海澜之家2025Q3稳健发展，营收超155亿元成为服装大消费头部品牌

刚刚，海澜之家集团股份有限公司（以下简称“海澜之家”）发布了2025年第三季度财务报告，凭借其深厚的品牌积淀、稳健的经营策略和持续的创新能力，实现了营收超155.99亿元。在2025年第三季度，海澜之家继续坚持以市场为导向，以创新为驱动，集聚品牌势能，丰富产品矩阵，提升渠道运营质效，实现了持续稳健的发展。报告期内，公司实现归母扣非净利润18.16亿元，展现了公司在行业中的强劲竞争力和良好的盈利能力。

品牌矩阵持续优化，市场竞争力显著提升

海澜之家继续深耕男装、女装、童装等细分市场，实现了目标客户群体、品牌定位及产品设计等方面的互补。主品牌海澜之家通过款式新颖、品类齐全的门店陈列，不断强化消费者对于海澜之家的品牌认知，致力于成为大众认同追随的超级国民品牌。

同时，公司通过收购和合作，成功推出了包括黑鲸、OVV、英氏YeeHoO、HEAD（海德）等多个子品牌，形成了强大的品牌矩阵，力图从“男人的衣柜”逐步转型为“全家人的衣柜”。这一战略不仅拓展了受众群体，也提高了海澜之家在不同市场细分领域的市场占有率，公司系统化、规模化、多样化的宣传推广模式为旗下各品牌带来了广泛的关注，也让海澜之家不断与消费者产生情感共鸣，打造品牌更深刻的情感内涵与影响力。

海澜之家团购定制业务通过持续关注职场需求与个性化体验，以兼具匠心与智能制造的产品，为职界精英打造全能衣橱，为行业创造高标准的产品价值。公司曾荣获职业装十大品牌、全国服装行业质量领先品牌等多项奖项，进一步夯实公司在职业装行业的领军地位。利用5G+AI、智能机械臂等前沿技术，成功打造了“海澜云服智慧工厂”，实现了数据化生产、网络化协同、个性化定制等制造服务为一体的新模式。这不仅提升了生产的智能化水平，同时也提高了服务的个性化和满意度。通过数据驱动的运营模式，提高了企业对市场的响应速度，为海澜之家在激烈的市场竞争环境下成功赢得了竞争主动权。

OVV作为海澜之家旗下的女装品牌，通过精准的市场定位和有效的品牌传播策略，成功在女装市场占据了一席之地。OVV的品牌影响力不仅体现在销售数据上，还体现在其能够与消费者建立情感上的联系，提供超一流的购物体验。OVV的门店布局和线上销售也是评估其市场表现的重要方面。OVV的门店不仅作为零售中心，更是体验中心，提供了符合女性消费心理的舒适试衣间和智能化的购物体验。此外，OVV的线上销售也表现强劲，通过社交平台、直播电商和内容电商的全域运营，实现了线上渠道的增长。

报告期内，海澜之家主品牌营收达108.49亿元，其他品牌营收达24.13 亿元，海澜团购定制业务实现主营业务收入18.82亿元。稳定的业绩让海澜之家的长远发展奠定了坚实基础。

产品创新不断，满足消费者多元化需求

海澜之家坚持以满足消费群体需求为导向，加码创新研发，以服饰为载体，以文化为内涵，持续迭代爆品，不断拓展新品，打造具有国货特色的优质产品矩阵。主品牌海澜之家加码研发科技投入，持续优化升级“科技功能、时尚IP、品质环保”三大产品系列，不断丰富产品阵营，为消费者提供更具质价比的消费选择。上半年，推出远行冲锋甲硬核户外系列，集防寒、防风、防水、透湿、耐磨等性能于一体，以卓越的科技与设计，成为中式户外探索的可靠选择；推出艺术家 ZOLA 联名系列，整体设计诠释了“舒适、自然、干净轻盈”的都市感，精选冰感科技棉，体感冰凉舒适，同时搭载抗菌防螨、吸湿速干等功能，为夏日出行提供更清新的舒适体验；推出墨羽轻壳皮肤衣系列，从水墨画中汲取灵感，在外形、版型以及防晒指数方面做出了新升级，成为集颜值与功能为一体的夏日超强单品。

10月13日，海澜之家再次于上海时装周正式发布2026春夏“山不在高”系列：大秀启幕前，董事长周立宸在抖音开启预热直播，曝光超250万次、在线人数破2万，为国潮新品点燃期待；发布会上，品牌代言人曹骏携手模特演绎贯穿四季的东方美学，依托全品类矩阵，完整呈现海澜之家对东方美学现代化转译的新思考，彰显持续进化的文化自信与品质追求。

报告期内，海澜之家在研发投入达到上达1.57亿元，这表明公司在技术创新方面持续加大投入，为产品的升级换代提供有力支持。

线上线下融合，全渠道发展成效显著

海澜之家在全渠道平台的深耕策略取得了显著成效，尤其在短视频创新和直播合作方面加大了投入，推动了线上销售的快速增长。财报显示，海澜之家线上渠道实现主营业务收入达到30.93亿元，线上收入占比达到了20.42% 。

在线下渠道方面，海澜之家继续优化门店布局，特别是加大了购物中心直营门店的拓展力度。报告期末，海澜之家共有门店5684家，其中直营门店1583家，净增长115家。公司通过实行“新千店计划”，调整优化商业步行街门店选址，加速进军地标性商业综合体，这不仅优化了线下店铺结构，也使得整体渠道布局更为均衡健康，有利于吸引更多优质流量，提升品牌门店形象。

海澜之家通过加强线上渠道的销售力度、优化线下门店布局以及积极拓展海外市场，构建了一个顺应新零售时代发展的营销网络体系，实现了线上线下全渠道的互通，为公司的持续发展注入了强大动力。

海澜之家在2025年第三季度继续保持了稳健的发展势头，通过品牌优化、产品创新、渠道融合和风险控制等多维度的努力，实现了业绩的持续增长。展望未来，海澜之家将继续坚持以市场为导向，以创新为驱动，不断提升品牌价值和市场竞争力，为消费者提供更优质的产品和服务，也为中国服装市场注入强心剂。