山东
金秋九月，硕果飘香。9月23日，正值第八个“中国农民丰收节”之际，由山东省农业农村厅、山东省总工会、山东省人力资源和社会保障厅联合举办的首届乡村振兴电商直播大赛总决赛暨颁奖典礼在2025年中国农民丰收节全国主场活动的现场举行。
总决赛共分为“农业企业”“乡村达人”“农技推广”三个赛道，来自全省各地的54位优秀主播同时开播，现场十分火爆。乡村达人赛道和农业企业赛道的主播以直播带货为媒介，展现山东特色农产品魅力，助力乡村振兴。农技推广赛道的直播间没有“买买买”的喧嚣，却有着最专注的互动氛围。主播们化身“乡村讲师”，评论区变成问答区，将直播间变成了一个免费的线上农技讲堂。同时大赛邀请省内外特色主播开展直播助力活动，拼多多等平台主播进行带货山东好品的直播，拓宽农民增收渠道。
现场通过线下实战直播+丰收节话题短视频拍摄发布的形式，形成“文化赋能+科技驱动+赛制创新+公益属性”四维联动，打造成既有“煎饼卷大葱”的乡土气，又有“数字农业”的前沿特色IP，最终实现“卖爆产品、传播文化、培育人才”的多赢目标。大赛特邀山东省电子商务协会秘书长于登杰、山东省农业广播电视学校校长赵冰等行业权威组成评审团，从直播技巧、产品讲解、流量转化、助农实效等维度综合评分。于秘书长表示，大赛不仅能筛选出一批好的电商人才、团队以及农产品供应链，还能通过政府和平台的协作，为乡村振兴的发展，尤其是在产业生态和人才方面提供一定的借鉴作用。在招远市公证处人员的见证下，通过2个小时的直播以及短视频发布数据的综合评定，选出本次大赛三个赛道的冠亚季军。主播夏俊磊获得乡村达人赛道冠军，山东一品堂实业有限公司获得农业企业赛道冠军，主播由硕获得农技推广赛道冠军，并在活动现场同步颁发优胜奖、优秀组织奖等荣誉奖项。
从左到右：农业企业赛道冠军：山东一品堂实业有限公司
农技推广赛道冠军：由硕
乡村达人赛道冠军：夏俊磊
首届乡村振兴电商直播大赛活动二等奖获得者
首届乡村振兴电商直播大赛活动三等奖获得者
首届乡村振兴电商直播大赛活动乡村达人赛道优胜奖
首届乡村振兴电商直播大赛活动农业企业赛道优胜奖
首届乡村振兴电商直播大赛活动农技推广赛道优胜奖
首届乡村振兴电商直播大赛“优秀组织奖”
大赛重点打造“村支书带货天团”，突出乡村振兴成果。通过村支书的联合发力，助力农产品上行，让山东省的农产品通过不同乡镇的书记带货，销往全国各地。
据悉，首届“齐鲁新农人”乡村振兴电商直播大赛，自3月26日在菏泽曹县正式启动以来,共有363位乡村达人、101位农技推广能手、500多家农业企业参与。截至目前，大赛累计线上销售山东特色产品达1.2亿元，相关宣传视频、话题全网传播量破亿次。三个赛道共拍摄发布短视频1万多条，总播放量超过2亿次。通过多维度赛道设计、科技与文化赋能、资源整合与模式创新，不仅为山东农业注入新活力，更展示出山东省乡村振兴片区成果，以电商直播为抓手，推动农产品品牌化、标准化，助力打造“齐鲁样板”的乡村振兴新模式，充分体现了“农民主体、科技驱动、文化引领、产业振兴”的新时代农村电商特色。
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