时也是暑期亲子游热门目的地，高峰时段当地热门地段的酒店亲子房和家庭套房“一房难求”。同程旅行平台数据显示，暑期客均间夜消费量相对较大的城市主要有大连、威海、阿拉善盟、西双版纳、秦皇岛、丽江、北京、青岛、南京、三亚等，客均间夜量接近1.5晚，高于全国平均水平。

另外，今年暑期新疆、西藏及青海相关目的地出游热度增幅居前，新疆可克达拉市、西藏阿里、果洛、新疆铁门关市等的暑期酒店预订热度实现了超80%的同比增幅。

暑期文旅消费热点纷呈，亲子游、红色旅游相关主题热度居前

同程旅行平台数据显示，暑期全国文旅消费呈现出了“历史遗迹”“自然风光”“展览展馆”“动植物园”等多个热点，预订热度较高的景区主要有：九寨沟、赛里木湖、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、老君山风景区、珠海长隆海洋王国、黄山风景区、沈阳故宫、香港迪士尼、张家界天门山国家森林公园等。景区客流量增幅较大的目的地主要有新乡、沈阳、淮安、贵阳、成都、镇江、武汉、泰安、杭州、温州等。

今年暑期适逢中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利八十周年的特殊节点，与抗战纪念有关的红色旅游景点和纪念场馆关注度较往年有显著增长，热度较高的纪念场馆主要有侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆、百团大战纪念馆、台儿庄大战遗址、中国人民抗日战争纪念馆等。此外，暑期相关的热门影片也带动了影片拍摄地的旅游热度。例如，《南京照相馆》的热映推高了暑期红色旅游的热度，影片核心拍摄地上海影视乐园在同程旅行平台的搜索热度月环比增幅一度超过120%。