Loro Piana从荒野走入霓虹

紫罗兰外套，粉色阔腿裤，包裹黑头巾，一位印度风格穿戴的电梯小哥，出演了一部《布达佩斯大饭店》式的短片，故事发生在美国纽约波道夫·古德曼百货。

对称构图、几何线条，电梯间被涂成假日红色。进进出出的人物大有来头，都是风格鲜明的当红设计师，古德曼百货的形象总监Linda Fargo也进来了，每个人都在兴奋地为假日礼物和派对做准备。

古德曼百货2021年假日短片《礼物时刻》

系着丝带的礼物盒摞得老高，从旋转门晃晃悠悠送出。镜头一转，开车送货的司机也是个大明星。精致的秩序与怀旧的梦境交织，一点蒙太奇。

几年前的这部短片，风格致敬韦斯·安德森，这位导演曾说：“我拍电影，不是为了让人相信现实，而是让人相信情感。”

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古德曼百货年末都会拍摄一部假日短片，今年拍的是一场流光溢彩的派对。花体字的邀请函被邮差送到一个个风格各异的公寓，各路宾客开始精心打扮，女士把香水喷在颈侧，男士系好领结。

街头的霓虹交织，古德曼百货灯火通明，盖茨比式的派对直到破晓。画面带有淡淡的胶片感，像一场纽约冬夜衣香鬓影的梦。

古德曼百货2025年假日短片《古德曼晚宴》

延续古德曼百货对假日创意的热忱，意大利顶级羊绒品牌Loro Piana与之合作，拍摄了一部木偶剧风格短片，用两分钟讲述羊绒的环球之旅。

一辆小小的木制卡车，载满成捆的洁白羊绒，颠簸着驶过蒙古大草原。一条金色丝线以童趣的简笔画勾勒出山峦、道路，沿途盛开的蓟花也镶着金边。干蓟花历史上曾被用来打理羊绒面料，1951年成为Loro Piana家族纹章上的符号。

金线不断编织，勾勒出意大利皮埃蒙特大区夸罗纳工厂的建筑轮廓。许多穿着绿色制服的木偶工匠忙忙碌碌，用银色梭子不停编织。

小卡车又从工厂出发，将精美的服饰、面料、节日礼物越洋送往遥远的大陆，进入繁华都市灯火辉煌的百货公司。

左右滑动查看，Loro Piana拍摄的2025假日短片

短片第一帧，仿佛被一张深蓝色的高级面料铺满，表面是精美的纹理。金色的丝线串联起整个故事，也营造出一种华丽的氛围。

这些短片创意不同、风格各异，但都与假日有关。

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在深秋的夜晚，Loro Piana还将短片以投影的方式，呈现在古德曼百货的外立面，木偶工匠、小卡车、小山羊玩偶、云朵般的纤维……都被做成真实的装置，呈现在古德曼百货的橱窗之中。

它们仿佛从短片中走了出来，虚拟世界与现实在此交汇，给繁华纽约街头带来流淌的诗意。

Loro Piana将短片投影在古德曼百货建筑上

古德曼百货的橱窗闻名遐迩，Loro Piana的视觉风格从不喧闹，以温和的柔光表达时间沉淀，双方联手讲述了一段羊绒的旅程。这次橱窗设计注重肌理，营造空气般的轻盈。

Loro Piana在古德曼百货的男装橱窗

色彩有Sergio Loro Piana最钟爱的墨绿色，以及源自品牌夸罗纳地区第一家纺织工厂红砖烟囱的Kummel色，同时运用金色、深棕，富有暖意，表达冬日独有的精良、奢华与都市感。

其中一面女装的橱窗背景有所不同，排列了多幅女装速写，由意大利先锋艺术家马尔切洛·杜多维奇多年前为Loro Piana创作，画风有着装饰艺术时代的简练与优雅，这些作品曾被Loro Piana用来装点门店与办公室。

