广州蒲公英足球俱乐部合作伙伴巡礼访谈系列（5）|粤海喜来登酒店

广州蒲公英足球俱乐部合作伙伴巡礼访谈系列（5）|粤海喜来登酒店，植根当地+为青春而战促成绝佳跨界碰撞，热血月饼与联动视频后递进式合作更令人期待

作者：大佬鸣

在当今这个高速发展的时代，不同领域之间因跨界合作擦出新火花，从而达到互利共赢的现象愈发增多。事实上只要找到共鸣点，这种碰撞出新灵感从而产生化学反应的现象，逐步会被大家接受并蹦够慢慢形成主流，而且笔者发现，越是看似毫不相干的两个行业，往往能够碰撞出越绚烂的火花……一支职业足球俱乐部与一家知名品牌国际五星大酒店，就应该属于这种情况，那么它们之间能发生怎样的碰撞呢？过去，或许更多是球队因参赛入住酒店的形式而发生，但这种情况实际上产生的互动较少，严格意义定义更多属于单方面需求，肯定不属于深度合作。或许今年广州蒲公英足球俱乐部与粤海喜来登酒店的这两次共同举动，可以给大家提供一个很好的示例，更为关键是在此基础上展望未来，更是一副欣欣向荣的景象。

广州蒲公英足球俱乐部与粤海喜来登酒店的初次互动，源于一款中秋联名月饼。相信大家之前通过图片、视频均有所了解，但也正因此番较好的互动，促成了双方进一步的合作：一次品牌之间的共同宣推。在这个领域，双方找到了很好的共鸣点，并进行了更进一步的资源共享与置换。因此在广州蒲公英收官战&颁奖典礼上，才有了李斌董事长向粤海喜来登授予致谢牌匾的一幕发生。

非常荣幸在休赛期，鸣聊体育团队来到位于天河城旁、天河体育中心对面的粤海喜来登酒店访谈和参观，并与这次拍板同广州蒲公英足球俱乐部合作的领导（市场销售总监）王晓敏女士有一个直接的对话交流，可以帮助您更好了解整个过程。下面，便为大家展示访谈的所有内容。

鸣（大佬鸣）：王总您好，我们了解到广州蒲公英俱乐部与粤海喜来登酒店的互动始于一款联名月饼，能否为广大球迷介绍一下这段合作的机缘巧合？

王（王晓敏）：是的，粤海喜来登酒店每年都会推出月饼产品。今年我们欣喜地发现，有一位特殊的客户——广州蒲公英足球俱乐部前来采购，这让我们开始主动深入了解该俱乐部，过程中也得到了对方很好的支持与配合，随后便有了这款联名月饼的诞生。

鸣：我此前对这款月饼做过开箱，发现其设计融合了广州本土元素，口味也延续了传统风格。请问酒店在接到订单后，在服务与设计环节是否有特别的考量，具体是如何操作的？

王：我们确实投入了不少心思。在认真了解广州蒲公英俱乐部的品牌文化后，我们认为这是一次绝佳的跨界碰撞。粤海喜来登的月饼始终致力于传递广府本土文化，因此月饼盒设计融入了满洲窗、广州标志性建筑等广府元素，以红色为主色调；而广州蒲公英俱乐部“为青春而战”的品牌理念，彰显了欣欣向上的体育精神。在我们看来，这是非常加分的项目，我们希望在传统广府文化的基础上，注入年轻化、拼搏的精神内核，让广府文化更具活力，最终双方碰撞出这款“热血月饼”，“为青春而战”的字样在传统底色上确实更显热血和激情。

鸣：粤海喜来登的每一款月饼是否都会如此用心设计，在出品环节严格把控品质？

王：是的，我们粤海喜来登月饼在选品、设计等所有环节都有着严格把控。我们希望无论是广州本地客户，还是全国范围内的客户，都能吃到、送出符合广府人品味的月饼。像广州蒲公英这样需要定制设计的客户，我们会专属打造；多数客户则认可我们的设计与品质，会直接采购用于商务送礼。

