银发新机遇：养老院和健身房的创新模式

文章我们分析了活力银发群体特征，今天再来分享我到日本考察银发经济的收获。

刘润年度演讲引用我关于银发经济的观点

日本所有产业当中，大健康产业是我们中国最值得借鉴和学习的。

日本作为一个深度老龄化的社会，大健康已经几乎成为了整个国民经济的支柱性产业。

在过去很多年的时间里面，日本社会的各项大健康消费，包括购买药品、购买保健品等等，国民的支出都是稳步上升的。

而且这种上升是不分性别，也不分年龄，全民的健康消费都提升了。

日本从90年代初期开始经历泡沫经济破灭，此后20年GDP几乎不再增加。在这种情况下，大健康消费没有受到经济下行的影响。

这就足以证明在老龄化社会当中，大健康是国民愿意花钱的一个最主要领域。

老龄化社会的搭建看高消费，很多人都会想起养老看护行业。

回顾前两个月的日本之行，这次在日本我考察了一个新型的养老院，特别有意思。

这个养老院的名字叫做银木犀，大概率大家没有听过，但是它的理念却非常有意思。

一句话来概括，就是作为一个养老机构，他希望在生命最后阶段的老人，能够和年轻的时候一样，享受到自由自在的生活状态。

传统养老院对于老人的管理都是很严格的，怕老人搞不清楚状况，随便乱跑会造成意外。大部分的养老院平时大门都是要锁上的。

但是银木犀这个养老院，它的大门永远是敞开的，老人可以随意地走到街上。

一旦发生这种情况，银木犀会派出工作人员静悄悄的跟在这些老人后面，如果发现老人迷路了，就把他们安静地领回养老院。

这一个细节非常能体现他们的经营原则：不能剥夺居住者剩下的自主生活能力。

银木犀的照护人员会想方设法地鼓励老年人多做一些力所能及的事情，给到老年人自己一种有用的感受。

举个例子，银木犀在养老院的入口处做了一个小卖部，让居住在里面的老年人担任这个小卖部的售货员。附近社区的不少小朋友都喜欢来这里买零食。

这里面的产品都非常便宜，大概在10日元到50日元之间，折合成人民币也就几块钱。

银木犀养老院的小卖部，老人充当售货员

最高的一个月，这个小卖部卖出了2.5万人民币的销售额。

养老院做这个设置，不是为了卖零食赚钱，而是为了让老年人有更多的机会能够接触年轻人。

经营小卖部，既要收钱又要找零钱，在这个过程当中，老年人能锻炼自己的大脑。

同时银木犀还会开放自己整个养老院的一楼的空间，让学生放学之后可以到这里面来玩，一起写作业。这样老年人和小朋友就有了共处机会，可以相互交流，其乐融融。

银木犀养老院的起居空间，老人小孩可共处互动

在银木犀另外一个有意思的收获，是发现这个养老院里面的饮食也不像是提供给老人的。

一般的养老院老人吃的都是流食，它不会造成任何的风险。

但大家都知道流食没有味道，安全却乏味。那银木犀就不一样了，银木犀给老年人做的饭经常会吃火锅、甚至生鱼片——就是要让临终的老人享受到和正常人一样的生活。

这里住的老人很多年轻的时候也喜欢抽烟喝酒。到了这个养老院，虽然他们已经到了生命最后的阶段，他们依然希望享受到更多生活带给他们的快乐。

所以在银木犀能吃到生鱼片，能吃到火锅，甚至几个老年人还能一起聚餐喝上几杯，对于他们来说就是幸福的晚年状态。

有一个极端的案例，有一个患有肺气肿的老人，他有非常大的烟瘾。

在老人临终之前的一段时间，银木犀出于尊重他的意愿，跟家属沟通之后，让老人在生命的最后时间能够每天抽上十根烟，幸福地度过最后的日子。

这种做法看上去对老人的健康不利，但也包含着很深刻的思考。

就是一个人在晚年的时候，甚至是临终的阶段，他是否可以有机会享受到和平日生活同样的状态呢？

银木犀这个新型养老院，它秉持的原则是让老人在他熟悉和快乐的日常生活当中安然离去。

市面上很多养老院，很多老人是抗拒去的，因为去了就代表了生活没有自由，也失去了生活中很多的快乐。

这里面我也要强调一点，这样的养老院经营理念，它不适用于所有人，也有一些家庭是不能接受的。