Loro Piana在古德曼百货的女装橱窗

其实每一年，Loro Piana都会与一家顶尖百货公司合作，橱窗设计热衷于运用木质材料，天然质感，温暖朦胧的光线，将人们带入童话世界。

去年Loro Piana和伦敦哈罗德百货一起创作“奇妙工坊”，儿童画般的机械结构，缓缓转动，抽象再现了工坊内羊绒的工艺流程。

洁白的羊绒被装在印有家族纹章的包裹中，制成云朵形态飘浮于空中，巨大的木质齿轮牵动建筑外壁的灯光一同流转，化为一棵17米高的闪着金光的圣诞树。

2024年Loro Piana与伦敦哈罗德百货合作的装置

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Loro Piana在全球各地讲述自己的故事，和古德曼百货差不多同步，在上海陆家嘴国金中心揭幕了一个假日限时体验店。同样以砖红的Kummel色为主题，木质弧形墙面，细腻沉稳。

点缀其间的金色星星装饰象征着假日的欢乐。与最新短片相呼应，木偶工匠在店内忙忙碌碌，他们在表演戏法，在高空绳索上漫步，还忙着给假日礼物打包。

上海陆家嘴国金中心假日限时体验店

上世纪80年代，以面料起家的Loro Piana迈入成衣世界，Grande Unita围巾是第一款产品。当年在皮埃蒙特工厂，工匠们沿着羊绒面料的边缘裁剪，得到一条细长的围巾，这对品牌来说具有划时代意义。

这一经典作品不断被演绎出新的颜色。在上海这家店铺，不同色彩排列出一道彩虹，柔和与鲜艳，变化多姿：大地色、中性色、粉彩色以及蓝绿色，成为人们冬日穿搭中的“魔鬼”细节。

不同色彩的Grande Unita围巾

单色的Unito盖毯，为家居环境营造了考究的氛围。人们在这里亲手触摸超细羊绒材质，Loro Piana运用了独家的羊绒整理工艺“frisson”，让面料柔软，富有光泽，带着轻微的闪亮感。

现场还为Grande Unita围巾和Unito盖毯提供个性化定制服务，客人可以请手工匠人刺绣上自己的姓名缩写，以及其他有特殊意义的字母。

手工匠人为客人刺绣特别的字母

这家店布置得就像一个家，满满当当叠放着不同尺寸的礼盒，一致的暖色，系着丝带。木质的餐桌，温和、沉静、光泽暗哑。上面摆放着琳琅满目的小物件，从茶具到相框，都是带来惊喜的礼物，是融入美好生活方式的考究细节。

每一件都有Loro Piana密码。比如“印花典籍丝巾”，奥秘在图案上，有阿根廷、苏格兰等纤维产地的自然景观、安第斯山脉的骆马和蒙古草原的山羊图案，还有规律的针织纹理。

三款香薰蜡烛，装在雕刻成羊绒捆形态的木质容器中，手感温润。它们的气味拥有迷人的名字：神秘羊绒、云雾和烟熏粗花呢，让人联想起奢华面料带来的惬意。

店铺里与木制质地形成对比的，是最新的Punti a Maglia餐具系列，洁白的瓷器光泽透亮。它们产自法国利摩日，这里从18世纪中叶就开始了瓷器制作。

出现在人们眼前的美丽茶壶、茶杯、瓷盘，表面是繁复精巧的纹饰，源自品牌标志性的针织纹理，米色、经典砖红色、勃艮第红相互交织缠绕。

最新Punti a Maglia餐具系列

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羊绒是永远的主角，多年来Loro Piana不断前往地球上各种荒僻的角落，因为大自然总是在气候最严酷的地区，筛选出最好的动物纤维。那些地方地理风貌奇特，生活着神奇可爱的动物。

Loro Piana跨越天涯海角，付出漫长的努力，捧出闪闪发光的礼物，出现在灯火通明的百货公司。

创始家族的Pier Luigi Loro Piana和Sergio Loro Piana兄弟

1986年，Pier Luigi Loro Piana先生来到中国，亲手触摸小山羊后说：“如新生儿发丝一般柔软”。小山羊绒是羊绒中的极致品，来自蒙古草原6到12个月大的小山羊，它们柔软的底绒一生只能被采集一次。