鸣：我们看到，在月饼合作之后，双方又开展了视频拍摄的二次互动，分别在球场和粤海喜来登酒店取景。能否介绍一下这次更深层次合作的情况？

王：月饼合作，尤其是“为青春而战”的设计理念，让我们对广州蒲公英俱乐部的文化与理念有了更深入的了解和认识，也发现了双方的诸多共同点。粤海喜来登的品牌使命是向全球宾客传递本土文化，而蒲公英是广州本土年轻的发展中的球队，恰好契合了大湾区全运会盛事背景下广州欣欣向荣的城市气质。这是非常好的契机，因此双方决定合作拍摄视频，向市场传递各自的品牌理念。

鸣：视频推出后的效果如何，是否达到了预期？

王：效果非常不错。蒲公英这支年轻球队的加入，丰富了我们品牌的多元化内涵。视频中主要拍摄了酒店的厨师团队，他们与球队有着异曲同工之妙——都是通过个人努力+团队合作实现每一次成功。我们为客人提供的味觉体验，如同球队的每一场比赛，都是团队合作的结晶，这次合作完全达到了预期。

鸣：今年中乙赛季已结束，双方合作始于赛季中后期。从喜来登的角度来看，此次合作的品牌曝光度是否达标？最大的收获是什么？

王：我们追求与广州蒲公英足球俱乐部的长期合作，今年是一个良好的开端。我们会保持合作并逐步深化，期待未来产生更多碰撞。目前来看，这段合作让双方品牌实现了有效联动，这是最宝贵的收获。

鸣：作为国际五星级酒店，喜来登选择合作对象的门槛或定位是什么？未来蒲公英俱乐部若想深化合作，您是否会看重球队成绩？

答：喜来登作为全球性品牌，秉持“植根当地”的理念，虽放眼全球，但更希望向全球宾客展示本土文化。因此，我们对合作对象的核心要求是“本土、有特色、优秀”，始终保持开放态度。

对于广州蒲公英，成绩好固然能助力合作，但我们不会只看成绩，更看重球队传递的精神。这支年轻球队未来充满机遇，也可能面临输赢挑战，我们会给予充分的理解与支持，只要球队保持拼搏向上的姿态，我们就会坚定地推进合作。我们也希望在品牌得到更多更广曝光的基础上，把这种精神带给更多的观众和球迷。

鸣：粤海喜来登此前是否有过体育相关的营销合作？酒店管理层是否重视体育层面的联动？

答：我们虽未将其定义为“营销”，但非常重视宾客的身心健康体验。前几年曾与lululemon在泳池开展活动，今年也与广东省活力健身品牌超级猩猩合作，推出瑜伽、颂钵等活动，收效良好。未来我们希望与更多体育品牌合作，从多维度为宾客创造丰富的身心健康体验。

鸣：您提到未来可能与蒲公英俱乐部开展更深度的合作，结合目前从服务采购到视频联动的逐步深入，您理想中的深度合作会涉及哪些层面？

答：深度合作将植根于酒店的运营与经营层面，丰富宾客体验，并不断进行深化。比如，组织酒店客人前往广州蒲公英赛场观赛；邀请球队职业球员到店，为客人提供专业足球训练、科普，尤其为入住的小朋友提供足球启蒙机会……这样既能为社会贡献力量，也能丰富客人的体验，如此一来实现双赢——提升广州蒲公英足球俱乐部的品牌知名度，同时联合球员、球队的力量，让酒店客人获得更多元的体验，这类互动与体验层面的深化，是我们理想的合作状态。

专访心得：感谢王总的配合，一场访谈，恰似一次温暖的文化邂逅。从联名月饼的机缘巧合，到球场与酒店的视频联动，粤海喜来登与广州蒲公英足球俱乐部的携手，满是用心与温度。红底月饼盒上的满洲窗映着广府底蕴，“为青春而战”的字样燃着体育热血，传统与活力在此碰撞出耀眼火花。王总口中“植根当地”的坚守、不唯成绩重精神的格局，让这场合作超越了商业本身。

未来，期待宾客赴赛场呐喊、球员传足球热爱的畅想，更让大家能够看见——当酒店的温情与足球的热血相融，便能书写出双向奔赴、共筑美好的动人篇章。