大疆：老大难当

文｜董文

编辑｜宋辰

不是一款抽油烟机！

几天前，大疆预告10月30日将举行主题为“尽在掌控”的新品发布会，官方预热海报是一台特殊设计的风扇，引发外界广泛猜测：大疆这是要出抽油烟机了？

当然，这只是网友的玩笑而已。昨晚，大疆新品揭开神秘面纱——轻量化智能跟拍无人机DJI Neo 2，定位“会飞的跟拍摄影师”，也成为大疆目前最小的全向避障无人机。

2025年，大疆新品发布的节奏明显加快，仅9月份就发布会了Mini 5 Pro无人机和Osmo Nano穿戴相机。11月4日，大疆还将有一款新品待发布。看看大疆身处的无人机和手持智能影像市场，就不难理解大疆的焦虑。

手持影像市场在一夜间杀入两个重量级新玩家。

国庆前后，OPPO透露已启动新形态影像产品系列，计划2026年发布。此前，vivo也透露，正积极布局手持云台相机市场，首款产品已完成开模，按照节奏也预计2026年发布。

OPPO、vivo两大手机企业在手机影像领域均拥有十多年的技术积累，布局手持云台相机的举动，标志着它们正式进军影像独立设备赛道。

与此同时，无人机市场也新添一个强劲竞争者。

影石创新在2025年德国柏林国际电子消费品展览会（IFA）上，推出旗下首款8K全景航拍无人机Antigravity A1，宣告进入无人机市场。

无论是OPPO、vivo，还是影石，都直接给这两个领域的王者大疆带来巨大压力。

在稳做多年无人机市场老大后，大疆以后的日子估计没那么好过了；同时，在手持影像领域，大疆的市场也可能被进一步挤压。

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一场颇有争议的降价

“双11”前，大疆宣布多款产品降价，。这次降价涉及云台相机、运动相机、航拍器等多款产品，最高降价幅度接近1500元。

不过，降价并未受到消费者好评，降价前购买大疆产品的消费者纷纷在社交媒体上开启吐槽模式，称感觉“背刺”，并在线上线下申请退货或补贴，拒绝当“冤大头”。

大疆焦头烂额之时，影石CEO刘靖康在微博发文：“可能有一部分因为我们影石的原因导致DJI（大疆）大幅降价，很多刚购买DJI产品的消费者为表歉意，在10月2日到10月8日之间购买大疆产品的客户在本条微博下晒订单证明可获得影石100元无门槛代金券。”暗示大疆的降价行为和影石杀入无人机市场有关。

自2006年成立，大疆在全球消费级无人机市场的地位一直无人撼动，份额约为‌70%~75%‌，在工业级市场（如农业、测绘）份额超过50%，北美市场占有率超80%，在中国消费级市场的占比更是超过90%。

全球无人机市场仍处于增长中。据第三方数据机构Drone Industry Insights的数据，2024年全球无人机市场规模约546亿美元，其中消费级无人机市场规模约‌100亿美元。‌全球无人机市场预计到2029年，将增至676.4亿美元，复合年增长率为13.90%。

据媒体公开报道，2024年大疆全年800亿营收，净利润达120.56亿元，利润率甚至超过了苹果公司。做惯了老大，突然冒出一个同样来自深圳的对手，大疆的降价行为除了有“双11”助攻外，或许也是该公司的一次防御。

但一直不按常理出牌的影石，并不怕降价。这家通过创新产品策略和营销活动“出圈”的企业，之所以敢在无人机领域挑战一下老大大疆，和其在全景运动相机领域的头部地位不无关系。

弗若斯特沙利文数据显示，2024年全球手持类智能影像设备市场规模364.7亿元，影石由28.4%升至35.6%，位列第一。大疆则跌了仅6个点，从2023年的19.1%降至‌13.2%‌，排名第三。

由此可见，影石的底气来自于其在手持智能影像领域的优势——我在手持智能影像领域能赢大疆，在无人机领域就不行吗？此外，影石也面临增长瓶颈，也需要通过进入无人机市场寻求新突破。

不过，大疆也对影石也造成了不小压力。刘靖康10月29日在朋友圈内涵大疆垄断，并暗示其背后另有手段。久谦咨询的报告显示，2025年三季度，也就是大疆在细分全景相机市场推出首款产品不到三个月，拿下43%的市场份额，直取影石腹地。

不难预见的是，未来，随着影石和大疆在无人机市场和智能影像市场的交叉互搏，这场混战厮杀只是刚刚开始。

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手机企业无奈抢食

影石进入无人机市场，很多人能理解，但对于OPPO、vivo这样处于绝对头部的智能手机企业进入手持智能影像市场，很多人都会打个问号，它们怎么看得上这个小小的市场？

的确，根据贝哲斯咨询的调研数据，2024年全球智能手机市场规模为5507.8亿美元（约合39224亿元），而2024年全球手持类智能影像设备的市场规模只有364.7亿元，两者差距不是一般大。

或许几年前，智能手机企业看不上手持智能影像市场，但过去几年，全球智能手机市场延续疲软态势，整体出货量仍受经济不确定性和消费者换机周期延长影响，手持智能影像市场却一直在增长。

据调研机构Counterpoint Research最新报告，中国智能手机市场自2022年起出货量持续下降，2025年第三季度前八周，整体销量同比下滑2%，呈现出显著的降温迹象。OPPO、vivo当然也面临增长瓶颈，需要通过拓展新领域保持竞争力。

手持智能影像设备市场技术门槛较高，与手机影像技术有较强关联性，手机企业可借助它们在手机影像领域多年的技术积累快速切入。

作为一个新的增长点，智能手机企业进军手持影像市场，也算是一次水到渠成，它们本身在影像领域就有足够的优势——

OPPO自研的 MariSiliconX影像芯片，用6nm工艺做到了低功耗高算力，能实时处理海量图像数据，可以移植到手持设备上，解决运动拍摄中的降噪、HDR 等痛点；OPPO和哈苏联合打磨的色彩系统，正是手持影像专业用户看重的核心需求。

vivo自主研发的臻彩还原引擎通过智能AWB和白加黑减算法，增强白平衡准确性及暗光场景动态范围；超清画质引擎采用光学超分算法修复镜头缺陷，恢复约35%的图像信息损失。 ‌

此外，手机企业还有成本优势。智能手机企业由于采购规模更大，供应链议价能力远超相机品牌，它们能以更低成本拿到大底传感器、高透玻璃镜片等核心部件。

行业测算显示，手机厂商做手持设备，只需有几十万的销量就能盈亏平衡，这意味着它们有更低的试错成本，更低的价格对大众消费者来说也更具有吸引力。

OPPO和vivo入局手持影像市场的意义，不仅仅是这个市场来了两个新玩家、发布了两款新产品，而是可能将改写整个手持影像行业的游戏规则。

首先，虽然可能都还在观望阶段，但在OPPO和vivo进场后，其他智能手机企业，例如小米、华为或许也会下场，形成“手机+手持设备+云服务”的生态竞争新格局。

其次，智能手机们的下场或许会掀起“技术下放”潮，将旗舰级的芯片、镜头用到手持影像产品，就像当年手机厂商把长焦镜头下放到千元机，倒逼大疆、影石、GoPro降价。

不过，大疆并未坐以待毙，已经提前祭出了“价格核弹”，这种降价幅度在行业内鲜见。大疆此举意图非常明显——提前把行业内均价打下去，打乱竞争对手的节奏，给OPPO、vivo一个下马威。

2026年，手持影像市场的竞争将越发激烈，大疆肯定不会仅靠降价这一招。