内蒙古阿拉善地区是Loro Piana重要的羊绒产地，在那里，山羊外层长长的毛发遮风挡雨、隔绝灰尘，而内层绒毛异常柔软、细腻、致密。像云朵一样轻抚人的肌肤，晨雾一般温柔，带来安全感。

Loro Piana曾拍摄的纪录片《羊绒秘境》

作为纤维大师，羊绒之外，Loro Piana还在澳大利亚和新西兰少数顶级牧场，找到纤维直径只有约12微米的美利奴羊毛，“国王的礼物”；以及安第斯山脉高原野生骆马产的骆马绒。

以羊绒为灵魂，Loro Piana同时不断拓宽边界，灵感往往来自Sergio和Pier Luigi Loro Piana兄弟的生活方式以及他们的激情所在。

比如今年古德曼百货有一面男装橱窗，背景是装饰艺术风格的Suitcase Stripe条纹图案，复古汽车模型仿佛在赛道上奔驰，兄弟俩都是赛车迷。

男装橱窗的背景是古董赛车模型

两兄弟对运动充满激情，滑雪、帆船和高尔夫，这些项目启发了Loro Piana众多创新。

Loro Piana是高尔夫赛事莱德杯的赞助伙伴，为参赛的欧洲队设计队服。队长的意见被纳入研发设计，赛场则成了“户外实验室”，真实场景测试，让Loro Piana的高尔夫装备可以应对各种气候。

Loro Piana为莱德杯设计的高尔夫队服

今年Loro Piana还推出了Loro Highlands胶囊系列，源自品牌与高地的缘分。古堡与自然风光带来灵感，乡村贵族的生活方式，特别是马术带来启发。

这个系列廓形修长优雅，色彩从苔藓绿到赭黄与铜橙，呼应秋日高地风光，兼具奢华、舒适与实穿性。

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不论是色彩、质地还是细节，Loro Piana让每一件单品都有丰富的故事性，成为温情脉脉的礼物。导演马丁·斯科塞斯说：“好的电影像一场梦，也像一段记忆。”今年冬天的故事，提醒我们，假日的意义在于回忆和情感。

Loro Piana选择与古德曼、哈罗德这样的百年老店合作，因为彼此都深谙假日涌动的情绪。人们挑选礼物时，想着自己所爱的人。而无论橱窗和体验店，关注的焦点都不仅仅是礼物本身，更是情感表达，每一项设计都付诸心血。

2013年的纪录片《时尚骨灰撒在波道夫·古德曼》，讲述了橱窗造梦的过程。从最初的概念构思、草图，到安装与最终揭幕，幕后英雄忙碌长达一年之久。精细的手工装饰与奇幻布景，每面橱窗都像一幕独立的舞台剧。

古德曼百货是奢华的象征

今年设计中有一个细节，木偶工匠在银针密布的织机旁，将Pier Luigi Loro Piana 的名言 “奢华与品质密不可分” (Luxury is inextricably tied to excellence) 织入面料。

Loro Piana从不炫耀奢华，安静执着地追求顶尖品质，无论是一件羊绒大衣，还是一只小小瓷杯——工匠手工对齐贴花，确保线条清晰度与位置完美无缺。

Pier Luigi Loro Piana 名言“奢华与品质密不可分”

人们在不知不觉中经历了羊绒漫长的旅程，感受地球上不同角落的神奇缘分。假日是金光闪闪的，是充满故事的，伴着八音盒的金属音和铃铛声响，很多人在勤劳而欢乐地准备礼物。假日成为童年的美好回忆，成为家人朋友间的情感羁绊。

Loro Piana在这个年末以创意动人，在全球各个核心城市，不同的装置彼此呼应。洋溢着人与人之间的重逢、理解与善意。人们被带入一个关于时间和记忆的温暖情境，在理性的世界中保留幻想的能力。