但是在多元的社会中，总有人喜欢这种状态。

随着中国老龄化程度不断加深，如果市场上能出现更加丰富的养老选择，对于我们每一个人都是好事。

大家可能会关心这种新型养老院的费用是多少，这里也给大家分享一下，每个月的入住大概在1.2万人民币左右，这个价格包含了餐食。

在日本，这样的费用并不算高，背后的原因是日本政府给到养老产业经营非常多扶持补贴。老人在入住养老院期间，需要很多的看护服务，也是有介护保险，可以覆盖一大部分的。

不知道看我介绍这么多，大家有没有畅想过自己的养老生活呢？

你认为养老它如果作为一个行业的话，未来在中国有哪些发展机遇会达到像今天日本的这种百花齐放的状态吗？欢迎在评论区里畅所欲言。

我们上面提到的入住这种新型养老院的老人，年龄都在80岁以上。

除了养老之外，刚刚退休不久的「活力银发」一族也很值得关注，他们在大健康领域甚至更愿意花钱。

之前我在分享过一个日本老年健身房的案例，很多读者感兴趣，这篇文章再给大家展开一下。

这个老年健身房的名字叫做Curves，平均的会员年龄是62岁，最老的会员102岁，是一个专门给银发女性的健身房品牌，在日本已经上市了，整个日本开出了2000家门店。

大家可以想象，在一个注重健康的老龄化社会里面，看上去非常垂直细分的领域，都能产生上市公司。

这个老年女性的健身房，它最大的特点用三个「no」就能概括。

分别是no man——没有男性，no mirror——没有镜子，和no makeup——不需化妆。

其实这三个「no」背后代表的是同样的一种理念，就是希望来访的用户把更多的注意力放在健身本身，不要去关注其他人的目光。

对于很多女性来说，男性的凝视在健身过程当中是造成很大的干扰的。

在这些特别的规则之后，实际上是这个健身房希望给他的用户营造一种轻松无拘无束的氛围。你不需要照镜子、担心自己的体型是否已经达到预期，尽管开始健身就是了。

有趣的是，这个公司在经营给银发女性的健身房获得成功之后，他们下一步要经营的是专注给银发男性的健身房，这个新型银发男性健身房目前在日本也开出了几十家。

下一期日本考察会在26年春节后进行，到时候我会去关注这类男性健身房是否能成功。感兴趣的朋友，欢迎在公众号菜单栏添加主理人具体咨询。

日本这样的银发健身房，已经具备了很强的社交属性，很多银发女性都会跟自己的闺蜜一起去健身房。运动之外，健身房是一个很好的退休之后打发时间的社交空间。

在日本社会，这样的场合就替代了国内的广场舞。这个健身房是按月付费来办卡的，月费在350-400元人民币之间。

大家认为这个价格贵吗？你会愿意付出这个月费去享受这个健身房的服务吗？

这类在日本受欢迎的面向老年群体的服务，它有一个重要的特点，就是要银发一族放下自己是「老年人」的心理障碍。

很多老年人不愿意去健身房运动，是因为觉得自己体态也没那么好，而且有点衰老了，不愿意去面对镜子去健身。

在这个时候，降低他们的心理压力，是使得他们愿意尝试这些产品和服务的重要方法。

这一点非常重要，还有很多类似有意思的银发消费案例，也是抓住老年人的这种心态。

老龄化社会日本走在了前面，在中国，老龄化也是未来无可阻挡的发展趋势。

日本现在面临的很多老龄化社会的消费现象，未来在我们中国的社会也一定会到来。我们可以在日本很多的产品和服务当中找到未来在中国发展的可能性。

我在新书《趋势红利》当中有分析到，随着老龄化社会人们对健康越来越重视，中国很多行业都获得了更大的发展机会。

例如说之前文章里分享过的，农夫山泉的无糖茶东方树叶、整个户外运动行业的蓬勃发展，再到我投资的轻食连锁这样的品牌——它们都受益于整个社会当中对健康越来越重视的趋势。

若你对中国社会的银发经济机遇，以及健康化消费趋势感兴趣，欢迎阅读我的新书《趋势红利》。新书购买链接：

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